しかし、それはまた、正確で完全な研究の観点からも重要な質問です。 市場調査者がどのような研究が成し遂げられたのか分からなければ、研究中の結論を確実に確認することはできません。
市場調査は、文献の堅実な検索に基づいています。
二次的研究は、 研究の現在の理由以外の目的を果たすために以前に収集されたデータの収集と分析である。 このようにして、二次研究は、特定の一般的な研究課題に答えるために、個人からの情報を直接収集する p rimary market researchとは異なります。
セカンダリ市場調査は、研究調査の設計と実施の費用がすでに発生しているため、企業の資源を節約するのに役立ちます。 セカンダリ市場調査は、通常、内部ソース（特定の会社または代理店が保有する）からの情報と外部ソースからの情報（特定の企業、組織、または代理店以外で保有される）の2つのカテゴリの観点から考えられます。
内部からの二次市場調査
セカンダリデータは、既存の会社のレポート、以前に社内で実施された調査、顧客、販売員、小売り従業員などのステークホルダーからの直接的なフィードバックの形で含めることができるため、会社の記憶を持つ長年の従業員。
外部からの二次市場調査
ほとんどの副次的なデータは、一般的なプレス、業界ジャーナル、プレス、民間の研究機関の商業レポート、政府の出版物や研究、および貿易機関の特定の業界。
二次市場調査を利用することの挑戦は、情報が入手可能である間に、市場調査員または顧客が必要とする形態でない可能性があることである。 異種の情報源からの情報とデータを一緒に包み込むと、誤解や誤った結論や知見の一般化が起こる可能性があります。
この種の疑念が存在する場合、プライマリマーケットリサーチの使用を通じて、より良い信頼性の高い市場調査を達成することができます。 プライマリとセカンダリの市場調査の違いを以下に要約します。
主要市場調査
- 実施するのに費用がかかる
- 新しいデータを生成する
- 最新の情報
- 完全にカスタマイズされた
- パイロットテストの対象
- 時間がかかる
二次市場調査
- より経済的
- 既に収集されたデータを再利用する
- 過去の情報
- すぐに利用できる
- 精度が不足している可能性があります
- 時間がかかることがあります
二次市場調査の例
Experian Simmonsが実施した全国消費者調査は、広告代理店、大学図書館、マーケター、出版社に販売されているシンジケートリサーチ調査です。 このデータベースには、消費者メディアの使用状況、8000ブランド、450製品カテゴリのための60,000を超えるデータ変数が含まれています。 一般的かつ総括的な用語では、データベースは、市場調査員に、製品ユーザーの消費者プロフィール 、重いユーザーのカテゴリー、および雑誌およびテレビ放送のターゲット市場の好みを特定することができる。
市場調査のための有益なウェブサイト
www.proquest.com -このリソースは、業界、場所、およびサイズ別にソートできる企業に関する情報を提供します。 このリソースにより、市場調査員は会社のプロフィール、住所指定済みの郵送ラベル、テレマーケティングレポートを要求することができます。
www.lexisnexis.com - このデータベースには、CNN、Dun＆Bradstreet、Ipsos、マーケットリサーチインテリジェンス協会、National Public Radioの写し、 New York Times 、TNS（Taylor Nelson、Sofres）の情報が含まれています。
www.marketingpower.com - これはアメリカのマーケティング協会のウェブサイトで、業界の話題について会員に役立つ情報を提供します。
ソース：
Solomon、MR、Marshall、GW、Stuart、EW、Smith、JB Charlebois、S.、＆Shah、B.（2013）。 マーケティング：現実の人々、実際の選択肢 （第4カナダ版）。 ピアソンカナダ株式会社