誰もが良い物語を愛しています。物語はコンテンツマーケティングの重要な要素です。 子供たちは彼らのために騒がしく、ゴシップ様式の人々はそれらの上で繁栄します。 ストーリーは共有遺産の通貨です。
古代史では、人々は火の周りに座って、シャーマンや賢明な女性が部族の起源についての話を聞くのを聞きました。
ストーリーは、世代から世代にかけて情報を伝達する方法です。 彼らは言語に先んじて、彼らは耐える。 それらには、それぞれの人が関連することができる重要な要素が含まれています。 彼らは自分自身について教えてくれます。 今日も変わりません。
食べ物、飲み物、食料品の提供者として、あなたはこの上に構築することができます。 あなたは、ブランドの特徴、利点、および属性を伝えることができる、重要なストーリー、神話や個人的な話に製品のブランドを位置付けることができます 。 そうすることで、物語、神話、物語の重要な要素を製品に結びつけることができます。
私のブランドはストーリーを持っていますか？
すべてのブランドには1つが必要です。 国内の家畜や遺産種子の「遺産」品種に向けた地元の食糧移動の拡大を目の当たりにする。 この動きは、これらの品種と種子がより本物であるか、より栄養価が高い、またはより美味しいものであることを暗示しています。 我々は、ますます多くのブランドが「バックストーリー」を慎重に表現し、ブランドに組み込むことを目の当たりにしています。
バックストーリーとは何ですか？
Merriam-Webster'sは次のように定義しています。
"映画やテレビ番組で架空の人物のために作成された歴史や背景。
実際の人物や、それをより深く理解するための背景情報。
ここでは、あなたの話を明瞭に表現するのに役立つ5つの方法と、自分の話を使ってブランドを作る起業家の例を紹介します。
01 - あなたの起源を突き止める
DavidとDeborah Menianeは、市場が愛するユニークな製品を持っていることに気がついたときに、彼らの家系に達し、その支店の会社のペルソナをまっすぐに選んだ。 アーモンドウォーターを生産するヴィクトリアズキッチンは、家族のためにアーモンドウォーターを作ったダビデのフランスの祖母に基づいています。 彼女のイメージはラベルを飾り、彼女のレシピは製品の基礎です。 デボラは、「バーベキューや誕生日パーティーで友人たちにアーモンドウォーターを提供するときはいつでも、人々はいつも恋に落ちるだろう」と友人たちはよく聞いて、家に持ち帰れるかどうかを聞いた。本当に特別なものがありました。
02 - あなたの話をあなたがどこにいるかを視覚化させる
彼らのテーブルタップ冷たい飲み物システムのために、デビッド・スタインとジェイソン・ドラムはインスピレーションの瞬間に変わり、ビール・チューブを作り出しました。 「リーグボーリングの夜の後、デビッド・スタインとジェイソン・ドラムの2人の友人は、試合後の飲み物を楽しんでいた。彼らは、「暑い夏の夜だった。そして、一度氷が降ったドラフトビールが、 。 私たちは常に世界の問題を解決しようとしているので、我々の議論はすぐにビールを長期間冷やす方法に変わりました。
私たちは飲み物のような「チューブのような」コンセプト（大型船での生ビールのドラフト）を見て、適切に断熱されていれば、ビールを最初から最後まで冷たく保つことができることを実感しました。 ここから、デザインを改善し、チューブをボウリングボールベースに入れることで、セルフサービスのテーブルタップのアイデアに到達しました。
彼らは文字通り、彼らがどこにいたのか、そして彼らの製品と会社のロゴをデザインするのを助けるために何をしていたのかを体験しました。
03 - 感情を感じ、感情を書く
30年以上にわたりワインの流通と輸入を行ってきたDeutschファミリーワイン＆スピリッツのPeter Deutschと、マスターズトーナメントからファイナルへのすべてを呼び出すエミー賞を受賞した解説者Jim Nantz 1985年以来、4人とCBSテレビネットワークのスーパーボウルは、ワインに情熱を傾けました。
Deutschは次のように説明しています。「Serendipityはコネチカット州のあるレストランで一晩一緒に食事をしていましたが、最近私はJimのベストセラー「Always By My Side」を読み終えて自分自身を紹介しました。ワインのビジネスに参入するという長い間の希望に触れることができました。私たちはすぐにワインに情熱を持ち、父親に深い敬意を表し、両方とも私たちの個人的な指導者として働いていました。私たちの生活の中で新しいことを試すことは、この段階での呼びかけだと決めました。
「私たちはチームを組んで特別なものをつくることができたと分かりました。私たちの共通の美徳は、ビジネスパートナーとして私たちを結びつけました。 「これは、Deutschの名前がプロデューサーとしてのワインレーベルで初めてのことです。この歴史的な最初のステップを家族のためにするためには、状況はちょうど良いものでなければなりませんでした。 The Callingを提示してください。
彼らが共同制作したワインのコアメッセージ「The Calling」は、感情に基づいています。 ワインのメッセージ、「あなたの命を奪おう。 - あなたの情熱を追求することは、チャンスミーティングでのワインの起源の中心であり、それぞれのプロとしての生活の次のステップを踏み出すことです。
04 - シンボルを使ってストーリーを作成する
DavidとDeborah Menianeにとっては、DavidのGrandmother Victoriaのイメージです。 David SteinとJason Drumにとっては、テーブルタップのボーリングボールベースです。 ピーター・ドゥッチとジム・ナンツのために、それはキーホールを囲むエスカッションプレートであり、キーをロックに合わせ、あなたの命をあなたの呼び出しに開放する瞬間を象徴します。 これらのシンボルのそれぞれにおいて、これらのシンボルは、象徴的な存在のために普遍的な魅力を持っています。 誰もが親切な祖母に反応します。 多くはリーグボーリングの喜びを覚えており、私たち全員が鍵をロックに入れて機会を開く機会を認識しています。
Deborah Menianeは私たちに人々に「自分がもっと何かの一部であるように感じたいと思っています。あなたの話を彼らと共有することによって、彼らがあなたの世界に入り、あなたが紹介したものの一部になることを許可します。私たちのロゴには、人々を私たちの生活の中に入れてくれます。彼らは素晴らしい製品を販売しているだけでなく、雰囲気を感じています。
05 - 今あなたの物語を書く
編集、検閲や削除をせずに、あなたの物語を書き写し、どこにいたのか、誰かがあなたのブランドのルーツを視覚化して感じるのを助ける感情やシンボルを記述します。 次に、あなたが書いたものを読み、形容詞と名詞を選択します。 これらは、製品の機能、利点、および属性に直接リンクし、バックストーリーの基礎を提供する必要があります。
このバックストーリーはあなたのレーベルのメッセージです。 ジャックルディカクテルのBrooks Reitzさん 集中トニックシロップのプロデューサーである彼のレーベルは、彼の祖父、ジャックルディーのほとんど編集されていない家族物語を持っています。 Rudyの人生の特徴は製品の強さを左右しました。
これらの5つのことを済ませたら、起業家がやったように、メッセージの核となるあなたの物語の本質を捉えました。 そして、これらの起業家がやったように、あなたのブランドの基礎としてそれらを使用してください。