12一緒に遊ぶミッションステートメントとタグラインの例
非営利団体のタグラインと使命の声明は重要ですか？ 2人の非営利団体の専門家は、非営利団体がより良いものを書く方法を提案していると言います。
Getting AttentionのNancy E. Schwartz氏は、非営利団体の最高のタグラインを紹介するために、「優れた非営利団体タグライン大会」を創設しました。 タグを付ける芸術はありますが、それらはすべて強力な使命宣言にリンクしています。
Do Something.orgの元CEOであるNancy Lublin氏は、Fast Companyに次のように書いています。「ミッションステートメントは愚かである必要はありません。
実際のターゲットを明確に表現すれば、実際には価値がある」
ルブリン氏によると、非営利団体は通例、「暖かく、霊感の光沢を持ち、本物の魂とドライブのない曖昧な言葉」を好むという。 彼女は組織に「あなたの意欲的な宣言文を持って、それを細断して欲しいと思っています。そして、あなたの野望を熟考し、実際の印刷可能な言葉や形で、あなたが作りたいと思うように書くまで書きます。
タグラインは簡潔で簡潔なので、組織の使命の本質を表現するので、タグラインをミッションステートメントと比較して、それらの連携方法を確認することにしました。
タグライン、ミッション、実装
ここには注目を集めるタグライン大会の12人の過去の受賞者がいます。 タグラインとウェブサイトの各組織の使命に関するステートメントを組み合わせました。 彼らはどれくらいうまく関連していますか？ 彼らも同様によく書かれていますか？
タグラインと使命のステートメントは互いに強化していますか？ ミッションステートメントは、ルブリンの高水準まで測定しますか？ （タグラインのコメントはナンシーシュワルツであり、ミッションのコメントは私のものです）
1.「ビッグスカイ、ビッグランド、大きな歴史」 - モンタナ歴史協会
なぜそれが動作する：
モンタナ歴史協会（Montana Historical Society）は、州の最も基本的で独特の特徴（ビッグスカイ、ビッグランド）を取り入れ、興奮を生み出す方法で彼らを巧みに融合させます。
結果は、パンチとフォーカスのあるタグラインです。 そして、有権者との大ヒット。
ミッションステートメント：
ウェブサイトには特定の使命に関する声明はありませんが、約ページの最初の文章は次のとおりです。「モンタナとその隣接地域に関連する美術、歴史、考古学、民族学の人工物を収集、保存、解釈します。 ダイレクトで、アクティブで、見つけやすく、タグラインをエコーします。
2.「テキサンズの心の深いコミュニティづくり」 - TexasNonprofits
なぜそれが動作する：
TexasNonprofitsのタグラインは、1940年代のアメリカの有名な歌のタイトルを変え、それを国家の市民の精神、情熱、使命に華麗に結びつけます。 言葉遊びがタグラインでどのように機能するかの素晴らしい例。
ミッションステートメント：
「TXNPは、最新のデータやその他のリソースを提供し、専門家、効率的かつより大きな説明責任を伴って実行および運用できるより強力な非営利団体の構築を支援するために、 インターネットを介してテキサスコミュニティを強化します。約ページのリンクをクリックしてください。 それはアクティブであり、タグラインでうまくいく。
3.「責任を担う責任」 - 共通原因
なぜそれが動作する：
Common Causeのタグラインは、組織の使命、独自の価値観、コミットメントについて疑う余地がありません。
確かな言葉の頑強な経済です。 組織の名前だけではそうしないときに、非営利団体の焦点を明確にするタグラインの優れた例です。
ミッションステートメント：
「Common Causeは、アメリカの民主主義の中核的価値を回復し、公益に役立つ公然と正直で責任ある政府を改革し、普通の人々が政治過程で声を聞かせる権限を与えている」 これは、約ページの「 ビジョンステートメント 」の最初の段落です。 それはアクセス可能であり、タグラインとうまくつながっている
4.「心はごみ箱にとって恐ろしいものです - UNCF - United Negro College Fund
なぜそれが動作する：
UNCFからの38歳のこのタグラインは依然として強い。 それはエレガントにそのまっすぐで強力なメッセージを配信します。 あなたのタグラインがサポートのためのあなたの議論のボイルダウンエッセンスであるとき、あなたはタグラインの至福を達成しました。
だからこれは古典的なものです。
ミッションステートメント：
「私たちの使命は、学生にふさわしい人に資金援助を提供し、加盟大学の運営資金を調達し、歴史的に黒人の大学の学生や教職員の技術へのアクセスを高めることによって、教育の質を高めることです。 ミッションはabout usページのサブリンクです。 これは、制度的であり、活発ではなく説明的である。 しかし、そのタグライン！ これは最も記憶に残るものであり、永遠に続くものです。
5. "地球は良い弁護士が必要だから" - Earthjustice
なぜそれが動作する：
Earthjusticeは、弁護士が権利を保護していることを人々が理解していることを活用し、その枠組みを使用して環境運動にその役割と影響を劇的に位置付けます。 そしてそれはユーモアでそうする。 あなたのタグラインがあなたのメッセージを踏まずに人々を笑顔にしたり明るくしたりするなら、あなたは感情的なつながりを作っています。
ミッションステートメント：
「Earthjusticeは、この地球の壮大な場所、自然資源、野生生物を保護し、すべての人々の健康的な環境への権利を守ることに専念した非営利の公益法律事務所です。 ミッションは、美しい野生動物の写真をキャプション、約ページの一番上にあります。
6. "治療法を今見つけて...私たちの娘はそうする必要はありません。" © - PA乳がん連合
なぜそれが動作する：
