単一の研究で定性的方法と定量的方法を一緒に取り入れることができます
ハイブリッド市場研究のブレンド - ベストオブブリード
定性的な研究方法と定量的な研究方法の両方のユニークな強みを理解することは有益ですが、両方のタイプの研究を組み合わせることによるメリットを考慮することによってのみ、市場調査へのハイブリッドアプローチの真の理解が可能になります。
マーケットリサーチのハイブリッドアプローチの目標は、利用可能な最も深いかつ豊かなデータに基づいて最も行動可能な洞察を得ることです。 ハイブリッド市場調査の関連する利点は、研究技術を融合させた結果である。 クライアントは、すべてのデータが1つの統合された方法で提示されると、1つの権威ある声を持つようになって、密接な研究レポートを体験します。
ハイブリッドアプローチによってクライアントに提供される価値は 、定量的データが定性的データによって「説明」されるため、より明快で深い理解の深さです。
定性的方法は、時にはあいまいな量的データを平易な言語で感謝する顧客に解釈するために、実用的でおなじみのレンズを使用します。
ハイブリッド市場研究のバリエーション
Quant Plus Plus - ハイブリッド市場調査の第1のアプローチは、量的調査であり、それに続いて本質的に定性的な調査が行われます。
このアプローチにより、定量的方法によって提供される数値データを徹底的に見直し、定性的技術によって明らかにされる視点、動機、および感情をより深く見ることができる。 定量的データの合理的で論理的な構造は、定性的方法によって得られた感情的、主観的勘定との関連を通じて充実している。
Qual Qual Then Qual More - ハイブリッド市場調査の第2の典型的なアプローチは、調査が質的調査から始まり、次に定性的方法によって明らかにされた洞察を検証する包括的な定量調査に続いて見られます。 このステップが完了すると、研究者は定性的方法を再び使用して、定量的および第1回定性的結果をさらに明らかにする。 この深い定性的探査は、蓄積された知見のすべてを網羅する主催者としての役割を果たすことができ、マーケット研究者が自分の結論や行動勧告を自信を持って発することを可能にする厳格さを提供します 。
ペアとなるクォリティとクォンタム - 研究参加者が本質的に定性的および定量的なレスポンスを提供するように求められるとき 、彼らはペアのメソッドハイブリッドアプローチに従事する。
市場研究者は、参加者が技術を介して対応 するフォーカスグループを使用して、 この種のハイブリッド研究を行うことができます 。 市場の研究者は、通常、時間が短い場合にこのアプローチを採用しています。 これは、迅速な行動と実際の深さに傾いているため、「迅速でフレンドリー」と言える市場調査のようなものです。 クライアントの頭脳の中で、ハイブリッド市場調査研究の対になった方法の定量的な構成要素は、純粋に定性的な調査で失われる信頼性と信頼性の指標を提供します。
自信を持ったビジネス行動計画に着手する
マーケット研究者は、研究に携わる際に複数の目的を持っています。 当然のことながら、 研究者が研究を行う場合 、可能な限り頑強な結果を得ることに興味があります。 しかし、他の目的もあります。
彼らがスポンサーまたは購買している研究調査に対するクライアントの反応は、研究者が無視できない重要な要因です。市場調査者が研究を厳格かつ完全性を持って確実に実施するためには、彼らは顧客の信頼を得るでしょう。 創造的な広告代理店や市場調査会社の小さな世界では、評判は重要です。 市場研究者が定性的であれ定量的であれ、彼らの技術の質を向上させるあらゆる投資は、その能力と信頼性を示している。