グリーンマーケティングは、それが正しいとすればより多くの顧客に勝つことができます
- 本物であること、
- あなたの顧客を教育し、
- 彼らに参加する機会を与えてください。
本物になる
真実であるということは、
- あなたは実際にあなたの緑のマーケティングキャンペーンでやっていると主張していることをやっている
- あなたのビジネスポリシーの残りの部分は、あなたがやっていることが環境に優しいものと一貫しています。 あなたのキャンペーンが成功するための環境資格を確立するには、これらの条件を両方とも満たさなければなりません。
たとえば、GMC Hummerが毎日働くようにガスを運転していると顧客が気付いた場合、 緑のマーケティング担当者やビジネスマンとして信頼性を失います。 あなたのビジネスをより環境にやさしくするのに役立つ必要がありますか？
あなたの顧客を教育する
これは、環境を保護するために何をしているのかだけでなく、それが重要な理由を知らせる問題を人々に伝えることの問題です。 さもなければ、あなたの目標市場のかなりの部分については、それは "だから何？" あなたのマーケティングキャンペーンはどこにも行きません。
たとえば、リサイクル可能な梱包材をお客様のビジネスにマーケティングする場合は、 ビジネスウェブサイトまたはソーシャルメディア上のお客様の埋立削減効果を説明してください。 あるいは、電気自動車の配達サービスが気候変動に寄与するCO2排出量の削減にどのように役立つかを記述します。
顧客の参加を促す
あなたのキャンペーンが成功するためには、通常は顧客が環境への積極的な取り組みに参加することによって、環境にやさしい行動の利点をパーソナライズする必要があります。
グリーンマーケティングキャンペーンの例
成功するグリーンマーケティングキャンペーンの3つの不可欠な要素をまとめてみましょう。これは、ユビキタスなプラスチック製のショッピングバッグを使った例を見てみましょう。
ビジネスでビニール袋を使用せずに顧客の購入品をラップすることに決めたとします。 伝統的なビニール袋は分解するのに約1000年かかると思っており、埋立地でのビニール袋の拡散を止めるためにあなたの役割を果たすことを望んでいます。 これは潜在的な顧客に人気のある環境活動の一種であり、グリーンマーケティングを行う良い機会であると感じています。
本物であるためには、ビニール袋を使用しないというあなたのビジネス慣行のどれにも矛盾しないようにする必要があります。 あなたの店の後ろを歩いている顧客が、紙、厚紙、ペットボトルでいっぱいになったゴミ箱を見たらどうでしょうか？ 明らかに、彼または彼女はあなたが言うようにリサイクルについて気にしないと決めるでしょう。
ビニール袋を使用していないのは環境に配慮していないようですが、依然としてターゲット市場を教育する必要があります。 あなたは、使い捨てのビニール袋には20年から1000年の分解が必要だということが言えるかもしれません。環境に配慮していない人々のかなりの数が気づいていないかもしれません。 あなたの緑のマーケティングキャンペーンの一環として使用することができます。それだけで、使い捨てのビニール袋が環境に有害で、あなたとあなたのビジネスが環境を気にする理由を一般に知らせることができます。
そして3番目の要素は？ あなたの店で買い物をすることによって、顧客は、少なくとも1つの使い捨てのビニール袋が埋立地に入るのを防ぐことによって、環境を守るための行動をとっています。 多くのように聞こえるわけではありませんが、彼らは自分の信念を実現する何かを物理的に行うことの満足を得ています。
また、将来の購入に使用する布袋を購入するなど、関連する追加のアクションを提供することで、顧客の緑の意思決定を強化し、参加を増やすこともできます。
環境に良い、ビジネスに良い
ときどきバンドワゴンと一緒にやるのがベストです。 話を歩み、実際にグリーン・ポリシーを実施し、環境に配慮したグリーン・マーケティングの方法で行動しなければなりませんが、そうした場合、環境に配慮して行動したい人たちと強力なセールスポイントを得ていますより環境に優しい場所 - 指数関数的に成長し続ける市場。