シカゴの味は、プログラムをサポートする企業のスポンサーシップ・レベルを提供します
企業のスポンサーは、 コミュニティフェスティバルの計画と実施において重要な役割を果たします。 2007年シカゴのテイストのために、スポンサーシップのカテゴリーを超えて合計69のスポンサーがイベントをサポートしました。
シカゴの市長特別事務所の企業スポンサーシップのシニアマネージャーであるクリスティン・ジェイコブ（Christine Jacob）は、年間を通じて数多くのプログラムを支援しています。 しかし、味のために、彼女の目標はスポンサーを特定し、早期に条件を確保/交渉して、イベントの総収入を最大限にすることです。
味のスポンサーシップのカテゴリーは次のとおりです：
- プレゼンテーション（$ 750,000）
- ファミリービレッジ（$ 125,000）
- 7月3日（125,000ドル）
- 公式クレジットカード（$ 90,000）
- 味の段階（$ 90,000）
- コンサート：1泊あたり1（カスタマイズ）
- グルメダイニングパビリオン（$ 50,000）
- ダイニングパビリオン（$ 40,000）
- 参加（$ 30,000）
- オンサイト：10日間（$ 25,000）
- オンサイト：1日（$ 5,000）
- メディア：現物価値（$ 120,000）
もちろん、スポンサーは精通しており、地域の祭りに参加することのメリットを自分のビジネス目標に照らして測定します。
たとえば、スポンサーの中には、テイストをイベントの出席者との視認性を広げるエンターテイメントオプションのブランドとする機会として使用しているものがあります。 その結果、Humana Senior Pavilion、Dominick's Cooking Corner、Gallo Wine Pavilion（グルメダイニングの一部）。
スポンサーを確保する方法
シカゴの味は確立された年次イベントであるため、スポンサーシップの更新は通常12月までの契約約束により翌年9月に開始されます。
「味はそれが何であるかは幸いだ」とジェイコブ氏は説明する。 "人々は私達に電話します - それは素晴らしいです。 味の一部になるのはマーケターの夢だ」
秋に毎年味のプログラミング委員会が出会うと、彼らは新しいプログラミング分野を検討し、スポンサーシップチームがこれらのアイデアをプラットフォームに統合し始めるのです。
2007年、味には、ゴーイング・グリーン・パビリオン、スポーツ・パビリオン、国際パビリオンの3つの新しい分野が含まれていました。 スポンサーが特定されていない場合、そのカテゴリーは単に市によってスポンサーされ、その便益は測定され、翌年のスポンサーを見つけるために使用されます（翌年の限り）。
新しいスポンサーを引き付ける方法
スポンサーが年末までにコミットしなかったり、何らかの理由で退会しなかった場合は、スポンサーシップチームが新しいスポンサーを募集する時期です。
「それは冷たいコールとピッチを意味するかもしれない」ジェイコブス氏は説明する。 例えば、自動車スポンサーが脱落した場合、過去に協力してきた自動車スポンサーにアプローチします。
最初にスポンサーシップに近づいている人や、今年度年次に開催されている、以前に組織されたイベントを開催している人のために、ジェイコブスは以下のヒントを提供しています：
- あなたが成功していない場合でも、1年目のスポンサーを確保してください。
- スポンサーシップは、最初の計画段階の一部として特定されなければなりません。
- スポンサーを確保する時間を最大限に確保するために、プログラム要素を早期にブレーンストーミングする。
- 各カテゴリの価値を特定する。 これまでに開催されたプログラムの効果とスポンサーシップのレベルを強化します。
- プロパティ/個人のスポンサーシップカテゴリごとにファクトシートを作成します。
- より高いレベルのスポンサーに最初の拒否権を提供する。 大部分のスポンサーは参加しているかオンサイトである。 たくさんの
- イベントの少なくとも6ヶ月前にすべてのスポンサーシップを更新してください。
- イベントの少なくとも3ヶ月前に、新しい/交換スポンサーを確保してください。
- 毎週または定期的に開催される会議を開催し、スポンサーの状況や更新を伝えます。
スポンサーシップパッケージの共通要素
スポンサーは、スポンサーシップの価値を測定する際に投資収益率（ROI）を考慮します。 そして、最も重要な要素には意識と財政的利益が含まれます。
それにもかかわらず、 フードフェスティバルなどの地域イベントを企画するイベントプランナーは、スポンサーシップレベルを決定し、主催者がROIの目標を支援するために直接的な利益を得ます。 スポンサーシップレベルに応じて、味に含まれる視認性には、以下の部分またはすべてが含まれます：
- サイネージ/バナーチャンス（ステージ、手すり、タワー、ストリートポールなど）
- メインステージのコーポレートロゴ
- カテゴリの排他性
- プロモーションテント
- プログラム資料の広告
- イベントパンフレットのステータスレベル
- イベント広告に関する企業ロゴ
- チケットウィンドウに会社のロゴ
- ラジオ広告の募集
- 優先座席チケット
- 企業のホスピタリティテントの使用
- メインステージのプレゼンテーション
- メインステージの言及
- 膨らませて可視性を高めるための機会
- イベントプレスキットによる企業向けプレスリリース
- 駐車場と配達の許可
- プレスプレビューパーティーへの招待状
- 事前に承認されたサンプル品を配布する機会
スポンサーシップの利点
「現金」はスポンサーを確保する最も明白な理由のように見えるかもしれませんが、Jacobによると、 スポンサーシップ カテゴリをコミュニティの食品祭に組み込むための他の多くの利点があります 。
- コンサートのスポンサーシップはトップアーティストの育成に役立ちます。
- 企業スポンサーシップはプログラミングを強化します。
イン・カインド・オファーの価値
確かに、味のような確立されたイベントをスポンサーにすることは、スポンサーと主催者にとって有益です。そのため、現物は時々現金と見なすことができます。 Jacobが提案するいくつかの例には、以下が含まれます。
- テレビ、ラジオ、印刷広告を提供するメディアスポンサー。
- 才能を補うためのラジオスポンサー。
- 航空会社は、郊外のエンターテインメント用の座席を提供するスポンサーです。
- エンターテイメントのための無料の客室を提供するホテル。
家族イベントのスポンサーを特定する際のもう一つの重要な要素は次のとおりです。「私たちには「罪」カテゴリはありません。 タバコやセックス関連のスポンサーを避けています」とジェイコブ氏は言います。 「これは食品祭であるため、食品のサンプリングは許可されていません」
このようなイベントを初めて考えている人にとって、Jacobは多くの研究を行うことを推奨し、プランナーは経験豊富な会社を使って他の人がどのように行動するかを検討することを提案しています。
「新しいものを創造する限り、私は同等の出来事を研究するだろう。 ネットワークは可能な限り。 あなたは同じ価格と利点を使用することはできませんが、リンゴとリンゴを比較しようとします。
ジェイコブスはまた、情報の良い出典として、スポンサーシップに関する独立した調査、コンサルティング、トレーニング、分析の国際プロバイダーであるIEGを推奨しています。