MIS、マーケティングリサーチ、マーケットリサーチ：彼らはどのように違いますか？
いずれの分野においても、プラクティショナーの実践に関する完全な合意は一般的ではありません。
マーケティングの規律は例外ではなく、現場の人たちが細部について意見を述べるのと同じ傾向を示しています。 一般的な意見の相違は、マーケティング担当者や広告主が行う作業を分類する方法です。 この不一致は、 マーケティングリサーチと市場調査という用語の定義を中心にしています。 基本的にタクソノミーに対する意見の不一致です。
まずいくつかの定義を見ておくと役に立ちます。 職務、秩序、行動、または職務分野に特定の行動規範を順守する職業または分野です。 規律内の重要な単位やプロセスを組織化し、分類する方法です。 一般的にプロフェッショナルな練習を意味するラテン語です。
プラクシス
マーケティングは、消費者と企業に10種類のエンティティの作成、プロモーション、配信に関わるすべての活動を指す包括的用語です。 マーケティングが一度商品とサービスを主に参照した場合、マーケティング可能なエンティティのリストには、イベント、経験、場所、組織、プロパティ、人物、情報、アイデアが含まれるようになりました。
ご覧のとおり、マーケティングはかなり大きな傘です。
タクソノミー
マーケティング活動を分類することにより、現場の実践者は、マーケティングについて、お互いを理解するのに役立つ方法で話すことができます。 異なるアイデアを分類し、その言語に共通するフレームを与えるタクソノミーが作成されます。 例えば、幅広いタクソノミーは、活動をマーケティング、研究と分析、広告、メディアの購入や出版に分類することができます。
マーケティングリサーチ、 マーケットリサーチ 、データマイニング/分析にアクティビティを分類します。
市場調査
市場調査は、意思決定を支援するための洞察の発展を促進する分析手法とアプローチの使用によるデータの体系的な収集と解釈である 。 市場調査は、基本的には、市場、競合他社、および顧客に関する情報の収集をもたらす計画された活動です。
マーケティングリサーチ
マーケティングリサーチは、消費者の購買習慣に関する洞察と知性の発展を促進する分析的手法とアプローチの使用を通じて、データの客観的な収集と解釈を必要とする。 マーケティングリサーチでは、消費者の購買戦略に関する情報、つまり消費者が購入する理由と購入者の情報を収集します。 マーケティングリサーチは、マーケティングキャンペーンまたは広告キャンペーンを微調整し、企業が直面する特定のマーケティング状況の戦略を特定するように設計されています。
マーケティング情報システム（MIS）
効果的なマーケティングと広告は、適切な時間に適切な人に到達する組織化された情報の継続的な流れを要求します。
この目的を促進すると言われる構造は、マーケティング情報システム（MIS）と呼ばれる。 本質的に、マーケティング情報システムは、 優れた市場調査が達成することが困難な競争優位性を達成するために必要なさまざまなコンポーネントとリソースで構成されています。 MISのコンポーネントには、人、機器、および手順が含まれます。
それでも、多くの企業は洗練された情報を持っていません。 多くの場合、これは、 研究部門が販売分析、日常的な予測、および随時の調査に対する研究責任を制限するためです。 企業が市場調査部門を持っている場合でも、定期的に頼りにしているリサーチスキルを持つ少数の人々であっても、これは当てはまります。 効果的なマーケティング情報システム（MIS）を持たないことに関連する問題には、
- 重要な情報がどこに保持されているかについての意識の欠如
- ビジネスユニットにほとんどまたは全く役に立たない情報を受け取る
- 重要で有用な情報を受け取るには遅すぎる
- これが利用可能であるか利用可能になっている情報の正確さを疑う
マーケティング情報システム（MIS）は、いくつかの情報源によって提供されています。（a）マーケティングの意思決定をサポートするマーケティングインテリジェンス 、マーケットリサーチ、分析を行う内部企業の記録、活動。 MISの活動は、主に情報の収集、整理、分析、評価、および普及を目的としています 。 情報またはマーケットリサーチデータは、重要な意思決定者によって適時かつ正確で必要とされなければなりません。 マーケティングリサーチと市場調査は、マーケティング情報システムの両方の側面です。