なぜ観客が断片化しているのか、それについてあなたができること
あなたがラジオのニュースではない場合、あなたはイグニッションをオンにして働くために、ニュースラジオをオンにする別の視聴者には見えません。
広報では 、常に新聞に偏見があります。
それはなぜ簡単か分かります。 ほとんどの専門家は、印刷記者として始めた。 新聞も有形です。 あなたはあなたの手で物語を保持することができます。
ハサミで切り抜き、コピーを作成したり、カットアンドペーストしたりして、あなたの上司や同僚に物語を転送することができます。
テレビのラジオストーリーやビデオクリップからオーディオクリップをキャプチャするのはずっと難しくなります。 駅 - 特にラジオ局 - は一日中放送されます。 彼らはオーディオとビデオのすべての秒を保存し、アーカイブするためにサーバースペースや自由労働を持っていません。
私は私の静脈を通って流れる新聞印刷の元ジャーナリストとしてこれを言う。 そして、新聞がテレビとラジオ局がカバーする物語を典型的には破るのは事実です。 ラジオやテレビのプロデューサーが毎日の放送を満たすために何かを探しているときに、朝の論文を読むのは秘密ではない。
オーディエンスの断片化
問題は、マスメディアの視聴者が分割されていることです。 断片化した。 昔は、 ニューヨークのタイムズ紙やワシントン・ポスト紙のような大きな新聞にCBSナイトリー・ニュースで30秒間話したことがありましたら、あなたは金色でした。
誰もが知っているだろう。
今日、人々は彼らのニュースを千種類の方法で得ることができます。 ケーブルとインターネットラジオには何百ものチャンネルがあります。 あなたは、オンラインでほしい新聞にアクセスできます。 全国民が仕事場に帰った日、新聞を読んで、午後6時にウォルター・クロンカイトを見るためにテレビの電源を入れました。その日は終わっています。
人口の1つ以上の部分に到達したい場合は、新聞だけでなく、ラジオ、テレビ、インターネットに入る必要があります。
人々がニュースを入手する場所
人々がニュースのために向きを変える場所についての新しいピューリサーチセンターの研究は、ニュース、天気、スポーツを探すためにスマートフォンをオンにすると報告している人が急増しており、インターネットへの依存度が高まっています。
人々はまた、99％のアメリカ人が典型的な日に、テレビ、ラジオ、印刷物、ウェブ上の少なくとも1つからニュースをチェックしたと、複数の情報源をチェックしたと報告した。
テレビが支配的であり、アメリカの78％が地方のテレビニュースを視聴し、73％がネットワークやケーブルニュースチャンネルからニュースを視聴していると答えています。
インターネットは成長しています。 61％がオンラインでニュースをチェックしたと答えています。 ラジオ（54％）は地方紙（50％）をほとんど上回り、全国の新聞は17％となった。
ソーシャルメディアへの大きな転換もあります。 人々はTweetingとFacebookのストーリーについて話しています.Pewの調査によれば、友人や家族がストーリーを投稿すると、そのストーリーを読んだり、コメントしたり、自分で転送したりする可能性が高くなります。
これが意味すること
マスコミの全体が大衆に届いている。
あなたはラジオ放送を支配することができますが、人口のほぼ半分は見逃しています。 新聞と同じ。
ローカルテレビは素晴らしい選択肢のように見え、10人中ほぼ8人に届きます。 しかし、新聞、ラジオ、インターネットに入るのと同じように、テレビのニュースを報道するのは10倍も難しい。
今日の聴衆は断片的になっているため、報道を受ける計画はすべての拠点をカバーしなければならないということです。 同じメディアをすべてのメディアに送ることはできません。 新聞に適したサイズのリリースは、ラジオで読むには余りにも長すぎます。
テレビは簡単な言葉で動かすことはできません。 彼らはイメージを求めている。 目の保養。 このような強いイメージの必要性は非常に大きいので、アンカーに「山に雪が降っている」または「海岸に嵐があります」というよりは地元のテレビ局が午前5時暗闇の中でライブショットをする、それがどれほど雪であるかを話す。
その貧しいレポーターは、雪や雨の中、あるいはそれが何であれ、そこにとどまり、午前中のライブアップデートと正午のニュースのために頻繁に滞在します。 それは献身です。 現場の記者はスーツを着用していないので、イメージはテレビの言葉よりもはるかに重要だからです。 彼らはぬれた寒さから彼らを保つために、駅のロゴと雨のスリッカーを着用しています。
これらのさまざまな視聴者やメディアにアクセスするには、さまざまなニーズに焦点を当てます。
新聞には言葉や写真が必要です。
ラジオはスタジオや電話でライブの人々に問題を話してもらう必要があります。
テレビ局は、話すヘッドではなく、強いイメージを必要とします。
あらゆるメディアプランの第一歩は、リストを作ることです。 あなたの最強の言葉は何ですか？ この問題に関するあなたの最善の声は誰ですか？ そして、どのようなイメージがテレビで最高の話を説明するでしょうか？