- ステップ1：広報やメディアプランの目的を定義し、書き留めます。
あなたは広報キャンペーンをどのようにデザインしますか？ それは次のように設計されますか？
- 同僚、報道機関、または潜在的な顧客や顧客との間に専門知識を確立しますか？
- あなたの顧客、サプライヤー、またはあなたのコミュニティの間で親善を構築しますか？
- ブランドとプロフェッショナルな企業イメージを創造し、強化しますか？
- あなたの会社やサービスに関して知っていることを知らせ、作成しますか？
- あなたの市場に新しいサービスや製品を導入する際にお手伝いしますか？
- 売上やリードを生み出す？
- 否定的な宣伝や企業危機の影響を緩和するか？
あなたは、広報計画の作成方法や開発方法を示すチュートリアルの冒頭で、なぜこれらのことを聞いているのだろうかと疑問に思うかもしれません。 答えは簡単です。 広報とメディアプランが成功するためには、まず自分の目標を決めて定義することが最も重要です。 明確な目的を念頭に置いて、このチュートリアルの残りの部分を完成させるための基礎を築きました。
- ステップ2：この目標を達成するための目標を定義します。 あなたの目標は具体的で、測定可能で、結果指向で時間に拘束されていることが重要です。 これらの目標は、ビジネス、マーケティング、販売の全般的な目標に沿ったものでなければなりません。
- ステップ3：あなたのターゲットオーディエンスが誰から構成されているかを決定します。 このキャンペーンでは誰があなたにアプローチしたいのですか？ あなたの主なメッセージは何をしたいですか？
- ステップ4：広報キャンペーンのスケジュールを作成します。 広報計画を他のマーケティング活動や販売活動と合わせてシナジーを創造する。
- ステップ5：攻撃計画を作成します。 あなたのメッセージを一般の人々に伝えるためにどのような通信手段を使用しますか？ 例としては、
- プレスリリース
- 記事
- お客様の成功事例
- 編集者への手紙
- プレスカンファレンス、インタビュー、メディアツアー
- ラジオ、テレビ、プレスインタビュー
- セミナーや講演
- イベントスポンサーシップ
リストから3つを選択し、あなたのアプローチの研究と開発を始めてください。
- ステップ6：広報キャンペーンの結果を追跡するための措置を講ずる。 各キャンペーンの後、座って結果を確認します。 このキャンペーンの目標と目標を達成しましたか？ 元の計画を変更することを検討すべきですか？ もしそうなら、どうやって？
あなたのキャンペーンの成功を測る
上記の手順は、広報とメディアプランの作成をガイドしますが、計画が成功するかどうかはどのように分かりますか。
あなたは、あなたが望む結果が何であるかを特定しなければなりません。
マーケティングや広報の面でキャンペーンを開始する前に、目標と目標について明確にする必要があります。 目的が何であるかは、SMARTメソッドを使用してください。
- 具体的にする。 あなたは何をしたいですか？ あなたが望む最終目標および/または結果は何ですか？
- それは測定可能ですか？ あなたの目標と目的は測定可能でなければなりません。 あなたはキャンペーンの成功をどのように測定しますか？
- それは達成可能ですか？ どのように達成し、キャンペーンを達成し、あなたが設定した予算の制約内でそれを行いますか？
- あなたの目標と目的は現実的ですか？ 1000単位の製品を販売したい場合は、複数の人に手を差し伸べる必要があります。 あなたの目標と目標が現実的であることを確認してください。
- 目標と目標を達成するための時間枠は何ですか？ あなたの努力を測定するためには、時間枠が必要です。
キャンペーンを通じて、あなたの全体的な戦略を参照してください。 キャンペーン全体を通して測定し、設定した目標や目標に到達する道があるかどうかを確認します。 広報とメディアプランニングは、ターゲットマーケットに繋がる方法であなたの目標市場に到達する素晴らしい方法ですが、成功するためには細部に注意してキャンペーンをうまく実行する必要があります。