メディアが新しいチャンネルに適応するにつれ、新聞広告は徐々に減少し続けています。
人々がソーシャルメディアにもっと多くの時間を費やすと、広告主はそれに従っています
ソーシャルメディアの追跡と管理はもはや夏期インターンに委任された活動ではありません。 マーケティング分野では、 ソーシャルメディアが広告の正当なチャネルであるという認識が広がっています。 ソーシャルメディアネットワークに携わっている人の絶対数は、Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter、Vineなどのソーシャルネットワークに注意を払うのに十分な理由です。 約20億人のソーシャルメディアネットワークを使っている人は、オンライン広告を通じてこれらの消費者を引きつけるために費やされた金額は約200億ドルです。
統合された最適化されたマーケティング
ソーシャルメディアネットワークは一般に 、企業がブランドに関与する市場をより正確にターゲットにするために使用できるユーザーに関するデータを収集します 。
例えば、市場でブランド、製品、サービスに関心を持つ消費者は、それらのブランドがソーシャルメディアネットワークの仮想空間に従っていることがわかります。
有料検索は、2008年の数字から2017年に3倍になると予想されている。 ディスプレイ広告の世界的な支出は増加していますが、オンラインビデオやソーシャルメディアで見られる広告費の伸びと比較すると、
ZenithOptimediaの専門家は、ソーシャルメディア広告とオンラインビデオ広告に費やされる金額が2015年から2017年に3倍になると予測しています。
ブランドは消費者を引き付けるオンラインパーソナリティを開発する
マーケティング担当者は、消費者が使用するさまざまなチャネルを最大限に活用するためにコンテンツフォーマットを最適化しています 。 マーケティング担当者は、各チャネルの広告に反応する可能性が高いと思われる人々を誘致するキャンペーンを適用することで、市場の消費者をターゲットにしています。 この取り組みの一部はブランドの人格の開発です。
確かに、オンラインブランドのパーソナリティを開発するための制作努力と、その努力によってもたらされるブランド認知度とブランドリフトとの間には、トレードオフがあります。 しかし、 消費者は彼らの好きなブランド広告を楽しませたり、インスピレーションを得たりすることを期待しています 。 一般的に、顧客は古い大学に自分のつぶやきのユーモアや人間の関心を寄せようとするブランドに報酬を与えます。 この例を考えてみましょう：Appleの金のiPhoneが2013年に市場に導入されました。Dennyのレストランチェーンは、彼らのパンケーキが「いつも金色で利用可能」であるというパンケーキ写真をつぶやきました。
ワンストップソーシャルメディアプラットフォーム：インスタントセールスとソーシャルコネクション
新しいソーシャルメディアのオンライン環境には、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームが消費者に「今すぐ購入」を誘うボタンを含む広告スペースを販売している場合でも、商用コンポーネントがあります。これは、消費者が利便性を体験することを意味しますソーシャルメディアのプラットフォームから離れすぎずに購入することができます。
広告主は、ソーシャルメディアネットワークのメンバーがサイトにもっと多くの時間を費やすという考えで、ソーシャルプラットフォーム上のスペースを購入しています。 さらに、広告主やソーシャルメディアのプラットフォームが消費者にとって瞬間的な買い物の機会を有用であると認識し、広告の乱雑さ、騒音、迷惑とは見なさないという強い要望があります。
ソース：
____。 （2015年8月29日）。 デジタル時代のマーケティング：まったく新しいゲーム。 エコノミスト