ステップ5：研究成果の提示または普及
市場調査プロセスは、6つの個別の段階またはステップで構成されています。 以下のリンクをクリックすると、他の手順に素早くアクセスできます。
- ステップ1 - 研究の問題と目的を明確にする
- ステップ2 - 全体的な研究計画を策定する
- ステップ3 - データまたは情報を収集する
- ステップ4 - データまたは情報を分析する
- ステップ5 - 調査結果を発表するか、普及する
- ステップ6 - 調査結果を使用して決定を下す
所見を提示または伝える
研究成果を共有するためにレポートを作成したり、プレゼンテーションを作成する前に、市場調査者が質問しなければならない多くの質問があります。 これらの質問は、報告または普及の結果が出るたびに尋ねられ、回答されるべきである。 これらの質問の多くは、対面している状況でスピーカーが口頭通信に自動的に適用するのと同じ考慮事項です。 主な違いは、調査結果の受信者を実際に見ることができるのではなく、市場調査者が受信者を想像しなければならないことです。
あなたの読者を知る
研究成果が書かれた形で提示されるとき、研究成果が生の聴衆に提示される場合よりも、 観客の概念はそれよりもはるかにスケッチです。
オーディエンスがライブであれば、市場調査員はプレゼンテーションに出席する人物を事前に知りたいと思うでしょう。
カスタマイズの兆候は、研究成果を人々が所見にアクセスするための目的に関連付けることです。 言い換えれば、通常、市場調査者は、彼らが自分の仕事や興味に関連した研究成果を見つけようとしている理由を、聴衆に斜めに伝えなければならない。
カスタマイズの他の部分は少し柔らかいです。 例えば、語彙は聞き手の耳や脳にあってはいけません。 聴衆が技術専門家だけを含める場合を除き、市場調査員は高度な専門用語を避けるべきです。 ほとんどの聴衆のメンバーはあなたが報告した3つのことだけを覚えています。
顕著なものを顕著にする
研究の主な理由を一番上に置く。 研究に取り組んでいる政策上の問題や実践的な文脈がある場合は、これを一番上に置きます。 リスナーがプレゼンテーションの終了を待たせたり、読者にレポートの最後までスキップさせて重要なものを見つけさせたりしないでください。 これは、方法論と理論的根拠が重要でないことを意味するものではありません。 これは、市場調査のほとんどの消費者にとって、これらが典型的にはあまり関心がないことを意味します。 誰かがメソッド・ハウンドや理論討論者であれば、彼らはレポートやプレゼンテーションで探しているものを見つけ、それについて尋ねるでしょう。
推奨事項が実行可能であることを確認する
どのような政策の推奨事項や練習の推奨事項を明確に強調してください。 レポート読者とプレゼンテーション参加者はこの作業をしたくありません。
彼らは、調査結果が何を示し、どのようにこれらの成果を実行可能な洞察に変えることができるのかを市場調査員に頼っています。 マーケットリサーチの外部および内部消費者のほとんどは、調査結果がエビデンスベースであるか、 ビジネス上の意思決定をサポートするのに十分な堅牢性があることを示しています。 勧告に追加のリソースの支出が含まれている場合、それらのリソースの使用方法を明示する。
2回測定、1度カット
この古い大工の寓話は、放送時間とボードフィートに適用されます。 プレゼンテーションが形式的に構造化されたものであろうと、会議中に非公式なディスカッションになるのかに関わらず、研究成果のプレゼンテーションを練習することは重要です。 あなたが何を言わなければならないかを知り、それを言うのにどれくらいの時間がかかるかを知る。
その後、速度を上げて速度を落とします。 さまざまなオーディエンスの影響を考慮して、必要な場合にはカットするものを事前に特定し、会議終了に関心を持つ人よりも多くの聴覚に興味がある場合はプレゼンテーションをどのように充実させるかを特定し、 本当の仕事。
ビジュアルデータ表示の最適化
広告主のように考える。 市場調査者が社内外のクライアントにデータを提供する場合、目標はできるだけ明確かつ魅力的なものにすることです。 データを美しくすることができます。 リソースへのリンクと例のリストは以下の通りです。 infographicsであなたの手を試してください。 表は 、表彰台からわずか10フィート離れていなくても、画面から10フィート離れたところから読み取ることができます。 Googleドキュメントを使用してデータテーブルを共有すると、データを詳しく見たい人に役立ちます。
パワーポイントスライドを作成するときに綱を引き戻す
PowerPointの魅力の多くはスライド作成者にあります。 魅力的な箇条書きのついた素敵なフォントで詳細に描かれた自分の考えを見て、斬新なスライドデッキのテーマに結びついていることは明らかに魅力的です。 それは教室の掲示板で1学年からのあなたの図面を持つようなものです。 誰もがあなたの輝きを見ることができ、1つのスライドが好きな人は、他の多くの人に見せることができます。 ただ、しないでください。 PowerPointスライドは映画のスラッグラインのようにする必要があります。 彼らはもっと知りたいと思うが、まだ映画を見なければならない。 テキストの段落は許可されません。 PowerPointのメモセクションを使用して詳細を書き、そのメモからスライドを作成します。 実際のスライドで驚くほど説得力があり、完全に簡潔になるようにしてください。 スライドを作成する必要がある場合は、SlideShareで非公開で共有してください。
マーケティングリサーチ所見を共有する際に試すリソース
Prezi：プレゼンテーションスライドを作成する方法。
Information is Beautiful：データジャーナリストとして知られているDavid McCandlessのウェブサイト。
その報告書が打ち出され、そのプレゼンテーションの準備ができましたか？ 今度は、 ステップ6：結果を使用してビジネス上の意思決定を行うステップに移りましょう 。