すべての市場研究者が知るべきマーケティング条項
効果的なパートナーになりたいマーケット・リサーチャーは、マーケティング・レキシコンで使用されている用語を十分に理解している必要があります。 辞書は、辞書または用語集の別の名前です。
市場調査者のレキシコンに不可欠な一般的に使用されるマーケティング用語を以下に定義する。
マーケティング戦略
マーケティング戦略は、コミュニケーション方法、顧客グループ、流通チャネル、および価格構成の選択を伴う行動コースの計画です。 マーケティング戦略とは、マーケティングミックスとターゲット市場の組み合わせを指します 。
マーケティングミックス
マーケティングミックスとは、マーケティング戦略の中核をなす制御可能な変数のセットです。 マーケティングミックスは、お客様のニーズを満たすように特別に設定または設計されています。
マーケティングミックスの"8 Ps"
伝統的に、マーケティングミックスは、マーケターの影響力や管理下にある8つの変数を持つと考えられています。 これらの変数は、製品、価格、場所、プロモーション、パッケージング、プログラミング、パートナーシップ、および人々です。 長年にわたり、マーケティングの専門家は、マーケティングミックスの中心的な要素となる変数を追加するために、このフレームワークを詳述しました。
マーケットポジショニング
ポジショニングは、対象となる市場の顧客の心の中の特定の場所にこの星座を配置する方法で、製品またはサービスの開発およびマーケティングミックスを通じて行われます。 位置づけアプローチは、一般に6つの主要な選択肢のうちの1つまたはいくつかに従う：
- 製品またはサービスの特定の機能
- ニーズ、利点、または問題の解決策
- 別の製品またはサービスに対して
- 製品またはサービスの使用に関する特定の機会
- 製品クラスとの解離
ポジショニングの"5Ds"
位置付けは、5つの変数を考慮して考慮されることが多く、その都度、以下のように文字Dで始まるのが便利です。
- 文書化 - この考察の結果、顧客または潜在顧客にとって最も重要な製品またはサービスの利点を特定する企業が生まれます。
- 差別化 - この検討は、企業に差別化戦略の焦点となるべき競合企業を特定し 、企業、製品、またはサービスを競合他社が提供するものと異なるものにするための変数を明確に定義するよう求めます。
- 決定 - この考え方では、企業は、顧客と消費者が自分の会社に関連付けるイメージを決定する必要があります。
- 設計 - この考慮事項は、位置決めの違いを開発して伝達する方法に焦点を当てています。
- 提供 - この考察では、企業が約束を守る方法と、消費者と顧客に約束した約束をどのように提供するのかを調べます。
ターゲット市場
これは、通常、特定のマーケティングキャンペーンに関連して、マーケティングの注目のためにビジネスによって選択された市場の特定のセグメントを指します。
マーケティング目標
これは、特定の期間内に特定のターゲット市場に向けてビジネスが達成しようとしている測定可能な目標です。 マーケティングの目的はしばしば年一度ですが、長期間設定することができます。
市場セグメンテーション
1）共通する特性、2）特定の方法でブランド、製品、またはサービスに関連する属性によって消費者または顧客を特定し、グループ化するプラクティス。
未分化マーケティング戦略
このタイプの戦略は、セグメンテーションに使用される相違点を見過ごし、代わりに識別される可能性のあるすべてのターゲット市場に対して同じ同一のマーケティングミックスを使用します。
セグメント化されたマーケティング戦略
このマーケティング手法は、さまざまなターゲット市場間の差異を特定し、選択された各ターゲット市場に個別のマーケティングミックスを使用してこれらの差異を認識します。 これらの差別化マーケティング戦略は、3つの主な代替マーケティングカテゴリに分類されます。
- 単一のターゲットマーケティング戦略
- 集中マーケティング戦略
- フルカバレッジマーケティング戦略
市場調査の用語は、多くの関連分野に関連しています。 これらの用語を使用して施設を取得することは、プロフェッショナルなマーケットリサーチの重要な部分です。