それをタイムリーに、ニュースと関連性のあるものにする
そして記者は起きた、決して答えなかった、または失礼でさえあった。
あなたは何を間違えたのですか？ まあ、私たちのほとんどはジャーナリストではないので、なぜひとつの話が報道に登場し、別の話は出てこないのか分かりません。
可能性のあるストーリーに直面したときにメディアが3つの質問をしていることを知るのに役立つかもしれません。 彼らです：
- なぜ今なのか？
- なぜこのニュースですか？
- 誰も気にしない？
ほとんどの非営利団体の物語のアイデアは最新ニュースではなく、最初の朗報では関連性がなく、報道されないかもしれません。
しかし、数年前にこの話題に関する画期的な本を書いたKatya Andresenは、私たちの物語の短所を克服し、彼らが記者に魅力的になるように、以下の戦術を提案している。
- 排他的にする。 メディアのコンセントが注目すべき話を最初に受け取った場合、彼らは彼らを良いものにする「スクープ」を持つため、大きなニュースと考えるかもしれません。
- それを違うか珍しいものにする。 新しい、斬新な、またはオリジナルのストーリーは、「奇怪な」要因があるため、ニュースです。 それは、フロントページまたは時間の最上部に物語を載せることができる。
- 大きな名前を含める。 私たちの文化は有名人に執着しているようですので、あなたの話に有名人を追加することで、適切なメディアに魅力的なものにすることができます。
- 極端に行く。 ストーリーに使用できる最上級のものは、最初、最大、最小、最長のいずれかです。
- ステークを再生してください。 紛争や論争はニュースです。 メディアは主人公との話が大好きです。 両者の間の戦いは、ドラマと感情を創り出して、おそらく、ホーハムの問題を魅力的な物語に昇格させます。
- ソリューションの一部になります。 メディアは、我々が取り組むべき課題の悪影響について多くのことを聞いています。 まれな "良いニュース"の話として私たちの原因を位置づけることができれば、それは注目のゲッターになるでしょう。 あなたの組織が解決策を思い付いた場合は、それを知らせてください。
- 話に顔をする 。 ジャーナリストが常に自分の話に人間の顔を向けようとしていることから、あらゆる種類の人間の関心度が注目を集めています。
- Newsjackの全国的な話題：記者たちは全国的なニュース記事の地元の角度を愛しています。 すでにニュースを作っているものにローカルな視点を与えるのに役立ちます。 ニュースジャックでは、最新ニュースに注意を払って接続を確認する必要があります。 ハリケーンがどこかに襲いかかっていて、あなたの組織がボランティアを派遣しています。 地元のマスコミに知らせてください。
- 写真を提供する 。 新聞や雑誌では写真が大好きで、テレビの記者たちは、空中で物語を聞くためにビジュアルを取り入れなければなりません。 メディアのアウトレットに、それらの写真の機会が利用可能であることを知らせます。 小さな出版物を扱う場合は、自分の写真をいくつか投稿してください。 あなたはオンラインプレスルームを通じてそれらを利用できるようにすることができます。
あなたの非営利団体が興味を持っていることに関心を持つあなたの地元のメディアを得ることは、記者のように考えること、多くの人に魅力を感じるトピックを見つけること、他のニュースを知らせること、そしてストーリーをパーソナライズすることです。
また、プレスにあまり触れないでください。 カバレッジを求める前に、アピールする可能性のあるものがあることを確認してください。 パンを外した2つの優れたストーリーを提供した後、あなたのメディアの連絡先が座って、あなたからの連絡があれば通知を受けます。
リソース： Robin Hood Marketing：企業理念を盗んでJust Causesを売る 、Katya Andresen、2006、Jossey-Bass