定量的方法で最もよく解かれる研究の質問
混合メソッドアプローチとは何ですか？
定性的手法と定量的手法を組み合わせた用語である混合手法の厳格性が高まっていることは、一般的には余計な努力に値するものであり、余分なコストがかかると考えられます。
主な注意点は、尋ねられている研究の質問が、それが必要とする注意とそれが消費する資源の価値があることを確実にすることです。 言い換えれば、混合方法に適したマーケットリサーチの質問が適切なリサーチ質問でなければなりません。質問するのは適切な時期でなければなりません。
定量的市場調査の基礎
市場調査者は、具体的な質問に答えるために、記述的または定量的な市場調査を使用します。これは、調査が証拠に基づく構造によって特徴付けられているときに仮説の形で表現されます。
記述的な市場調査は、量的に表現された知見を生成する：
- 平均
- パーセンテージ
- トップボックスランキング
- 四分位
- 統計的尺度
記述的市場調査の量的表現能力は、 標本サイズと代表性、妥当性、信頼性、実験誤差の緩和などの経験的仮説に基づいている。
記述的市場調査デザイン
記述的または定量的結果を生成するように設計された市場調査は、最も一般的には、2つの設計構造の1つ、すなわち断面設計または縦設計のいずれかを使用します。
横断研究デザイン
横断市場調査調査は、調査調査をしばしば使用するワンショット調査の一種であり、定義された単一の時点で集団の1つ以上の標本にアンケートを配布します。
横断的研究方法は、複数の機会に、時には同じ人口からの試料を用いて、時には人口の全く異なる試料を用いて、消費者調査機器を使用することを可能にする。
Costcoのような小売流通倉庫で消耗品を顧客が商品を販売するために実施される消費者調査を考えてみましょう。賞味期限の限られた期間に魅力的な消費者のサンプルを倉庫内の顧客に提供し、交換で3つの質問の調査を完了します。 回答者は、新しい消耗品の無料サンプルが提供されている日に小売倉庫で買い物をしているため、簡易サンプルを作成します。 製品発売中のある日に調査された人々のサンプルを複製することは不可能です。 これは、横断研究デザインが新製品に対する消費者の反応のスナップショットであると考えられる理由の1つです。
縦断研究デザイン
同じサンプルの回答者が市場調査を通じて追跡される場合、調査デザインは縦方向と呼ばれます。
企業によって毎年配布されるクライアント満足度調査を考えてみましょう：クライアントの中には、毎年同じようになるものもあり、毎年同じ時期に回答者にアンケートが行われる可能性が最も高いです。
調査の調査のこれらのパラメータを同じに保つことは、時間の経過とともに傾向を生成し、参照する企業の能力にとって基本的なものです。 それをサポートする予算を持つ企業は、長年の市場調査に安定性を加えるために、消費者パネルへのアクセスを購入することができます。 これにより、企業は、製品やブランドに関連する消費者の感情や行動の脈打ちを指摘することができます。 消費者パネルは、Colgate-Palmolive、Johnson＆Johnson、Procter＆Gamble、Unileverなどの大手消費者パッケージ商品企業に共通する市場調査者または顧客への購入について、毎週または毎月更新することができます。
ソース
Solomon、MR、Marshall、GW、Stuart、EW、Smith、JB Charlebois、S.、＆Shah、B.（2013）。 マーケティング：現実の人々、実際の選択肢 （第4カナダ版）。 ピアソンカナダ株式会社