テーブルはマーケティングアプローチに基づいています
消費者とつながり、ブランド・エクイティを高める方法を模索しているマーケティング担当者は、アウトバウンド・マーケティングからインバウンド・マーケティングに焦点を当てています。 ブランド・エクイティとは？ ブランド・エクイティは、ブランドとして知られているため 、消費者の目に見える製品またはサービスに起因する価値です。
さまざまなマーケティング手法が消費者の購買旅行に影響を及ぼします。 このトピックの詳細については、以下のマーケティングのさまざまなアプローチの例をご覧ください。
インバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティングの違いは？
HubSpotは、簡単な方法でアウトバウンドマーケティングとインバウンドマーケティングの区別を簡素化します。
アウトバウンドマーケティングをハンマーと考えてください。 インバウンドマーケティングをマグネットと考えてください。
アウトバウンドマーケティングとは何ですか？ - アウトバウンド・マーケティングは、企業がメディアを支払うことによってセールスリードを生成することに重点を置く場合に発生します 。 アウトバウンド・マーケティングでは、企業はセールス・ファネルのトップを埋めるために活動を強調する傾向があります。
アウトバウンド・マーケティングは、主に以下の活動から構成されます。
- 勧誘電話
- 展示会
- 広告
- アウトソーシングされたテレマーケティング
- セミナーシリーズ
- オンライン調査と世論調査
- 購入したリストにメールを送る
これらの方法のそれぞれは、メッセージが市場で顧客のターゲットと共鳴することを期待して、遠くにも広いメッセージをも押し出す。
インバウンドマーケティングとは？ - インバウンド・マーケティングは、消費者が購入の旅の中でかなり遠くまで引き寄せたときに発生します。
潜在的な顧客が実際に販売連絡先になる前にブランドと強くかかわっている場合、インバウンドマーケティングのいくつかのバージョンに参加している可能性が非常に高いです。
インバウンドマーケティングは、指数効果のためにスケールするために使用できます。 顧客主導のマーケティングは、しばしばブログのポータルから招待されます。
たとえば、ブログから検索エンジン最適化を適用して、コンテンツのヒット率を高めることができます。 インバウンドマーケティングコンステレーションにソーシャルメディアネットワークを追加することで、ブログコンテンツにさらに多くのリンクを張ることができます。
消費者はインバウンドマーケティングを好む - 彼らは彼らの言うことを好む
従来のマーケティング戦略は、アウトバウンドマーケティングに多額の投資を行ってきました。 しかし、新しい技術により、消費者は多くのアウトバウンドマーケティングを避けることができました 。 実際、アウトバウンドマーケティング戦略の消費者許容度は非常に低いです。 消費者は、許可された広告をフィルタリングする役割がますます活発化しており、 製品やサービスに関する消費者調査の特定のアプローチの一環として、購入時のさまざまな時点でインバウンドとアウトバウンドの両方のマーケティングを使用しています 。
アウトバウンド戦略を通じて顧客との永続的なつながりをつくることはますますゆるやかな提案です。 平均して、 人々は1日当たり2000以上のアウトバウンドマーケティングの中断により氾濫していると考えてください。 これらのマーケティングの中断は、消費者にとって非常に刺激的なので 、広告が個人的および職業的な領域に入らないようにする方法を熱望しています。
発信者IDは、マーケティングの中断を中断する最初の方法の1つでした。 電子メール用のスパムフィルタ、シリウス衛星ラジオ、購読料ペイパービューケーブルチャンネル、Tivoなど、革新的な技術のストリームがすぐに続いた。 さらに、消費者がホテルの高関心セミナーや大都市のトレードショーへの旅行に使用した今日、消費者調査や製品やサービスに関する情報収集は簡単にオンラインで行えるようになりました 。
変換トンネルではどのようなものがありますか？
インバウンド・マーケティングの基本的な利点は、 消費者が特定の製品やサービスについて既に学習しているスペースで移動し、多くがすでにショッピング・モードに入っていることです 。 したがって、インバウンド・マーケティングでは、あらゆる形式のマーケティングを阻止しようとしている人々によって確立された障壁に浸透する方法を見つけようとする困難な作業は関係ありません。
インバウンドマーケティングの目的は、潜在的な顧客が企業の製品やサービスを見つけ出し、 興味を持った視聴者から購入を喜んで望む消費者につながるような魅力的なコンテンツを提供することです。
インバウンドマーケティングの動きは着実に成長していますが、今日のマーケティング担当者のプロファイルは、アウトバウンドマーケティングの約90％、インバウンドマーケティングの10％を占めています。 専門家は、企業がこれらの数字を反転し、リソースを集中し、インバウンドマーケティングに費やすマーケティングに費やすよう、企業にますますアドバイスしています。 インバウンド・マーケティングのメタファをマグネットとして拡張することで、企業の製品やサービスのハブに引き寄せられるマグネットの断片は、ブログ圏、検索エンジン、ソーシャルメディアから来るだろう。
インバウンドマーケティング戦略は、消費者が好む傾向のある方法群を包含する。 消費者が中断要因として認識しているアウトバウンドマーケティングとは異なり、インバウンドマーケティングは従来のアウトバウンドマーケティングよりも面白く、介入が少なく、タイムリーに、ROIが高くなります。 インバウンドマーケティングのベストプラクティスを活用するマーケティング戦略は、この進化するマーケティングアリーナで消費者ブランドの関与を固めます。