プレスリリースを書く方法
プレスリリースの作成は簡単です。 記者や編集者が実際に使っているリリースを書くことは、今はずっと難しいことです。
そして、はるかに価値がある。 ほとんどのリリースはメディアによって無視されます。 この記事は、典型的な悪質なプレスリリースを紹介し、どこが間違っているかを説明し、より良い方法を示しています。 また、同じ長さ、同じスタイル、同じものがすべてのプレスリリースが同じであるはずであるという神話を爆発させた。
「私はプレスリリースが欲しい」はしばしば間違っている
あなた自身の広報をしていない限り、ボスやクライアントからは、「私はプレスリリースが必要です」と伝えます。 誰もが "プレスリリース"と "記者会見"の2つのフレーズを知っているので、あなたはそれをたくさん聞くでしょう。 問題は、彼らが本当に欲しいのは報道であるということです。 彼らはあなたがそれらのためにそれをどのように得るか気にしない。 そして、プレスリリースは、しばしば仕事のための間違ったツールです。
ステートメントを書く方法
プレスリリースの最良の選択肢の1つは声明です。 ステートメントからの引用をストーリーに入れるだけなので、記者とエディターが簡単に書くことができます。
あなたが最近引用されているプロアスリート、政治家、ロックスターからのすべてのつぶやきについて考えてみてください。 これらは単純に140文字のマイクロステートメントです。
広報におけるステートメントの使用
ステートメントの作成方法を知ったので、どのようにステートメントを使用することができますか？ この記事では、記事を適用するための最善の方法を紹介します。これは、話題に迅速に対応し、ウェブやブログに投稿するための最速の方法の1つです。
ファクトシートの作成方法
ファクトシートは広報のもうひとつの基本的な要素です。複雑な問題を単純化し、プレスと一般に論争について教えたり、レコードを修正しなければならないことがよくあります。 しかし、事実シートは、弾丸の後の単なる一箇のページではありません。 真に効果的であるためには、構造と目的が必要です。 この投稿は、ファクトシートを書く際によくある落とし穴を避けるのに役立ちます。
話し方を書く方法
あなたが西ウイングのような政治的ショーを見たことがある、あるいは政治にまったく従っていれば、これはあなたの話すポイントです。 話すポイントとは、メッセージについて正しいポイントを得るための、すばやく簡単な方法を人々に提供するためのものです。 彼らは言葉のために読むためのものではなく、全く読まれないかもしれません。 手紙、講演会、またはプレスリリースなど、他のものの種の素材として使用することができます。
トーキングポイントの使用
話すポイントは多目的です。 この記事では、いつどこで使用するのかの例を示します。 彼らは、サウンドビートを扱うラジオやテレビ、インタビューや記者会見の前に誰かを準備するのに特に適しています。
ストーリーキットが単一のメディア製品よりもずっとスマートな理由
記者がプレスリリースを好まない理由の1つは、完成品であるという事実です。
それは物語のように見えます。 誰もジャーナリズムの学校に行って、一日中プレスリリースを書き直すことはなかった。 彼らが本当に欲しいのは原材料なので、彼らは自分の話を書くことができます。 ストーリーキットでそれらの原材料を与えてください。 彼らに引用のための声明を送って、基本的な事実に関する事実資料を送ってください。 または、それらにブログ投稿と写真を投稿してください。 ストーリーキットは、ストーリーをカバーするためにプレスが簡単にできるような製品の組み合わせです。