アメリカン航空の賞を受賞した「We You Know Fly」の再ブランド
アメリカ航空は、2011年までに空に550機の新しい航空機を配備したのと同じ航空会社ではないことを旅行者に知ってもらうことを望んでいます。 老朽化した艦隊は交換され、2つの新しい770-300飛行機が含まれています。 Kantar Mediaによれば、このメッセージを消費者に伝えるために、2012年には約4,000万ドルが広告に費やされました。
新しい航空会社の肩を並べる設計変更を達成するために、American AirlinesはFutureBrandと協力しました。
広告代理店のMccann Worldgroupは、最初のテレビCMを制作しました。 コマーシャルは魅力的ですが、Jon HammのMad Menの名声による声は強い特徴です。 ここのサイドバーは、ジョン・ハムが演じているドン・ドレイパーのキャラクターが、アメリカン航空のような大きな口座を獲得するためにテレビ番組で熱望することが多いということです。 また興味深いのは、ジョン・ハムがアメリカン航空のフライヤーであることです。
しかし、視聴者がコマーシャルを見なければならないのは、ビジュアルなのだから。 カメラは、現時点でそれらを占有しているものから気を散らし、空を見ている一連の人々にパンとクローズインします。 次々に、ウェイトレス、車から雪を掻き集める男、練習しているフットボールの選手、スイミングプールの仲間、自転車に乗っている忘れられない男の子が新しいアメリカンエアジェットを見ることに反応します。 - 飛行オーバーヘッド。
アメリカン航空の広告チームは、飛行機旅行の不思議を取り戻そうと決心しました。そして、FutureBrandのこのビデオクリップが示すように、彼らは新しいキャンペーンの最初のコマーシャルでこの不思議感をうまく伝えたようです。
世界的なチーフ・ストラテジー・オフィサーDaryl Leeは、 AdvertisingAgeに、
「私たちは飛行機に乗って、いつでもどこでも、私たちが望んでいるところに行くことができないということに気づいていませんでした。
広告キャンペーンは、ロゴの新しい外観に対する意識を高めることに大きな重点を置いて始まります。 この素晴らしい基盤から、 ブランドの反復は、印刷、デジタル、テレビ、ソーシャルメディア、新しいタグラインにもたらされます。
おなじみのAAは、1968年以来アメリカ航空が所有していたロゴであるテールウイングから消え去っています。新しい航空機のロゴはこれまで以上に大胆で、鮮やかな赤、白、青で、アメリカの旗を呼び起こしています。 アメリカン航空の意図は、飛行機が着陸すると世界中の人々に、 これがアメリカの飛行機であることを知らせることです。 愛国心のテーマはアメリカン航空の存在感が強く、新しい飛行記号のために赤い青色のストライプの中にワシとして現れます。 アメリカン航空は、世界の発展途上国や発展途上国で明らかになっている反米感情に関与しないことを選択します。
この広告キャンペーンは、アメリカン航空のマーケティング活動の最初のものではありません。 2004年の秋、アメリカン航空はなぜあなたが飛んでいるかわかっているキャンペーンを開始しました。
広告デビューは、2008年の第55回カンヌ国際広告祭のカンヌ・ライオンを含む、国際的かつ国内的な注目と創造的な賞を数多く獲得しました。カンヌは世界で最も有名な広告競争であると考えられています。
2011年に、アメリカン航空は約7000万ドルを広告に費やしました。 Ad Ageのデータセンターによって作成された上位100のLeading National Advertisersのリストに1つの航空会社が含まれていないと考えると、さらに面白くなるという事実。 残りのフライヤーが何をしているかは気にしないでください。アメリカン航空の目覚ましい変化と強力なメッセージが正しいタイミングが正しいです。
広告キャンペーンはアメリカン航空の変化の先駆けであり、決定的に45歳のブランドとの関係を終わらせました。
消費者はほとんどの場合、隙間、フェデックス、 スターバックス 、 コカコーラなどを考慮して、象徴的なブランドへの変更に抗議する。 これは特に、変更が遅れているときや、変更がブランドをうまく更新するときにそうです。 スターバックスやコカ・コーラのような企業は、変更計画の早い段階で消費者を含めることに熟達しているので、変更をより穏やかに一般に紹介することができます。