広告の定義

by スーザンワード

広告はその目的によって定義される

広告の定義。画像（c）スーザンワード

定義：

広告は、商品やサービスに関する説得力のある売り込みメッセージを提供することによって、顧客や顧客の購買行動に影響を与えようとしています。

ビジネスでは、広告の目標は、ターゲット市場を定義し、効果的な広告キャンペーンを実施して新しい顧客を獲得することです。

ターゲット市場

ターゲット市場を確立することは、どの広告キャンペーンにおいても重要な第一歩です。ターゲットとするユーザーがどこに到達するかを知る必要があります。

たとえば、ターゲットオーディエンスが高齢者の場合、 Facebookなどの広告媒体は貧しい選択です。同様に、Millennialsは、新聞を読んだり、Yellow Pagesを使う可能性がずっと低いです。

ターゲット市場を定義するには、年齢、性別、婚姻状況、ライフスタイル、買い物習慣などの基準を考慮して、見込み顧客の人口統計プロファイルを作成する必要があります。

また、価格やサービスに関して競争する必要があるかもしれないので、ターゲットとするオーディエンスとの製品やサービスの競争の水準をチェックすることも重要です。

一般的な広告方法

中小企業が一般的に使用する広告には、さまざまな種類があります。

オンラインマーケティング
- ローカルウェブサイト広告 - 多くの地方自治体および商工会議所の章には、地元企業のリストを提供するウェブサイトがあります。
- ビジネスWebページ - 検索トラフィックに最適化されたビジネスサービスの概要を明確にしたプロフェッショナルなWebサイトの作成と管理。
- 電子メール - お客様の電子メールリストと迷惑メール対策の遵守が必要です。電子メールニュースレターは、既存の顧客と連絡を取り、新しい製品やサービスに関する情報を引き渡すのに役立ちます。
- Facebook - ビジネスFacebookページを作成し、それを使用して定期的に商品やサービスを宣伝することで、ソーシャルメディアを活用する。新しいメニューアイテムやスペシャルを宣伝したり、顧客からのフィードバックを得るためにFacebookのファンページを使用するレストランなどのビジネス向けの一般的な広告会場。 Facebook上でビジネスをするために利用できる3の数もあります。
- Twitter -ビジネスを待っている人は、Twitterのフォロワーのつぶやきを使って短いプロモーションメッセージを送信できます。

新聞広告 - 米国の新聞広告収入が2006年から2015年にかけて50％以上減少したが、減少しつつあるにもかかわらず、新聞広告は依然として顧客に届く有効な方法となり得る。多くの自治体には、地域の広告のために企業が利用できる特別な利害関係の新聞があります。
イエローページ - 印刷されたページの使用も減少しています。しかし、オンライン版があります。

ダイレクトメール - 非常に便利です。郵便で送られた場合、費用がかかるかもしれませんが、メーリングリストのパンフレットがなくても、チラシなどは依然として対象地域の住居や企業に直接届けられます。残念なことに統計では、ダイレクトメール広告のほぼ半分が受信者によって未読であり、 "迷惑メール"として捨て去られていることが示されています。
ケーブルテレビとラジオ - ケーブル会社には、中小企業向けに手頃な価格の広告を提供する地域情報チャンネルがあることがよくあります。
冷たい電話 - 電話でも人でも、驚くほど効果的です。一例として、電話をかけている間に、サービス会社は近隣の住宅/事業所を訪問し、そのサービスに言及する（またはチラシやパンフレットを降ろす）機会を取ることができる。ビジネスが顧客との既存の関係を保有していない限り、カナダでは電話の勧誘はナショナル・コール・リストに登録された番号に違法となりました。
ビークル（ラップ）広告 - ビークルを「モバイルビルボード」に変えることは、ビジネスエクスポージャーを最大限に高める優れた方法です。車の広告は目を引くもので、大都市圏では月に100万回以上見られます。

オンライン広告の引き継ぎ

オンライン広告急速に成長し続けており、2017年には世界中でオンライン広告に投資した2,290億ドルを超えています。

statistaによると、これは2020年までに3350億に増加すると予測されている。

20億人以上のソーシャルネットワークユーザーのために、ソーシャルメディア広告への支出だけでも、2017年には350億ドルを超え、2010年には実質的に何もなかった（2014年から2016年に倍増）。ソーシャルメディアは広告主にとって特に人気があります。ユーザーの人口統計データ（年齢、関心、消費習慣など）に簡単にアクセスできるため、企業は広告を視聴者に細かく調整できます。