広報とは何ですか、どのようにそれをしますか？
古い冗談には広報が「記者のケアと食糧供給」であるという多くの真実がある。 広報の本質は、ウェブを介して新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、ソーシャルメディアなどのメディアを使って一般の人々に知らせること（および説得すること）であるからです。 どんなメディアが使われても、広報担当者は、自分が代表する人物や組織が、ジャーナリストの読者と話すのに良い物語、または分かち合う良いプロダクトを持っていることを彼らに納得させる必要があります。
一部の人々（選出された指導者、プロスポーツ選手、俳優、ロックスターなど）はメディアに手を差し伸べる必要はありません。 彼らは、毎日のメディア要求を処理するためにPRプロが必要です。 しかし、あなたが積極的、反応的、大規模または小規模であるかどうかは関係ありません。 誰もがメッセージを出すために同じツールを使います。
獲得メディアと有料メディア
広報担当者として、報道関係者を得るためには、メディア（メディア）の尊重を「獲得」しなければなりません。
一方、マーケティングや広告の専門家は、一般に広告キャンペーンで人々に何かを買うように任されています。 広告キャンペーンは、ファッションデザイナーのRalph Laurenから常に広告を掲載しているThe New York Timesのメディア露出をもたらします。 これらの広告は費用がかかります。
しかし、Ralph Laurenで着用する準備が整った男性の頭についてのプロファイルは何も必要ありません。 これは、ニューヨーク・タイムズの記者の注目を集めたPRストーリーです。
あなたがメッセージを出したいなら、あなたはダイムを費やすことなく自分のPRキャンペーンを行うことができます
広報ツール
あなたのPRツールボックスに残しておきたい、実証済みのコミュニケーションツールのいくつかを紹介します：
- 人々に知らせるために、 ファクトシート 、 プレスリリース 、ピッチレターを作成します。 また、記者会見やタウンホール会議を開催することもできます。
- 人々を説得し、刺激するために、地方や全国の新聞のスピーチ、編集者への手紙、ブログ記事、ゲスト列を書く。 地元のラジオやテレビのトークショーでも出演を予約することができます。
- 蓄積された写真、ビデオクリップ、チャート、ブログを使用してマルチメディアキャンペーンを実施する。 また、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームを使用して、短い形式でメッセージを発信することもできます。
広報とジャーナリストの共通点
広報担当者の役割は、製品、使命、問題、出来事、または人物について人々に知らせることです。 パブリック・リレーションズは、実際には、ジャーナリズムとは、ライティングの側面に加えて、多くの点で共通しています。 ストーリーを開始し、ジャーナリストの仕事を公衆に伝えることは、広報担当者の仕事です。
本質的に、ジャーナリストは、広報担当者が一般に話す「コンジット」です。
誰でも広報者になれる
これまでにこのようなことをしたことがない人は、新聞の編集者に相談したり、商工会議所の前でスピーチをしたりするのは怖いかもしれません。 しかし、少し自信を持って、誰もがこれを行う方法を学ぶことができ、多くの広報担当者は独学です。 時間と労力とストーリーを伝えるための情熱が必要です。
良好な広報活動は、新たなビジネスストーリーを巻き起こしたり、関係する母親の小グループを酔っ払い運転を終わらせる国民運動に変えることができます。