定義に固執し、グリーンマーケティングは非常に強力です
グリーンマーケティングとは、製品やサービスを環境上の利益に基づいて販売するプロセスを指します。 そのような製品またはサービスは、それ自体が環境にやさしく、環境にやさしい方法で製造されています。
- 持続可能な方法で製造されている
- 有毒物質またはオゾン層破壊物質を含まない
- リサイクル可能および/またはリサイクル材料から製造される
- 再生可能な材料（竹など）
- 過度のパッケージを使用しない
- 修理可能で、「使い捨て」ではないように設計されている
グリーンマーケティングと持続可能な開発
グリーンマーケティングは、通常、 持続可能な開発と企業の社会的責任にコミットしている企業によって実践されています。 より多くの組織は、そうすることで消費者にとってより魅力的な製品となり、梱包、輸送、エネルギー/水の使用などの 経費 を 削減 できることを認識して、持続可能なビジネスプラクティスを実装しようと努力しています。高いレベルの社会的責任は、社会的に意識の高い消費者の間でブランドの忠誠心を高めることができる。
公共事業および行政サービスカナダには、グリーン調達の原則およびビジネスのためのリソースに関する情報があります。 倫理的調達は、企業と消費者にとって重要なものとなっています。
消費者はグリーン製品のために多くを支払う意思がありますか？
グリーンマーケティングの明白な前提は、潜在的な消費者が製品またはサービスの「グリーン」を利益として見て、それに応じて購入の決定を下すことです。 それほど明白ではない仮定は、消費者は緑色の同等製品に比べて、緑色の製品に対してより多くの料金を支払う意思があるということです。
これは本当ですか？
どうやら、はい。 2014年の企業の社会的責任に関するグローバル調査では 、持続可能な購買のための消費者の好みに関する統計を決定するために、60カ国の3万人の消費者を対象に調査を行い 、
- 消費者の55％は、社会的・環境的にプラスの効果を発揮する企業（2011年の45％から増加した）からの製品やサービスに対して、
- 52％が、少なくとも1人の社会的責任を持つ会社から過去6ヶ月間に少なくとも1回の購入を行った
- 持続可能な影響を確保するために52％の製品パッケージをチェック
興味深いことに、アジア太平洋地域、中南米、中東/アフリカの消費者は、特別賞与（64％、63％、63％）が高く、北米と欧州の嗜好は低かった（42％および40％）。
Nielsenの調査によると、小売の購買統計を見ると、売上データによると、パッケージングにサステナビリティを宣伝しているブランドは、2011年から2014年にかけて売上高が2％増加しています。
グリーン・バック・ファイヤーとしての製品やサービスの誤解
グリーンマーケティングは、ますます多くの消費者が彼らの環境意識をドルで取り戻そうとしていることから大きく成長していますが、危険なことがあります。
一般消費者は、グリーンクレームが企業の他の製品やプラクティスによって偽りまたは矛盾していることが判明した場合、まずはグリーンクレームに疑問を呈する傾向にあり、企業はブランドやセールスに深刻な損害を与える可能性があります。 商品やサービスを緑で表示していないときは、グリーンウォッシングと呼ばれます。
例えば、2012年にCBC Marketplaceの調査によると、赤ちゃんのシールとアヒルを示すラベルを特徴とし、「Dawnが野生動物を救うのに役立つ」と主張しているDawn Antibacterial dish soapには、水生生物に毒性があると公式に宣言されたTriclosan環境団体は、禁止するように呼びかけている。 当然のことながら、Dawn製品の製造元であるProctor＆GambleはMarketplaceのインタビュー要求を拒否しました。
Seaworld Orlandoの2013年の「Cup That Cares」の導入は、間違ったグリーンマーケティングのもう一つの悲惨な例でした。
カップは環境にやさしい商品として販売されました。 人が公園の自動販売機でカップを補充するたびに、埋め込まれたチップは、どれだけのCO2を節約したかを表示します。 残念なことに、カップはプラスチック製で、ペンギンのおもちゃとして倍増したカップをデッキで飾るために別途購入できる40個のアクセサリーもあります。
グリーンマーケティングの例
- 有機農産物を宣伝する食料品店。 有機食品業界は、消費者が農薬を含まない非遺伝子組み換え食品の嗜好性を高めていることを背景に、飛躍的に成長しています。
- 「ローカルソース」の肉、野菜、魚、ワインなどを宣伝するレストランローカルソーシングは 、 持続可能性と地域社会への投資意欲のイメージを投影するため、消費者にとって魅力的です。
- Priusハイブリッドのトヨタのマーケティング。 （プリウスは、他のすべてのハイブリッド車よりも売れ行きがあります。その主な理由は、ユニークなスタイリングが典型的なオーナーの持続可能性への情熱を反映しているからです。）
- フォルクスワーゲン/メルセデスベンツの「クリーンディーゼル」「地球にやさしい」車両としてのマーケティング トリーバーチは、2016年の地球緑化で訴えられた会社の捜索を指摘しているように、法的な限界を超えるレベルで汚染物質を吹き飛ばすディーゼルエンジンについては何も清潔ではありません。
- 見た目ほど印象的ではない主張を作る。 いくつかの企業は、環境にやさしい主張を本質的に無意味にすることによって緑色に見えるようにしています。 例えば、Worldwatchは、 "CFCsがない"ラベルを持つCoopterone日焼け止めの例を示しています。 米国でのCFC生産が1995年以来禁止されていることを実感するまで、クロロフルオロカーボンを含まない製品は素晴らしい（あなたはオゾン層を救うことができます）。
グリーンマーケティングは非常に強力なマーケティング戦略です 成功するグリーンマーケティングの3つの鍵を参照してください。
持続可能な発展を受け入れている企業
PepsiCoは、世界最大の飲食品メーカーであり、年間売上高は650億ドルを超え、Quaker、Gatorade、Pepsi-Cola、Frito-Layなどのブランドを含む製品ラインを展開しています。 過去10年間、PepsiCoは水の保全とエネルギー使用の企業のリーダーとなっています。 2012年、ペプシコは、サプライチェーンから工場までのすべての事業運営における水とエネルギーの使用を削減する取り組みを評価して、ストックホルム産業水賞を受賞しました。
ペプシコの持続可能性の取り組みには、
- 農家と協力して水使用量と炭素排出量を監視し、作物収量を最大化する
- エネルギー効率を改善するための工場や事業所の改築 - たとえば、アリゾナ州の従業員350名のCasa Grande Frito Lay施設では、発電所の電力需要の半分が太陽光発電で、水は飲料水準にリサイクルされ、可能な限りリサイクルされます。 この施設は、LEEDの持続可能性基準に準拠して認定された20以上の他のペプシコサイトの1つです。
また 、環境マーケティング、生態マーケティング、エコマーケティング、緑色の光沢としても知られています。
例：チャドのグリーンマーケティングキャンペーンは、彼が環境に配慮した製品を発泡スチロールで梱包したことを間違えたために爆撃されました。
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