デジタル、ソーシャルメディア、電子メールマーケティングを使用したインターネットマーケティング戦略
成功した新商品発売のためのコンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、最近インターネット上で流行している話題です。 この記事では、コンテンツマーケティングの内容と、食品起業家が新製品発売プログラムでどのように使用するのか、コンテンツマーケティング戦略を検討する理由について説明します。
コンテンツマーケティングとは
簡単に言えば、コンテンツマーケティングは、見込みのあるバイヤーをあなたの製品に引き付けるための興味深く魅力的なコンテンツを作成することに焦点を当てた計画です。
あなたが作成するコンテンツは、バイヤーが特定の商品を購入するという決定のあらゆる段階で必要とするニーズに対処することができます。
多くの場合、インバウンドマーケティングと呼ばれるコンテンツマーケティングは、Web上でコンテンツを戦略的に流通させることで、将来のバイヤーがそれを見つけてやりとりし、小売店やウェブサイトで商品に導きます。
どのようなコンテンツマーケティングではない
コンテンツマーケティングは、ブロードキャストメッセージではなく、顧客に叫んで、「私たちのものを買う」。 その代わりに、コンテンツマーケティングのすべてであり、最終的なものは、特定のバイヤーの「問題」に対処するように設計された興味深い、情報的な、またはインタラクティブなコンテンツです。 コンテンツマーケティングは間接的にお客様のブランドに関するものですが、まずはお客様のことです。
成功した新製品の発売キャンペーンのためのデジタルマーケティング
- 自分のウェブサイトのブログ投稿は、消費者の製品に対する必要性のあらゆる側面に焦点を当てています。
- あなたの潜在的な顧客が読んでいる/訪問して情報を探している他のブログにゲストブログが投稿されます。
- グルテンフリーのライフスタイルやYelp！などの一般的なレビューサイトなど、特定のライフスタイルやトピックに特化したブログの商品レビュー あなたの新製品発売の一部でなければなりません（DC は社会的な言葉の主要な力であるため、ママブロガーはあなたのブランドにふさわしいと考えています）
- Eニュースレター -オンラインでのEメールマーケティング
- ビジネスのFacebookページ、Twitter、またはGoogle+アカウントへの投稿などのソーシャルメディアコンテンツ
- あなたのウェブサイトに掲載されたレシピとハウツー - No Moo Rouxは自分のウェブサイトを使って、無乳製品のスープとソースミックスを使ってレシピを共有しました。 彼らの乳製品以外のクリームスープとソースミックスは、乳製品アレルギーのある人や、カロリー摂取を制限したい人を対象にしています。 レシピを提供することは、潜在的な顧客がソースミックスを使用できるすべての方法を理解するのを助ける完璧な方法です。 （DC - Kraft Foodsはレシピを提供するiPhoneアシスタントを作成し、飢えた消費者を時間を節約するためのビデオにどのように組み込むのか）
- ビデオ - あなたはいつ見せてくれるの？ 試飲中に貴社の食品の魅力を実証することは、あなたの見込みのある顧客があなたのソースのすべての用途を理解するのを助けることができます。
- プレゼンテーション - 有望な小売業者を見に行く？ マーケティングプレゼンテーションをSlide Shareやファンシーフードショーなどの仮想メディアルームに投稿してください。
- あなたの製品の写真 - 魅力的な説明とあなたのウェブサイトへのリンクを使って、あなたの製品の写真をウェブ上に配布します。 Flickrはこれのための祖父のサイトです。 Google +の統合された写真共有は、そこに置かれたすべてのアイテムが検索用に索引付けされているので、上手くできる。
- あなたの典型的なバイヤーの生活に直接関係するインスピレーション的なライフスタイルイメージを持つPinterestピンボード 。 Pinterestはコンテンツのバーチャルなビジョンボードなので、他のボードの画像を共有してください。他の人が画像のコレクションに追加する可能性のある共有ピンボードを作成しても、購入者の生活をより深く理解することができます。
なぜあなたはコンテンツマーケティングを使うべきですか？
専門の食品起業家として、あなたは平均的なマーケティング予算よりも小さいもので挑戦され、貴社の製品について「言葉を出す」必要があります。 あなたはまた、検索エンジンでよくランクする必要があります。
一般に、コンテンツマーケティングは特別なツールを必要としません。 しかし、それはあなたのバイヤーを理解する能力とあなたのバイヤーのためにあなたが "解決する"問題を必要とします。 コンテンツマーケティングでは、計画を立てる必要があります。
