レート表は、新聞やその他の印刷物の出版物によって提供される文書で、組織の広告料金が記載されています。 締め切り、人口統計、ポリシー、追加料金、アートワークの要件についても詳しく説明します。 出版物が小さいほど、レート表で利用可能な情報が少なくなります。
01 - 広告料金表の目的
一部の大型新聞には、特定の種類の広告のレート表がある場合があります。 彼らは、分類された広告、小売広告、さらには国の広告料金によって分類された金利を持つことがあります。
レート表は、出版社が提供する広告サイズ、割引、その他の広告のタイプを小売業者が理解するのに役立ちます。 新聞や印刷メディアを選択するときは、 広告スペースを購入する前にレート表を使用して流通に基づく広告料金を比較することができます。
広告を掲載する前に、出版物での広告の利用規約を理解していることを確認してください。 広告掲載オーダーとレート表が矛盾する場合が多い多くの場合、レート表が決定要因になります。 これは、レート表の価格が固定されているわけではありません。 ほとんどの小売業者は、この紙の営業担当者が初回広告主やその他の割引に対して特別料金を提供することに気付くでしょう。
特定の出版物に広告を掲載することに興味がある場合は、ウェブサイトを確認するか、オフィスに電話して、現在のレート表のコピーを頼んでください。 多くの新聞や雑誌では、クイックリファレンスのために、料金表がオンラインでPDF形式で提供されています。 もちろん、これらの料金は常に交渉可能です。
02 - 読書と流通
ほとんどのレート表では、組織はカバレッジエリア、人口統計、および回覧を表示します。 一部の出版物には読者のリストもあります。 サーキュレーションとは、毎日印刷され配布される新聞や雑誌の数です。 読者層は、その新聞を読んだ実際の人数を反映しています。 これらの資料の多くのコピーが決して販売されたり読まれることはないと考えてください。だから、そのトリックは両方を見ることです。 あなたは、読者の割合を流通に近づけたい。 半分が決して読まれなければ、1,000,000部を回覧している人と広告をすることはあなたにとってうらやましいことです。
また、これらの数字は紙の世界を反映しているため、読者が広告が掲載されているページを見ているかどうかを知る方法はありません。 もちろん、デジタルペーパーはこれを伝えることができますが、その有効性を追跡するために広告にプロモーションコードやクーポンを配置してみてください。
03 - ROP - フルペーパーラン
ROP（ Run of Paper ）は、通常、広告が新聞内のどの場所にも表示されることを意味します。 いくつかの論文では、分類されたセクションにディスプレイ広告が表示されないことがあります。 あなたが1年中に頻繁に広告を出す予定がない場合は、オープンレートでスペースを購入することを選択することができます。 より頻繁に広告を掲載する予定の場合は、契約書に署名することをお勧めします。
04 - ディスプレイ広告料金の周波数割引
頻度割引は、ディスプレイ広告に最適な割引を提供する契約率です。 最善の約束は通常、毎週52週間の期間、最小サイズの広告を掲載しています。 新聞の中には、13週間や26週間の契約期間が短いものもあります。
05 - オープンレートとバルクスペース契約
出版社は割引なしでオープンレートを提供します。 これは、単一の1回限りの広告を掲載する際に課される料金です。 これは、非契約率と呼ばれることもあります。
指定された期間内の特定の数の広告に対する広告コミットメントの割引は、バルクスペース契約と呼ばれます。 たとえば、翌年に新聞に300インチの広告を掲載することに同意すると、1年に1回広告を掲載した場合よりも1インチあたりの料金は低くなります。
06 - 機械広告のディスプレイ広告
異なる出版物での広告スペースの測定には多少の差異があるかもしれません。 ここでは、列インチ、標準広告ユニット、およびピカの定義があります。
列インチ ：広告の主空間測定を表示します。 これは、一般に1列×1インチの深さである。 出版物によって異なる場合があります。
Standard Advertising Unit（SAU） ：日刊新聞で受け入れられる広告サイズのフォーマット。 この標準は、大規模な広告主が同じ広告を複数の異なる新聞に配置するのを簡単にするために作成されました。
ピカ ：測定単位：12点= 1ピカまたは1/6インチ（0.166インチ）、6ピカ= 1インチ（または0.996インチ）。
07 - 1列あたりのディスプレイ広告料金の計算
ディスプレイ広告の料金を計算する際は、広告内の列のインチ数を決めます。 列幅をインチの深さで掛けます。
__列数x __＃垂直インチx __rate per inch
= ___総広告価格
この例では、この図の名刺サイズの広告は、3列×2インチ（合計6列のインチ）です。 新聞の列が1 3/8 "と測定された場合、この広告は3 3/8"幅×2 "の深さであると見なすことができます。オープン率は、1列あたり8ドル、6列インチ×8ドル、合計48ドル。
08 - 広告サイズの広告レイアウト
広告料金を計算するために、すべてのレート表が列インチ単位で使用されるわけではありません。 多くの専門新聞や雑誌は、事前に計算された広告サイズに基づいて一定の料金を提供しています。 いくつかの一般的な広告サイズは次のとおりです。
09 - 広告を入力
多くの新聞は、小売業者が自分の論文の「デッドスペース」を埋めるように探しています。 たとえば、ニュース記事はページの90％しかカバーしていない可能性があり、コンテンツが必要な下部コーナーに小さな穴があります。 「塗りつぶし」広告では、新聞にその場所に広告を掲載する権利があります。 あなたの広告を1週間に最低限の回数で契約することであなたの料金を決定します。
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