定性的市場調査データを分析する方法

あなたの研究目的に合ったデータ分析オプションを決定する

定性的データが収集されると、市場調査担当者は通常、市場調査の洞察の究極のユーザーのために分析および解釈されなければならない大量のデータに直面しています。 ここでは、定性的データ分析の 3つのアプローチについて説明します。

定量的データ分析

定性的な研究データを分析するこの方法では、集められた情報は、データセットの異なる変数の結果に従って集計されます。

これにより、データの包括的な図が提供され、パターンを特定するプロセスが支援されます

分析を容易にするためにデータを表示する一般的な方法は、頻度分布を使用することであり、これは、各変数カテゴリに応じた応答またはスコアの数の編成された集計である 。 Tabulationは、データ精度を決定し、データの異常値を特定し、スコアまたは応答の広がりを測定し、 カテゴリ頻度観察するための構造化された方法を提供します

定性的なコンテンツ分析

コンテンツ分析を定量的な分析方法として扱う場合、コンテンツを体系的かつ客観的に分析する方法が提供されます。 このバージョンのコンテンツ分析では、 標準化された測定値を使用して、テキストをコード化し 、特徴付けし、比較しました。

コンテンツ分析定性的なアプローチをとるときテキストの明示的または明示的な内容の分析と、テキストから補間できるテキストの潜在的な意味を解釈することに重点が置かれますが、明示的に記述されていません。

コンテンツ分析の重点はデータコーディングであり、このアプローチの大きな限界を説明するかもしれません。テキストの意味を豊富に理解できないことです

一定の比較方法

この定性的なデータ分析方法は研究者が研究の中で既に調べられているデータと新しいデータのそれぞれとを比較する構造化反復プロセスである。

分析アプローチの応用

定性的データの分析を成功させるための鍵は、分析方法をいつ使用すべきか別のデータ分析手法選択する方が良い場合を理解することです。

所見の発表

データ分析の結果や結果が提示される方法は、使用されている研究と棚に置かれている研究の違いを生むことがあります。 経験則は、データ解析の結果を受け取る最も洗練されていない人々にとって、わかりやすい方法でデータを提示することです。

収集されたデータを用いた分析方法の適合

収集されたデータと研究課題と最終的な目的に合わせてデータ分析方法を調整することで、より強力な洞察が得られます。

ソース

Glaser、BG&Strauss、AL(1967)。 基礎理論の発見:定性的研究のための戦略基礎理論の発見:定性的研究のための戦略。 ニューヨーク:Aldine De Gruyter

Graneheim、UH&Lundman、B.(2004)。 看護研究における質的内容分析:信頼性を達成するための概念、手順、措置 ナースの教育今日、 24、105-112。

Rubin、HJ&Rubin、IS(2004)。 質的インタビュー:聴覚データの芸術(第2版)。 サウサンドオークス、カリフォルニア:セージ出版物。

Strauss、A.&Corbin、J.(1990)に記載されている。 定性的研究の基礎:理論的手法と手法。 ニューベリーパーク、カリフォルニア州:セージ出版物。

Warren、CAB&Karner、TX(2005)。 定性的方法の発見:フィールド調査、インタビュー、分析 ロサンゼルス、CA:Roxbury Publishing Company