あなたの任務をあなたの非営利団体の名前にする
あなたの名前は家庭の言葉になりますか？ あなたがしていることを素早く雄弁に伝えますか？ それとも、何も意味しないような作り上げられた言葉、誰もが賞賛する名前、またはあなたのフィールド内の内部者だけが理解できる用語のホッジ・ポッジですか？
多くの組織では、自分の名前を決めるために何千ドルもの研究費を費やしています。
または、彼らはあなたの聴衆を理解していないかもしれない高価なコンサルタントを雇う。
しかし、常識を持つ人々のグループは、しばしば名前をブレインストーミングし、勝者を考え出すことができます。
1960年代から70年代にかけて、政府当局者のグループは、適切で強力な言葉を話すだけで、新しい連邦政府機関やプログラムの名前をつくりました。 彼らはブランディング代理店を持ち込むことを決して考えなかった。
結果？ 平和隊、環境保護庁、ヘッドスタート、平等雇用機会委員会などがあります。
記念すべきものであり、すぐに認識され、これらの名前の多くはまだ世界中で共鳴しています。
これらの名前には共通して何がありますか？
- 彼らは、平和隊の「平和」やEPAの「環境保護」など、このプログラムの使命をその名のもとに具現化しています。 これらの名前で頭が傷つくことはありません。
- それらは、短く、強力で記述的な言葉を使用します。
- 彼らは覚えやすく、言いたいことがあります。あるいは、簡単な頭字語に簡単に戻すことができます。
一部の非営利団体の名前は非常に強力で、頭字語だけで普遍的に認識されます。 ちょうどSPCA、EPA、AA、およびAAAを考える
他の頭字語は、それが意味を持つ必要がないほどに認識しやすいものです。 例えば、AARPはアメリカの退職者協会（American Association of Retired People）を代表していました。 しかし、人々はAARPを頻繁に使用しているため、アドボカシーグループは古い名前を削除し、AARPだけを使用していると確信しました。
その変化はAARPのブランド改革にも役立った。 「退職した」とは、そのグループが喜んでいた会でした。
あなたの非営利団体またはそのプログラムの名前をつける最初のステップは、ミッションから始めることです。 短く思い出深い使命がない場合は、書き直してください。 いったんあなたが強力な使命を持ったら、名前について考えてみましょう。
以下のヒントを試してください：
- 職業はなんですか？ 保護する、予防する、治癒する、癒す、与える、救助する、愛する、餌を与えるなどの行動を取る。
- あなたは誰を助けますか？ あなたが奉仕する人々を説明するために短い言葉を使用してください。 子供、貧しい、飢えている、ホームレス、貧しい、貧しい、家族を考えてみましょう。
- 誰が助けをしていますか？ 時にはあなたのメンバーは名前を付けることが重要です。 たとえば、Doctors Without Bordersの医師。 母親の飲酒運転の母親、またはファミリーファーストの家族。
- 平和、貧困、環境、野生生物のような大部分の人と共鳴する概念 、価値観、解決策、および問題をブレーンストームする 。
- 抽象的ではなく具体的な言葉を使用する 。 それらの抽象概念を具体的にすることができます。 愛は抽象ですが、 "あなたの隣人を愛してください"は具体的です。 鯨を救うか、がんに立つ力を考えてみてください。
- 思い出深い略語を生み出す名前をデザインする 。 それを頻繁に使用し、あなたのブランドになるかもしれません。 ちょうどトリプルAAA（アメリカ自動車協会）のように。 またはNPR（National Public Radio）。 頭字語は巧みにあなたの使命の本質を捉えるように設計することもできます。 かつて援助と救済の協力として知られていたMADD（飲酒運転に対する母親）またはCAREを考えてみましょう。
- 人の名前を使用する前に2回考えます。 あなたがおそらくやってはならないこと、あるいはそれをする前に少なくとも慎重に検討することは、創業者や有名人のためにあなたの慈善団体に電話することです。 確かに、パーキンソン病研究のためのマイケル・J・フォックス財団は美しく働いていたが、ランス・アームストロングの財団は、永続的なスキャンダルの後にリヴェストロンに改名されなければならなかった。 創業者が組織を離れるか、死ぬと、何をすべきかという問題もあります。 その名前はまだ何年も後のことでしょうか？
偉大な非営利団体の名前がすべて取られたとは思わないでください。 確かに、私たちはアメリカ癌協会、アメリカ赤十字、3月の夕方など有名な象徴的な名前を持っていますが、命名は続きます。
可能性の終わりはありません。 今日の偉大で影響力のある名前のいくつかを考えてみてください。
- ティーチ・フォー・アメリカ
- キバ
- アメリカ人
- 子どもを養う
- 国境なき医師団
- 世界自然保護基金
- クジラを救う
- チャリティー水
- ドナーズチョイス
- 癌に立つ
- スペシャルオリンピックス
- 親友動物協会
- チンパンジーを救う
名前って何？ あなたの非営利団体のために、多分すべて。