Millennialsへのマーケティングの成功を測る
- Millennialsは、他の世代ベースのカテゴリの消費者と実際には違いますか？
- Millennialsにとって最も魅力的なマーケティングの形態はどれですか：テレビやデジタル機器に広告を掲載していますか？
- Millennialsは、この目標市場セグメントのためにユニークで設計されたアプローチを通じて、購入やブランドへの関わりを説得することができますか？
一般的な広告効果測定基準
数十年にわたり、comScoreは4つの世代から50万人以上の女性を対象に調査を行った。 世代分類は一般的に認識されており、以下を含む：
- Millennials - 16歳から29歳の人々
- 世代Xまたはジェネラ - 30〜44歳の方
- ベビーブーマー - 45〜59歳の方
- 高齢者 - 60歳以上の方
広告の有効性を測定するために使用されるいくつかの一般的な測定基準には、広告リコール、広告に対する消費者の関与、および実際の購入行動に対する広告の影響が含まれる。 ComScoreは、Share of Choiceと呼ばれる独自の尺度を使用して、消費者に対するテレビ広告の説得力のある影響を研究しました。
選択肢のシェアメトリックは、製品に関する広告にさらされた後の製品に関する消費者の選択の変化を示します。
消費者の購買選択に対するテレビ広告の効果は階段状のパターンに従い、世代が古くなっている世代別カテゴリーの消費者にとって説得力のある影響力が大きい。 製品に関するテレビ広告を見た後に製品を好んだ4つの世代別カテゴリの消費者数の平均増加率を以下に示す。
- ミレニアル= 4.6
- 世代X = 5.3
- ベビーブーマー= 6.4
- 高齢者= 6.6
comScoreの調査では、テレビ広告の説得力のあるパターンが確かに明らかになっていますが、一部の専門家は、その影響は、世代が進むにつれて持続する世代グループのメンバーの特性ではなく、消費者のライフステージによるものであると主張します。他の世代のカテゴリに移行する。
広告で苛立ちを覚えている誰もが知っていると思います
comScoreの主要な測定基準の1つは、広告のリコールでした。 2つのタイプのリコールが測定された：即時リコールと遅延リコール。
- 広告の即時リコールは、広告を視聴してから約15分後に測定されました。
- 広告の遅れたリコールは、テレビ広告が視聴されてから3日後に測定された。
即時リコールメトリックは、テレビ広告の有効性を捕捉することを目的としており、テレビ視聴者の注目を集めている。 これは、消費者がテレビを見ているときに発生する可能性があるすべての混乱と騒音の最前線にどれだけうまく当たるかに関して評価されることを意味します。 広告主はこの広告効果指標を広告打ち切りとして参照します。
テレビ広告の視聴者による遅れたリコールは、広告が視聴者に永続的または記憶に残る印象をいかに良好に残すかを示す。
comScoreの調査でテレビ広告を視聴している人々の反応は、世代間グループによって大きく異なります。 Millennialsは、他の世代のグループよりも画期的な応答を示しています。 この結果を生み出すには、いくつかのダイナミクスが有効であるかもしれません。
選択肢として、 Millennialsは、いつでも多くの活動と関心事に注目します。 Millennialsは、しばしばいくつかのデジタルデバイスを同時に使用します。 たとえば、Millennialの消費者はテレビを見たり、タブレットを使用したり、1つの場所でテキストをすべて追跡したり応答したりすることができます。
Millennialsの記述では、若い消費者の注意力が短い、または超差別的であり、注目を集めている、ユニークな、または非常に面白いデジタルコンテンツが必要なために、これが発生することがよくあります。
Millennialsが広告に注目すると、他の世代グループのメンバーより長い時間を思い出す可能性が高くなります。
> 出典：
- > Crang、D.（2012年1月）。 Millennialsへの広告のための次世代戦略。 comScore、Inc.
- >ヒース、R。（2007年 - 2009年）。 広告の関心と関与をどのように予測しますか？ ワーキングペーパーシリーズ。 バース大学経営学部。
- > Webinar：Schiffer、J.（2015、July 29）。 広告の音楽力を解き放つ。 メディアとエンターテインメント、Nielsen Entertainment