マーケットリサーチは新しいCoke-V8を求めていますか？
コカ・コーラにPR問題がある
抗糖飲料キャンペーンは、ソフトドリンクメーカーのブランドにとって大きな脅威となっています。 これらの企業がソーダポップに関する否定的な広報にどのように反応するかは、企業の経済的実行可能性を決定する可能性が高い。 最低限、これらの清涼飲料会社が賃金を支払わなければならない広報キャンペーンは、彼らが成長し続けるかどうかに影響を与えます。 または、利益率が横ばいで、新しい市場を獲得できず、忠実な顧客にほとんど影響しない場合。
確かに、過去10年半にわたるソーダポップ産業の成長はすべて、コークスゼロ（Coke Zero）のような低カロリーおよびノンカロリー飲料の販売の結果です。 市場では、ダイエットソーダ飲料がカナダとアメリカのソーダポップ販売の3分の1を占めています。
ビッグブラザーはサガリー飲料を好まない
地方自治体が「ビッグカップ」の甘い飲み物の一部の販売を制限しようとしているため、消費者の手からはいくつかの決定が下されている。 一般的に、社会の食生活に対する政府の介入に関する世論調査はあまり受け入れられていない。 実際、裁判所はそのような規制の合法性を検討しています。
市場調査は、一般的に、人々が議論の一方の側で猛烈に反対していることを示しています。 彼らは干渉している "乳母"政府に憤慨しているか、社会は肥満を防ぐためにできる限りの努力をするべきだと考えている。 多くの人々にとって、これはマーケティングと広告が十字架にあることを意味します。
実際、カウンターマーケティングは、毎日の習慣の健康上の危険性について一般に知らせるための効果的かつ必要なツールと考えられています。 たとえば、公共の利益の科学センター （CSPI）のSugar Bearsというビデオは、食事中に砂糖が多すぎるという悲惨な影響についてのノン・ノンセンスのメッセージを伝えています。
市場調査官とコークスの間の長年のパートナーシップ
コカ・コーラは、ソーシャルメディアへのアプローチを完璧にするために何年もの経験があり、その広告は広告の歴史の中で最も愛されています。 コカ・コーラグッズは人気があり、北極熊などのコマーシャルの登場人物は世界的に知られており、広く魅力的です。 コカ・コーラにはブランド擁護者の深いベンチがあり、製品自体をはるかに超えたブランド忠誠心の理由を提供するように設計されたソーシャルメディア活動に熱心に従事しています。 ブランドへの興奮を高めようとするこのすべての努力は、悪い報道を難読化し、コカ・バンドワゴンから落ちる人をリダイレクトすることを意図しています。
公共の利益の科学センター （CSPI）は、独自のソーシャルメディアキャンペーンを実施しています。 彼らのウェブサイトのメッセージは以下の通りで、ビデオにはFacebook 、Twitter、 Pinterest 、 Google+へのリンクが埋め込まれています 。
大規模なソーダ企業は、彼らの話をするために何十億ドルも持っていますが、お互いがあります。 ああ、私たちは真実を持っています。 ヘルプリアルベアは、映画を共有することによってソーダについての真実を広めました。 Facebookのそれ。 それでTweetします。 ピンする。 Google+の あなたの友人や親戚にリンクをメールしてください。 学校でそれを見せてください。 座って、家族全員と一緒に見る。 映画の夜を主催し、主な機能の前に見る。 あなたのYouTubeショーでThe Real Bearsについて話してください。 あなたのウェブサイトやブログに埋め込みます。 それを持ってください。 あなたはメッセンジャーです。 共有は、ソーダに関する不幸な真実が世界に向けて出て行くかどうかを確認する唯一の手段です。
コカ・コーラのスチュアート・クロネージ（Stuart Kronauge）は最近、準備された声明で、
「肥満は複雑で、解決に役立つパートナーシップとコラボレーションが必要です。私たちは皆のために働くソリューションを見つけるために重要な役割を果たしています。
マーケティングのメッセージは、誰もが肥満の問題を解決するために一緒に働く必要があることを強調しています。 1日目は、共同プロジェクトの全員がメンバーが使用する定義に同意することを確実にすることです 。 これは、 コカ・コーラのマーケティングメッセージが不足している非常に重要な領域です。 コカ・コーラカンパニーは、顧客や一般の人々に、肥満はあらゆる種類のカロリーを多量に消費することによって引き起こされると信じており、この公衆衛生上の問題は甘い飲み物からのカロリーも消費することに起因しないと信じています。
ソーダ飲料業界のトラッカーであるBeverage Digestは 、1998年以来、米国のソーダポップの全体的な消費が絶えず減少したと報告しています。コカ・コーラ社などのソフトドリンクメーカーは恐怖を抱いていますか？