ブランドプライミングは、より良いまたはより悪いのために消費者のパフォーマンスを形作ることができます
先進国のほとんどの人々は、ほとんどの場合ブランドに囲まれています。 製品の配置は大きなビジネスです。 アンビエント広告は継続的な侵入です。 あるレベルでは、私たちはすべて私たちの周りの製品を認識しています。 しかし、調査は、 消費者に対するブランドの影響が、別のレベル、つまり意識のないレベルでも発生することを示しています。
研究者はブランドプライミングが消費者に及ぼす影響をますます認識しています。 マーケティングや広告では、ブランドロゴ、パッケージの色彩や類型、コマーシャルに登場する人々の魅力など、多くの方向から微妙な手掛かりがあります。
レッドブルレーサーがもっと速い理由
ボストンカレッジのCarroll School of Managementの教授であるS. Adam BraselとJames Gipsの研究では、Red Bullブランドのビデオゲームプレイヤーのレースパフォーマンスへの影響についての魅力的な調査が行われました。 唯一のことは、レーサーがビデオゲームをするのではなく、実際の車を運転していた場合、彼らの多くが墜落して重傷を負うか、悪化する可能性があるということです。 研究者は、Red Bullのロゴが実際に「重い線量の態度」と間違っているかもしれないレーサーの「翼」を与えていると書いている（Hayward、2011）。
ここに何が起こったか
研究者らは、ビデオゲーム愛好家がカーレースビデオゲームをプレイするのに従事した。
ビデオゲームでは2種類の車が使用されました。 1台の車は赤と金のレッドブルロゴで装飾され、他の車は異なる配色と異なるブランドロゴで装飾されました。 ビデオカーレースゲームで代表される他の有名なブランドには、 コカコーラ 、ギネス、トロピカーナが含まれていました。
車に固有の違いはありませんでした：彼らは同じパフォーマンス機能と基本的に同じペイントジョブを持っていました。 車の唯一の違いは、ブランドのロゴであり、我々が見るように、車の運転手の想定される態度であった。 Red Bull車を運転しているビデオプレーヤーは、速く、強く、積極的に走り、多くのリスクを冒しました。 いくつかの選手はレースコースの周りを非常に効果的にレースしたが、他の人は無謀で墜落し、クラッシュ時に失われた時間のため相手にひどく負けた。
ブランドロゴは重要です
この研究の実験で驚いたことは、ビデオプレーヤーが、異なるブランドの他の自動車のドライバーからどのように違ったレースを行っているのかを知らなかったことです。 彼らの無意識のパフォーマンスはブランドプライミングの結果でした。 Red Bullの鋭いマーケティングは、明らかに彼らが認識しなかったレーサーに強力な影響を与えました。
レッドブルのブランドアイデンティティは、飛行機レース、路上でのルージコンテスト、完全スケート障害物コースなどのマーケティングプロモーションによって大きく変わった。 。 レッドブルの飲み物とロゴに起因する特性は、明らかにビデオゲームをプレイしたレースカーのドライバーが出品した行動を引き起こしました。
研究者たちは、毎日一緒に暮らすブランドが想像以上に強く行動することを理論化しました。 場合によっては、ブランドプライミング。 マーケティング担当者がブランドへの露出が消費者の思考に影響を与えたと一度は信じていたところ、BraselとGipsの調査によれば、ブランドは効果的に消費者の実際の成果を形作ることができます。 そして、このブランドのプライミングは、影響を受ける人の意識を持たずに、プラスとマイナスの両方の効果を持つことが示されています。
ソース
Brasel、SA（2011年5月）。 インタラクティブメディア環境における視覚的注意の無意識な要因。 Journal of Brand Management、18、473-482。 doi：10.1057 / bm.2011.11
アダム・ブラッセル＆ジェイムス・ギプス（2011年）、「レッド・ブルはあなたの翼をより良く、より悪くする：ブランドエクスポージャーがパフォーマンスに与える影響」、 Journal of Consumer Psychology、 21（1）、57-64。
Hayward、E.（2011年1月31日）。 消費者のパフォーマンスを形作るのに十分なRed Bullロゴ ボストンカレッジ。 EurekAlert！ [プレスリリース]。