PA乳がん連合（PA Breast Cancer Coalition）のタグラインは強調され、鋭敏です。 それは深い感情的な和音を打ち、過度に感傷的ではなく、仕事の焦点と影響を伝えます。 医療機関にとって非常によく使われている「治癒を見つける」という言葉は、今問題を解決するための魅力によって支持されており、将来の世代はそれに苦しんでいません。
ミッションステートメント：
PAの乳がん連合は、教育プログラム、立法擁護、乳がん研究助成金などを通じて、ペンシルベニア州の乳がん生存者とその家族を代表し、支援し、支援しています。PBCCは、全米の非営利組織であり、今日の乳がん女性の行動や情報を提供しています。 ミッションは、約ページのクリック可能なリンクです。 積極的に言えば、見つけやすく、タグラインでうまく動作します。 表現、支持、奉仕、創作などの言葉は、これを強力な声明にしています。
7.「食料貯蔵室を満たす。生命を満たす」。 - ヒューストンフードバンク
なぜそれが動作する：
ヒューマン・フード・バンクは、シンプルで効果的な単語の繰り返しを使用して、その作業と影響を明確にします。 人々の棚に食べ物を置くという文字通りの行為と、ドナーやボランティアへの感情的な報酬という2つの異なるレベルを提供します。 ミッションドリブンのタグラインの優れた例。
ミッションステートメント：
ミッションステートメントはそのようには特定されていませんが、その機能を果たす事実の箇条書きリストがあります。 優れたタグラインは、強い使命の声明の恩恵を受けるでしょう。
8.「ネットを送る、人生を救う」 - Nothing But Nets
なぜそれが動作する：
ショート、パンチ、レーザーシャープで、Nothing But Netsのタグラインはアクションと結果を結びつけます。 メッセージのシンプルさと既存の理由からインスピレーションを得ています。 タグラインの非営利団体はモデル化すべきです。
ミッションステートメント：
「Nothing But Netsは、アフリカの子どもを殺す大手マラリアを予防することによって命を救う世界的で草の根のキャンペーンです。 これは「キャンペーンについて」ページの最初の文です。 それは動作し、簡単に見つけることができます。 タグラインとうまく動作します。
9.「仕事のような銃弾を止めるものはない」 - ホームボーイ工業
なぜそれが動作する：
Homeboy Industriesのタグラインはちょうど6つの言葉で思い出深い物語を語るミニ傑作です。 あなたのトラックであなたを止め、後でもっと勉強してくれるようにします。 これは組織が望む強力な非営利団体のメッセージです。
ミッションステートメント ：
Jobs not Jails：ホームボイ・インダストリーズは、危険にさらされ、かつてギャングに巻き込まれた若者が、職業紹介、訓練、教育を通じて社会の積極的かつ貢献する会員になることを支援します。 「ミッション・ステートメント」は、ホームページの上にあり、折り目の上にあり、タグラインの素晴らしいエコーです。
10. "違いを生む物語を伝える" - Barefoot Workshops
なぜそれが動作する：
組織の名前があいまいな場合は、タグラインを区別することが重要です。 「Barefoot Workshops」のタグラインは、ストーリーの変革的な力を集約して人々とそのコミュニティの変化を創り出し、組織の焦点を明確にします。 タグラインで保存！
ミッションステートメント：
「私たちの目標は、周りの世界に気を配り、地域社会に還元するためのポイントを作ってくれる責任ある映画制作者を作り出すことです」 この文章は、「私たちについて」ページに記載されています。 それはうまく動作し、タグラインとよく結びついています。
11.「オープンな心、オープンな心、オープンなドア」 - ユナイテッド・メソジスト教会の人々
なぜそれが動作する：
宗教団体の活動は、しばしばいくつかの飛行機で同時に行われます。これは、あらゆる組織やメッセージングの課題です。 ここでは、ユナイテッドメソジスト教会は、適用された信仰の使命を支持し、暖かく、熱狂的で受け入れやすいタグラインの三位一体を提供しています。
ミッションステートメント：
これは多面的な組織であり、私は特定の使命の声明を見つけることができませんでした。 多くのコピーがあります。 しかし、それはすべて暗黙のうちに使命を表しています。
12.「ビジネスのための頭脳、世界の心」 - SIFE（フリーエンタープライズの学生（現エナクトス）
なぜそれが動作する：
組織のアイデンティティーに本質的な特徴の明確な対比が含まれている場合、それはしばしば良いタグラインの素材です。 ここでは、SIFEは、独特のものだけでなく、利益と思いやりのコントラストを活用しているクリスタルクリアタグラインを驚かせます。
ミッションステートメント：
「今日の明日の明日のリーダーを結集して、より良い、より持続可能な世界をビジネスのプラスの力で創造する」 このミッションステートメントは、ホームページの上にあり、折り目の上にあります。曖昧ではなく、目に見えて、タグラインを美しく演出します。
アウェイをとる
最も活動しているウェブサイトは 、 ホームページ上のミッションを明確に示しており、その使命はタグラインとよく似ています。 この点で注目すべき点は、SIFEとHomeboy Industriesです。これらのミッションステートメントは、目に見えて、よく書かれていて、タグラインにうまく対応しているためうまくいきます。
私はすぐに使命の声明を見つけることができるのが好きです。 aboutページに任務を務めることは、特にそれがはっきりと特定されている場合にはうまくいきます。
偉大な使命の声明は比較的短く、誰でも理解でき、活発な声で行動、願望、目標を表現しています。 例えば、「Homeboy Industriesは...を支援する」、「TXNPはテキサスのコミュニティを強化する...」、「美術館は美術声明を収集、保存、解釈します...」は活動的な声を用いて行動を表現するため、
最高のタグラインは、組織の使命に関する声明の本質を抽出し、それをインスピレーションの揺らぎに変えます。