Mundaneから思い出深いものまで
しかし、あなたの使命は、ロゴやウェブサイトのデザインと同じように、ブランディングの一部です。 だからこそ、それは顕著でなければならない。
今日の非営利団体は、通信チャネルを通じて機能するいくつかの愚かな言葉に、彼らの使命に関する記述を短くしています。 最高のものは、慈善団体の焦点を絞った目的を表し、ブランディング、マーケティング、 資金調達 、さらにはグラフィックデザインでもうまく機能します。
ミッション・ステートメントは古風なものだと言う人もいます。 それを信じてはいけません。 役に立つミッションステートメントはこれまで以上に重要です。 オハイオ大学の記事は、ミレニアル人が特に強い使命に引き込まれていることを示す研究を指しています。
この記事では、「若い従業員は、営利目的であるか非営利組織であるかに関わらず、自分の仕事が変化を起こしていると信じたい」と述べています。社会をより良い場所にする」
今日、寄付者、支持者、ボランティアは、非営利団体の使命に関する声明を探します。 あなたのウェブサイト 、年次報告書、および資金調達資料の中で、あなたの前にいるべきです。
NASAは良い使命宣言の重要性を知っています。 その機関はそれを「ビジョン」と呼んでいますが、それを使ってレーザーのような焦点を伝えます。
「我々は新しい高さに到達し、人類の利益のために未知のものを明らかにする」
おそらく、組織を月やそれ以降に爆撃するロケットとしての使命宣言を考えているなら、それにふさわしい敬意を払うようインスピレーションを得るでしょう。
ミッションステートメントを書く方法はありません。 多くの例を勉強すれば、何が良いものかを認識するのに役立ちます。 最高のものは読みやすく、感動的ですが、なぜ、どのように、そして誰のためにあなたの慈善団体が存在するのかについてはまだ答えています。
説得力のあるミッション宣言の利点
- あなたのエネルギーを集中させ、目的を明確にします。
ミッションステートメントを書くことで、あなたの非営利団体が何をするかを正確に把握する必要があります。 いくつかの質問に答える必要があります。 例えば、あなたは誰を奉仕しますか？ あなたはどこで仕事をしていますか？ 具体的には何をしていますか、さらに重要なことは、あなたがしたくないことは何ですか？ 狭い焦点は、ミッションクリープを避けるのに役立ちます。 - ボード、スタッフ、ボランティア、ドナーの動機付けをします。
ミッションステートメントは、社内での使用だけでなく、免税のためにIRSに提出するものでもありません。 新しい人とあなたのために多くのリソースを引き付けるのに役立ちます。 ミッション・ステートメントを説得力のあるものにする。 あなたの最善の広報ツールになります。 - 免税機関としてIRSの承認を得ることができます。
非課税状態 、 501（c）（3） 、またはその他のIRS分類を申請する予定の場合、IRSはミッションステートメントを使用して組織が要件を満たしているかどうかを判断します。
思い切って退屈ではない使命の声明を書く6つの方法
- 多くの視点をもたらします。
あなたが奉仕する予定のコミュニティ、あなたのボード 、スタッフ、ボランティアから多くのインプットを得ることができます。 インクルージョンは、幅広いサポートを展開します。 この情報は、会議、調査、または電話で入手できます。 あなたが提供しようとしているサービスについて彼らがどのような考えをしているかを人々に尋ねる
- 十分な時間を与えてください。
今使った時間は後で返済されます。 だからプロセスを急いではいけません。 収集した情報を反映して、最初の草稿を作成し、誰もがそれを読んで変更を提案するようにします。 - 新しいアイデアを公開してください。
多くの人々からの意見は、慈善団体の創設者にとって特に重要です。 あなたの組織を設立している間トンネルビジョンを持っていたかもしれませんが、今は創業者の症候群を避けるために新しい視点を得る時です。 あなたがしなければならないこととあなたの目標を達成する方法の異なる解釈に開放してください。 多くのアイデアを奨励するためにブレーンストーミング技術を使用してください。 あなたは後でそれらを取り戻すことができます。 - 短く、必要なものだけを書く。
最高のミッションステートメントは簡潔であり、明白です。 ステートメントの長さと複雑さは、組織が何をしたいのかに依存しますが、可能な限り短くしてください。
- プロのライターの助けを借りてください。
よく書かれた使命の声明は、あなたの組織のマーケティングとブランディングプログラムの基礎となります。 したがって、それはマネージャーやインサイダーのためだけに書かれるべきではありません。 幅広い聴衆にアピールする声明を書くのに役立ちます。 たとえば、優れた作家は、専門用語やスティルト言語を避けるのに役立ちます。 目標は、あなたが誇りを持って展示し、誰もが理解できる使命の声明でなければなりません。 - ミッションステートメントをよく確認してください 。
たとえば、 アメリカ心臓協会は 、3年ごとにその使命に関する声明を検討しますが、数年ごとにそれを変更します。 米国心臓協会の長年のCEOであるCass Wheeler氏は、「 あなたは心がありますように」という言葉で、「環境が変化し、組織が変化するので、定期的なレビューは目的の一致と現実。
ミッションステートメントで避ける5つのこと
- あなたのフィールドの専門家だけが理解する専門用語。
- スティルテッド・フォーマル言語。
- パッシブ・ヴォイス（パッシブ：「XYZは女性が独立を達成するための組織です」、アクティブ：「XYZは女性の自立を支援します」）
- それが提供する人々ではなく、組織に焦点を当てます。
- 「世界を救う」や「貧困を撲滅する」などの一般的なこと。
あなたの使命については、決してコーナーを切らないでください。 それはあなたがそれを惜しみなく費やす時間と価値があります。
ミッション・ステートメントを書くことは、あなたが今までに受けた中で最も厳しい執筆課題になる可能性がありますが、その結果はあなたのすべてのコミュニケーションの基礎を提供することができます。
ホットヒント
あなたの偉大な使命の声明を書いたら、それに付随するタグラインを開発してください。 タグラインは、あなたの使命に少しばかげを加え、さまざまな方法で使用することができます。 タグラインはあなたの使命から流れていくはずですが、さまざまなキャンペーンや非営利団体の成長に合わせて簡単に変更できます。
すばらしいタグラインの例と、それらが使命宣言にどのようにつながるかについては、 12章ミッションステートメントとタグラインの例を参照してください。