映画批評家がマーケティングを成功に導くベストを知っているかもしれない
「 高いコンセプトは本質であり、首の握りしさによってあなたをつかまえ、邪魔にならない内臓である。執筆の観点から、高いコンセプトのストーリーアイデアは、読者や観客の想像力を捉え、感情を刺激し、彼らは、もし何かを尋ねると、彼らが言葉を読んでも、話を想像し始めてもらうように訴えている。ハイコンセプトは、映画やテレビ業界だけでなく、商業書籍ビジネスを推進する 。 〜ジェフ・ライオンズ、 スクリプト
ハイ・コンセプト・アイデアの概念を定義する際の怠惰な試みによって挫折したジェフ・ライオンズは、 アイデアを評価することができるゲージとしても機能するハイ・コンセプト・アイデアの包括的な定義を開発しました。
Jeff Lyonsが概説したHigh-Concept Idea™の7つの品質は次のとおりです。
- エンターテイメント価値の高いレベル
- 高い独創性
- 独自性の高いレベル（オリジナルと異なる）
- 高い視覚効果
- 明確な感情的な焦点（根の感情）
- 幅広い一般市民、または大きなニッチ市場をターゲットにする
- 「もしあれば」という質問を吐き出す
広告にハイコンセプトのアイデアの7つの性質を適用する
高いコンセプトアイデアの属性や品質は、創造的なマーケティングや広告チームや、ハイコンセプトのアイデアに対する消費者の洞察を得ることに関心を持つマーケットリサーチによって、指標のように扱うことができます。 バイラルになるコマーシャルのビデオは、典型的には、エンターテインメントの価値、独創性、感情性、普遍性、および高度に視覚的なコンテンツなど、ライオンズが強調している7つの特性のいくつかを示す。
エンターテイメントバリュー - テレビコマーシャルまたはオンラインビデオのエンターテイメントバリュー広告を特定することは、一般的に困難ではありません。 広告のエンターテイメント価値の重要な指標は、広告が獲得するシェアの数です。
独創性 - アイデアに対する新鮮で革新的なアプローチ（アイデア自体は新しいものではないが）は、元の傾きや見方を示す。
執筆者は、しばしば、ストーリーは本当にオリジナルではなく、ストーリーは、おなじみのストーリーまたは既知のストーリーを根本的に再演していると言われています。 確かに、ストーリーラインの慣れ親しさは、それが関連性を感じるようにするかもしれません。
ユニークさ - ユニークさのパワーは、何かを初めて見ることができ、そのアイデアの一種の性質に対する感謝を呼び起こすことです。 ライオンズは、「独創性は独創性を超越している」と書いており、アイデアや実行に比類のない感覚を与えている。
高視覚 - いくつかのコマーシャルの視覚的品質は 、視聴者や読者の心の中でイメージを生成し、映画的な方法で演出するので、間違いなしです。 高度に視覚的なストーリーは、必然的に、常にコンセプトの高いアイデアに関連付けられている魅力的なイメージで展開されます。
明確な感情的なフォーカス - 高コンセプトのアイデアによって誘発される感情は原始的であり、 それほど魅力的ではなく、強烈な感情を誤解することはない。 原初の感情には、怒り、恐怖、幸福、憎しみ、嫉妬、喜び、愛、怒り、悲しみなどが含まれます。 ライオンズは、アイデアが明確な感情的な焦点を持っているときは、「関与は強く、直接的で、強烈である」と強調する。
ユニバーサルまたはワイドアピール - ハイ・コンセプトのアイデアは、幅広く多様な一般観客や、大きくても特定のニッチ市場にアピールします。
ハイ・コンセプトのアイデアのドライバーは、人気、大衆的な魅力、鋭い、またはトレンディです。
「What If」の茎 - 「 what if」の方向を伴うシナリオ は、視聴者または読者の注意を引っ張って注意を引くためのフックとして役立ちます。 通常、フックは、ハイコンセプトのアイデアの最も独創的な、またはユニークな側面です。
ソース：
Lyons、J.（2015、June 20）。 プレミアムラインの解剖学：成功を書くための前提と物語の開発をマスターする方法。 フォーカルプレス。
Lyons、J.（2012年、10月30日）。 ストーリートーク：ハイコンセプト - はい - それは実際に何かを意味する！ スクリプト（作家の店の部門）。