観客は何をしたいのですか？
PETAが成し遂げようとしていることと、その観客が誰であるかを見てみましょう。 後の記事では、PETAが何百万ドルもの世界的な報道を受けるために華麗な宣伝活動に頼っているかどうかを正確に分析しましょう。
彼らの政治に同意するかどうかにかかわらず、彼らは華麗であり、効果的であり、彼らは何をしようとしているのかを正確に知っています。
すべてが常識のように見えるかもしれません。 そうではありません。 グループやクライアントに焦点を当てることは珍しいことです。
PETAは人々に何かを説得しようとしていますか？
非常に優れたことは、一貫したメッセージを維持することです。 彼らはただ一つのことをしようとしていません。
彼らは、屠殺場の条件から毛皮のために動物を殺すために使用される方法から、 化粧品や製薬会社がウサギや他の動物を使ってPETAが拷問よりも優れていると言っている検査を行う方法まで、あらゆる種類の問題に興味があります。
あなたはPETAのポジションに対して良い議論をすることができます。 陸軍が実際の弾丸で豚、犬または猿を撃って外科医がそれらを操作して修理できるようにすることは残酷なのですか？戦場での兵士の命を救う練習を彼らに与えますか？ 面白いですし、細部に包まれるのは簡単です。
彼らは浅くない。 彼らは自分のものを知っている。 しかし、彼らは世界中のメッセージを伝える短いメッセージ、驚くべき画像、宣伝スタントで混乱を避けます。
彼らがしていることはすべて、動物を使用する物以上のものとして扱うという傘のメッセージの下にあります。 狭い聴衆を持つほとんどのグループとは異なり、彼らはすべての人に話すことを試みています。
ターゲットとするオーディエンスはどれですか？
- オーディエンス1：毎日の世界の人々
PETAは、アメリカの消費者にアプローチしようとしているだけではないため、世界的な報道を受けるのに大変なことを望んでいます。 彼らは、世界中の日常的な消費者に届き、肉や毛皮のコートを購入しないようにし、自社製品を動物でテストする化粧品会社を避けるよう説得しています。 - オーディエンス2：ビジネス
彼らはビジネスをターゲットにし、彼らの道を変えようとします。 場合によっては、マイナーな変更を求めています。 多くの企業が自社の製品を動物実験していないと宣伝しています。
他のケースでは、毛皮貿易のような業界全体の前提に反して、彼らはその存在を脅かすものとして自然に取り組んでいます。そのため、PETAが摘発しやすい戦いではありません。 彼らは高く目指している。 - オーディエンス3：議員
PETAはまた、法律改革を求めているため、議員に説得しようと努力しており、目標としている産業の資金とロビー活動の火力に匹敵する方法はありません。
彼らはどのようにしてこの不利な点を補いますか、そして彼らが直面している他のすべての短所を補っていますか？ 素晴らしいPRで。 - オーディエンス4：マスメディア
彼らができる限り、PETAはPSA（Public Service Announcements）や宣伝活動を通じて、 マスメディアでの無料の報道に頼って、他の視聴者に届きます。
そうすることは容易ではありません。 マスメディアは難しい目標です。 彼らはPR会社からの報道発表や報道で顧客をカバーしようとしている。
PETAは、新しい問題に取り組み、斬新な方法を使用することによって、一貫してマスメディアに浸透しています。
PETAは、モデル、ロックスター、アスリート、俳優をPRキャンペーンの主題とすることで、有名人のファンと、雑誌、テレビ番組、ブログで報道されています。