市場調査は、 特定の「ターゲット」を絞り込んだときに、そのターゲットの動作を調べているときです。
言い換えれば、非常に狭い消費者層の研究である。
マーケティングリサーチは異なります。 それはより広い範囲の消費者を扱っているからです。 マーケティングリサーチには「市場」リサーチが含まれますが、新製品のリサーチと配信方法も掘り下げています。 2つを区別するための最良の方法は、 マーケティングリサーチが本当に企業のマーケティングプロセスを研究することであり、ターゲットとする人だけではないことを理解することです。
あなたのマーケティングリサーチには以下のステップが含まれています。それぞれのステップでは、よく聞かれるよくある質問をリストアップしています。
- 問題の定義：問題はあなたの研究の焦点です。 例：なぜ中西部で販売が急騰しているのですが、他の地域では売れ行きが悪いのですか？
- データ収集の方法と必要性：問題を解決するために必要なデータをどのように収集しますか？ アンケート、電話、またはインターネット上のフォーカスグループを使用しますか？
- サンプル方法の決定：どのようなサンプリング方法を使用しますか？ サンプリングとは、情報を収集するものを表します。 それは無作為抽出か、同様の要素を含むサンプリングか自然サンプリングか？
- データ分析：どのようにデータを分析しますか？ ソフトウェアを使用するのか手作業で行いますか？ 結果はどれくらい正確である必要がありますか？
- 予算と時間枠を決定する：あなたは研究にどれだけの費用を費やしていますか、研究がどれだけ早く完了する必要がありますか？
- データ収集：手順1〜5の回答に基づいてデータ収集を進めます。
- データの分析：前のステップで収集されたデータの分析を実行します。
- エラーチェック：データのエラーをチェックします。 収集されたデータにエラーが見つかることは珍しいことではありません。 サンプリング方法、データ収集、分析ミスなどのエラーが発生する可能性があります。
- レポートの作成：マーケティングリサーチの最終ステップは、調査結果のレポートを作成することです。 レポートには、表、図表、図表が含まれている必要があります。 レポートでは、研究で見つかった結果を明確に伝えることが重要です。 あなたの発見は、ステップ1で特定した問題の解決策につながるはずです。
3市場調査の主な利点
市場調査は困難であり、多くの仕事をすることができ、多くのメリットももたらします。 マーケティングから推測を取り除き、マーケティング戦略を推進し、目標や目標を達成するために使用できるデータを提供します。 これは、投資によってマーケティングをより簡単で効果的にすることができる体系的なアプローチです。
市場調査のメリットは次のとおりです。
- コミュニケーション・ドライバー：これは、現在の顧客とターゲットの見通しとのコミュニケーションを促進します。
- 機会を特定する：市場調査は、機会がどこにあるかを示し、高いレベルの機会を特定するのに役立ちますが、より即時的な「低懸念の果実」の機会を示すのに役立ちます。
- リスクを下げる：詳細なデータは、リスクを下げるのに役立ちます。 それは結果を生み出す機会がどこにあるのかを示し、あなたのマーケティングに焦点を当て、 "リス症候群"を排除します。
マーケットリサーチの理解に役立つときに役立つリソース
グリーンブックブログ - アメリカマーケティング協会が発表した市場調査の将来を描くブログ。
マーケットリサーチ - このバランスには、すべての市場調査に関するすべての情報が記載されています。
Quirks - 市場調査と洞察に関連するケーススタディ、記事、ツールのコラボレーション。
Survey Geek - Reg Bakerは、市場調査に関する素晴らしい情報を提供します。 彼は新しい方法を模索するが、市場調査の「光る物体」によって吸い込まれることについても情報を与える。 マーケットリサーチに関わったり、もっと学びたい人は、必ず読んでください。