動的調査問題に関する12のテクニック
動的調査の研究課題を開発するための技法
ダイナミックアンケートの質問を作成するときは、考慮すべき2つの要素があります。 基準とその基準から生じるアクション 。 ダイナミックアンケートの質問は、基本的なロジックを通じて動作します。 ロジックは基準によって起動されます。 ダイナミックアンケートの質問を作成する際に使用されるロジックは、検索エンジンで使用されるブール検索用語とよく似ています。 ブール論理は、 OR 、 AND 、 NOTの 3つの単純な演算子を使用します。 ブール論理は、研究者が単一または複数の基準を使用して次のアクションを決定する調査質問を設計することを可能にする。
動的な調査の研究の質問を開発するための12のテクニック
- 単純な分岐
- 配管
- ルーピング
- ランダム化
- 化合物の分岐
- 遅れた分岐
- 単純な割り当て
- ネストされたクォータまたはコンプレックスクォータ
- 抽出
- 質問の表示/非表示
- 回答の表示/非表示
- 自己決定
ダイナミック・アンケート調査による研究アプローチの統合
多くのアンケート調査サービス提供者がオンライン調査構築ソフトウェアを提供しています。
SurveyはSurvey Monkeyのようなサイトで構築でき、他のより洗練されたプラットフォームも利用できます。 一部の調査調査プラットフォームは、市場調査専用に設計されています。 その他には以下が含まれます：
- ザッカ
- 質問プロ
市場調査研究者は、調査提供者を超えて移動することで、単一の研究機器内に定性的方法と定量的方法の両方を含めることができます。
これはハイブリッド研究方法として知られています。
想像されるように、定性的および定量的な市場調査方法を組み合わせるにはいくつかの方法があります。 たとえば、市場調査者は定量的な調査を行い、定性的な方法でフォローアップすることができます。 あるいは、その順序を逆転させ、定性的な市場調査とそれに続く定性的な調査を行い、より質的な調査が行われる選択肢が存在する。 最後に、もちろん、定性的および定量的方法を同時に実施することができる。
同時の質的 - 定量的アプローチは、意思決定に適しており、迅速かつ後続のアクションに焦点を当てる必要があります。 定量データをクライアントに迅速に提供し、定性データを追加することで、クライアントは理解しやすい説明を受け取ることができます。 これは、クライアントのニーズに特に関連した実装可能な洞察をもたらす可能性があります。 方法論的なピギーバックは、より良い結果を達成することができます
質的アプローチと定量的アプローチの両方のシナジーを生かして、市場の研究者は、コンセプトの比較を可能にし、 データ収集とデータ分析を容易にするために、研究の質問と回答を解き放つことができます。
クライアントの目的は、洞察力を一貫して発見し、企業の自信を持って行動計画を立てることができるようにすることです 。 この補完的なハイブリッド手法の潜在的な利点の概要を以下に示します。
- 分析とその結果の推奨事項が検証されます
- 詳細な消費者の理解が促進される
- 消費者の理解が促進され、より深く
- 消費者の動機と真実が明らかになる
- クライアントの信頼と信頼はインスピレーションを得てサポートされています
マーケットリサーチ業界で競争が激化する中、市場調査会社が新しいテクノロジーを採用し、顧客がそのサービスを購入するメリットを認識するにつれて、マーケットリサーチプロバイダーにとって可能な限り多くの競争力を獲得することが重要です。
ソース
Albanese、I.（2013年5月）。
Qual、満たすことQuant： Quirkのマーケティングリサーチレビューの 2つの相補的な研究アプローチに結びつく利点。