オンラインプレスリリースで非営利のウェブサイトのトラフィックを高める
プレスリリースを頻繁に書く
ビジネス広報のプレイブックから1ページを取り出し、定期的にプレスリリースを書きます。
マーケティング＆PRの新しいルールでは 、組織がプレスリリース戦略を策定し、あらゆる機会にプレスリリースを送付することを示唆しています。 ここに非営利団体の可能性のリストがあります。
あなたが次のときにプレスリリースを送る：
- 古い問題に新しい取り組みがある
- 新しいプログラムを開発する
- ユニークな人口や使命を果たす
- 興味深い情報を共有することができます（非営利団体は、彼らが行った調査や彼らが実施する調査について考えるべきです）
- あなたのCEOまたは他の著名なスタッフまたは役員が会議で話す場合
- 賞を獲得する
- 製品や有用な出版物を作る
- 大きな寄付や助成金を得る
- 募金キャンペーンで目標を達成する
- ボランティアを送り、危機を助ける
- ニュースのトピックに関する専門知識を持っている
多分もっと多くの可能性を考えることができます。 そうでない場合は、いくつかの大規模な国営非営利団体のオンラインプレスルームをチェックして、彼らがどのようなプレスリリースを書いているのかを見てください。
プレスリリースを広く配布
オンライン配信システムを使用して、幅広い視聴者にプレスリリースを送信します。
これには多くの費用がかからず、限られた地域に分散されていても、ディストリビューターのウェブサイトでプレスリリースを行うだけで、主要な検索エンジンへの掲載が増えます。
あなたのプレスリリースは、Googleがキーワードにサインアップするすべての人に送信するアラートで送信される場合もあります。 たとえば、「非営利団体」と「慈善団体」という言葉でGoogleのニュースアラートを受け取ります。
人気のあるプレスリリース配信サービスには次のものがあります。
- ビジネスワイヤ
- Marketwire
- PR Newswire
あなたのオンラインプレスルームにプレスリリースを投稿する
プレスリリースを頻繁に投稿して投稿する。 彼らは検索エンジンがあなたのサイトをクロールし、あなたのプレスリリースを索引付けする理由を提供します。
検索エンジンは頻繁な更新が大好きです。 同じように、頻繁に更新されるあなたのウェブサイトのブログはインデックス作成を奨励します。 プレスリリースは、時系列の逆順で投稿してください。 あなたが十分な場合、プレスリリースをキーワードまたはトピック別にグループ化することができます。
キーワードとキーワードフレーズを使用してプレスリリースを最適化する
検索の最適化は高度に専門化された分野ですが、私たちの中の検索アマチュアでさえ基本的な最適化を行う方法を学ぶことができます。
あなたのキーワードを調べて、あなたのプレスリリースに最適なものを見つけてください。 WordTrackerやGoogle Adwordsなどのサービスでこれを行うことができます。 各検索ページの下部に表示される便利な「関連する」候補を使って、Googleでキーワードを調べることさえできます。
あなたは、必ずしも最もトラフィックを受け取っていない、あなたのプレスリリースのキーワードフレーズを選びたいと思うでしょう。 最も人気のあるキーワードページでは、上位のランク付けが難しい（好ましくは、結果の最初の数ページ以内）。
キーワードのフレーズを選んでください。キーワードフレーズはあまり一般的ではありませんが、おそらくより正確です。
たとえば、Google Adwordsによると、「児童虐待」というフレーズは、1か月で2,740,000件の検索を受けました。 しかし、「児童虐待防止」は49,500件の検索を受けました。 あなたが児童虐待を防ぐ方法に関する無料のパンフレットを持っているなら、あなたは後者の言い回しを使ってうまくいくかもしれません。 少数の人々がそれを検索しますが、あなたがそうしたときには、ページの上位にランクインする可能性があります。
また、「児童虐待の防止」や「児童虐待の兆候」などのフレーズを最適化することもできます。 この情報を探している人がそれを探し出す方法について考えてみましょう。 検索ボックスに入れる単語やフレーズは何ですか？
あなたのオンラインのプレスリリースのこれらの重要な領域のすべてではなく、一部にキーワードフレーズを配置することを検討してください。
しかし、それをやめてはいけません。 キーワードをオーバータイピングすると効果がありますが、それが当然の場合にのみ使用してください。 同じ用語を何度も繰り返し使用するのではなく、変種を使用してください。
- メタタグ（コンテンツ管理システム内で明らかでない場合は、技術的な問題に精通している人に尋ねてください）。 任意のWebページ上のWebブラウザの一番上のバーを見て、そのメタタグがどこに表示され、どのように通常どのようにフォーマットされているかを確認します。
- メタ記述
- プレスリリースのタイトル
- プレスリリースの字幕
- プレスリリースの最初の段落
- あなたがプレスリリースのテキストを分割するために使用する副頭部に。
- プレスリリースの終わりに
今はプレスリリースであきらめたり、いくつかの記者に送るしかないと思う時はありません。 プレスリリース戦略を微調整すると、ウェブサイトへのトラフィックが驚くほど増加する可能性があります。 あなたは記者に加えて、あなたの非営利団体に関する言葉を広めることができる他の多くの人々にも届くでしょう。
推奨リソース：
マーケティング＆広報の新しい規則 、David Meerman Scott。
非営利団体向けの戦略的コミュニケーション：メディアを扱うためのステップバイステップガイド 、Second Edition、Kathy Bonk、Emily Tynes、Henry Griggs、Phil Sparks
検索エンジンマーケティング、Inc. 、Mike Moran、Bill Hunt