トラブルを避け、MAPの下に広告しないでください
たとえば、Boseのスピーカーシステムの1つで、MAP価格が$ 999になる場合があります。 広告に掲載すると、999ドル未満の販売価格は表示されないことがあります。
その広告がオンラインであるかプリントされているかは関係ありませんが、ルールは同じです。
MAP法的ですか？
あなたが尋ねる前に、はい、これは米国独占禁止法の下で完全に合法です。 最低宣伝価格は「宣伝」 価格にのみ関連し、小売店に店舗で何を売ることができないので、この練習時間は合法です。 これはメーカーの保護です。 顧客が999ドルのMSRPに対して699ドルで製品を購入できると見なすと、彼らはすぐにMSRPが膨らんだり高すぎたりすると推測します。 そして、タットが起こると、誰も$ 999をもう一度支払うことはありません。 したがって、あなたの製品の価値を（製造業者として）それほど少なくすることは、 ブランドの侵食につながります。
基本的に、MAP保護製品を宣伝する際には限られていますが、選択した価格でこれらの製品を販売することができます。 顧客があなたの店に来るとき、あなたが望むならば、ボーズスピーカーシステムを999ドル以下で販売できるということです。
MSRPとは何ですか？
もう1つの一般的な用語は、メーカーの推奨小売価格またはMSRPです。 これは、商品の製造元が商品を販売する必要があると考えているものを指します。
以前に述べたように、製造業者は、製品が小売でどのくらい販売されているかに関心があります。 たとえば、 プレミアムブランド （LexusやTiffany'sなど）を構築しようとしている場合、 商品を高額で販売することは望ましくありません。
それは、製品が実際にMSRPの価値がないというメッセージを消費者向けに送信します。
実際、MSRPで販売する小売業者はほとんどありません。 多くの人がMSRPと比較してIMUの価格で販売している価格を使用しています。 だから、たとえ売り切れなくても、顧客はかなりの収入を得ているようです。
MAPとオンライン販売
オンライン小売業者はMAPにも従わなければなりませんか？ 絶対に。 しかし、オンライン小売業者は、裁判所と連邦取引委員会（価格問題を監督する）がMAPオンラインより下で販売することを可能にする方法を考え出している。
FTCは、安全で暗号化されたショッピングカートに表示される価格は、技術的に広告ではないため、MAPの対象ではないと述べています。 代わりに、オンラインストアのショッピングカートは、 レンガやモルタルストアとほぼ同じです。 したがって、オンラインの世界では、顧客が支払った価格は合法的にMAPより低くなる可能性があります。
これは公正ですか？ まあ、オンライン小売業者はそう信じています。 単に「ショッピングカートに表示された価格」という免責条項を追加するだけです。 そして、実際に支払われる価格は、ウェブサイト上の製品のページに対して表示されます。
レンガやモルタルの小売業者は、MAP価格を示す新聞広告やROP広告を「店頭で支払われる実際の価格はそれほど少ない」という免責事項で置き換えることはできないと主張している。 だから、彼らはこの練習に胸を張っている。
結局のところ、顧客は単に商品をカートに追加してから、価格を確認するだけです。 彼らは実際に支払うかもしれないものを見つけるためにそれを買うか、またはクレジットカードの情報を与える必要はありません。
MAP以下の広告に対する罰則
MAPの下の広告の影響は何ですか？ 簡単に言えば、メーカーは店舗から製品を引き出し、再度販売することを制限する法的権利を持っています。 場合によっては、ベンダーは、違法行為の発生時に小売業者に与えた可能性のある協同資金を払い戻すことを要求されることが知られています。
MAPポリシーを遵守し、それに従うことがベストプラクティスです。 それはあなたが良いパートナーであることを示して、ベンダーや製造業者が必要なときに助けてくれるように促します。たとえば、販売していない在庫を取り戻すなどです。