慎重に作成されたコンテンツマーケティングプランを使用すると、製品の認知度を高めたり、試用したりすることができます。 あなたの製品やウェブサイトを販売している小売店にバイヤーを送り、検索エンジンの検索結果ページ（SERP、つまり特定の商品、商品、サービスを検索するウェブユーザーに表示されるページ）を増やすことができます。
コンテンツマーケティングプランを作成する方法
まず、各ターゲット顧客を視覚化できるように、 バイヤーのペルソナを作成することです。 あなたは、あなたが持っている製品の数、そしてあなたの製品が解決した問題の数に応じて、複数の製品を持っているかもしれません。
No Moo Rouxの場合、その製品は乳製品アレルギー（1人のペルソナ）のニーズと、カロリー摂取量を制限したい人のニーズを満たしています。 バイヤーのペルソナは複雑である必要はありませんが、バイヤーとそのニーズ、そしてあなたの製品がニーズにどのように適合しているかを具体的に明確にする必要があります。
例として：「私たちのバイヤーは、家族のために夕食を週に3回準備する予算で、時間がなく、家庭で料理する人です」。 あなたのバイヤーの人格を定義する際に役立つ5段階の製品配置ステートメントを作成することを検討してください。
このバイヤーのペルソナでは、購入者がおそらくスマートフォンを使用してインターネット上の情報を検索する際のすべての機会を理解しています：週末、午後遅く、帰宅途中。 彼はレシピ、近所の食料雑貨のスペシャル、お得意のお手伝いをするためのお得な情報やクーポンを探しています。 専門の食品マーケティング担当者にとっては、購入者、そのライフスタイル、ニーズに影響を与える傾向を実際に理解し、それらをあなたの人格に明示することが重要です。
あなたの顧客はウェブ上でどこにいますか？
調べるには、TwitterやFacebookでリスニングキャンペーンを設定します。 Pinterestアカウントを設定し、他人が夢や暮らしに関連したイメージを「ピン留め」している様子を観察し始めます。 Googleでの検索を使用して、トピックに関する情報の検索に応じて、人々が共有していること、議論していること、Googleが提示しているものを観察する。 Twitterについてもっと知りたい場合は、Twitterの食料起業家のメリットをご覧ください。
バイヤーのニーズを理解したところで、インターネット上の情報とその傾向に影響を与える情報を求める場所で、コンテンツの作成と配布を開始できます。 お手伝いするプランニングツールが必要な場合は、David Meerman Scottのマーケティングプランテンプレートをお勧めします。 無料でダウンロードできます 。 すべてを簡素化し、プランを整理するのに役立ちます。
ソーシャルメディアマーケティングとはコンテンツを作成すること
コンテンツの作成に役立つ外部のマーケティングコンサルタントを雇うか、このタスクを自分または従業員に割り当てることができます。
以前は、ソーシャルウェブ全体にコンテンツを作成して配布するためのツールはほとんど無料であり、それが真実かもしれないが、あなたの時間は無料ではないと述べました。 コンテンツマーケティングプログラムでの成功とは、毎月の編集上の注意事項のカレンダーを作成し、作成するコンテンツの正確なタイプ（ブログ投稿、動画、賞賛、製品レビュー）、日時、配布先を指定することです。
関係するチームを獲得する
誰もが良いライターやソーシャルメディアの会話主義者ではありません。 だから、あなたは会社の起業家であるかもしれませんが、セールスマネージャーが顧客中心のブログコンテンツを書くかFacebookページを管理する能力が優れているかもしれません。 あなたのチームのメンバーに、それぞれのメンバーに一連のFacebook投稿やTwitterの更新情報、または短いブログ投稿を書くように依頼して、「オーディション」に招待してください。
外部のコンテンツマーケティングコンサルタントを雇う場合は、戦略、コンテンツを開発して配布したり、戦略を開発して流通スキルを習得させることができます。
あなたの会社を代表し、ソーシャルメディアを通じてあなたのコンテンツを配布し、あなたのソーシャルメディアスキルに疑問がある場合は、オンラインで授業を受講するか、必要なスキルを教える本を読んでください。 このタスクをインターンに割り当てるだけではありません。 コンテンツマーケティングは、プロダクション、財務、アカウントの簿記と同じくらい深刻です。
コンテンツマーケティングではどのような結果が期待できますか？
食品ビジネスコンテンツのマーケティングケーススタディを読んで、実際の企業がマーケティングや顧客関与の偉大で自由な形でどのようなメリットとレッスンを達成したかをご覧ください。