非営利団体が製品やサービスを提供する企業と同じように視聴者を獲得することはずっと困難です。
非営利団体は多くのソーシャルメディアへの関心を払わず、通常は広告の恩恵を受けません。そのため、非営利団体は時間と費用を節約し、彼らのエネルギーを最善の方法で伝えることが賢明です。
非営利団体のマーケティングの目的は、非営利団体が人々に助力を促すような方法でその原因を販売する方法を持つことです。これは伝統的なビジネスが注意を引くことができる方法とは大きく異なる可能性があります。
Water is Lifeの組織は、低開発国の人々に清潔な水をもたらすために寄付をしたいと思う人々の関心を引き出す優れた方法であることが判明しました。 #FirstWorldProblemsハッシュタグを作成し、他の国の貧しい人々のビデオを作成しました。「私の充電器が私のベッドに届かないときに嫌いです。 動画がリリースされた後、人々は＃FirstWorldProblemsハッシュタグを使用して、以前は「第一世界の問題」について不平を言っていた「Water is Life」のメッセージを広め始めました。
ユニセフも賢明なキャンペーンを思いつきました。
彼らは、「Facebookのように私たちはポリオに対してゼロの子供たちに予防接種をする」と言ったポスターを作成しました。 下部のメッセージは、Facebookのページが傷ついていないのに対し、ワクチンはお金がかかります。 彼らのキャンペーンの全体的なメッセージは、Facebookの好きなものは何もせず、寄付は実際に助けになるということでした。
慈善事業：水にも素晴らしいアイデアがありました。彼らは人々がオンラインハングアウトで座席を購入して、質問などを求められるようにしました。 彼らはこの方法で10,000ドルを調達することができました。 これは、資金調達のイベントに長い時間を要するものではなく、計画を立てる必要があることを示しています。
すべての非営利団体のマーケティングキャンペーンが同じになるわけではありません。 実際、非営利団体がその原因を販売する最良の方法は、その原因と取り組んでいるものによって異なります。 ソーシャルキャピタルパートナーシップのチーフストラテジストJay Alduousは、ほとんどの非営利マーケティングキャンペーンが取り上げる3つの基本的なカテゴリーを考え出しています。
最初のものは伝統的な原因マーケティングであり、組織からの製品の代償として寄付を奨励します。
2番目は消費者の資金調達であり、組織が人々が事業場で寄付する機会を促進します。
3番目はイベントまたはプログラムスポンサーシップです。
原因マーケティングの3つのカテゴリーにはそれぞれ長所と短所があり、これらは3つの基本カテゴリーに過ぎません。 「Water」、「UNICEF」、「Charity：Water」のような素晴らしいアイデアは、各非営利団体のマーケティングに影響を与え、素晴らしい例として役立ちます。