FB Adsへの投資によるFacebook Ennuiの克服
Facebookのニュースフィードは非常に混み合った場所です。
あなたの非営利団体が一貫してFacebookページの写真、更新、お知らせを投稿しても、あなたのファンのうちのごく一部にしか届かない場合は、あなただけではありません。
AdWeekは、平均的なFacebookページは、 "オーガニックリーチ"を通じて、ファンの2.6％にしか達していないと報告した。
Facebookで今日成功するための最善の方法は、1） 視聴者が楽しんで価値のあるものに基づいて一貫してすばらしい投稿を作成し、2）それらの投稿を促進するために少し投資することです。
Facebookのマーケティングには銀色の弾丸はなく、無料のランチはありません 。
しかし、絶望しないでください！ 非営利団体や社会的な理由は、自分の仕事の感情的な性質のために、企業に対してFacebookに明らかな利点があります。 人々はFacebookに行って売り上げを得ることはありません。 彼らはつながり、 信念と価値を紹介し、有益な情報を見つけて楽しませたいと思っています 。
あなたのサポーターは、あなたがしているもの、助けてくれた人、そしてあなたのインパクトのためにあなたを愛しています。 あなたが人生をどのように変えているかを定期的に思い出させると、その人の多くがあなたの投稿に従事し、あなたの更新を共有し、行動を起こします。
もちろん、多数の人々に到達するだけでは、ソーシャルメディアキャンペーンの主な目的ではないはずです。 行動をとる人々 を得ることは、そうすべきです。
それがFacebookの広告掲載です。
1. Facebook広告とは何ですか？
Facebook広告はあなたのFB投稿を増強し、より多くの好きなものを獲得し、特定の動画の視聴回数を増やし、ウェブサイトのトラフィックを促進し、人々にあなたのニュースレターの寄付やサインアップのような行動を促します。
ボーナスは、FB広告がデスクトップとモバイルデバイスで動作することです。 また、独自の言葉遣い、見出し、画像を使用して広告をデザインすることもできます。
非営利団体が使用するFacebook広告には、ページポストエンゲージメント広告と行動誘導広告の2種類があります。
ポストエンゲージメント：ページの特定の投稿を表示するユーザーの数を増やしたい場合は、この種の広告を使用します。
すでに成層圏を上回っている成果を、成層圏に突き刺すのを助けるために推進してください。
警告！ あなたのコメント、コメント、または共有がない投稿を宣伝するために料金を払わないでください！ その投稿がうまくいかない場合は、移動するときです。
行動募集広告： Facebook Ads Managerを使用すると、あなたの非営利団体はあなたの投稿を増強したり、あなたのページをより見やすくしたり、人々をあなたのウェブサイトに誘導したり、人々のイベントに出席させたり、ビデオの視聴回数を増やすことができます。 これらは広告マネージャですべて選択したものです。
2.私の非営利団体のFacebook広告は正しいですか？
私はFacebook広告のために少なくともすべての非営利の予算、少なくとも少額の資金を勧めている3つの理由があります：
- FB広告は、特定の目標が念頭に置かれている場合に効果的です 。 サインアップしたり、$ 20を落としたり、Facebookの広告を手に入れたりすることはできません。Facebookはあなたにいくつかの研究や大きな絵の考えをさせるのです。 なぜこの広告を作成していますか？ 誰に手を伸ばしたいですか？ 人々は何をしたいのですか？ 成功はどうなるでしょうか？
- あなたの広告はニュースフィードの一部になります。 これはテレビ広告のようなものではなく、予定されている商業的休憩や人々がDVRを早送りしたり、バスルームに向かうことはありません。 ソーシャルメディア広告とは、サポーターが広告をクリックして希望の行動を取る可能性が高いということです。
Facebook広告では、自分が行っていることを測定できます。 あなたが看板を買った場合、誰がそれを見たか、彼らが思ったことを知っていますか？ Facebook広告を作成するときに、あなたが行っている間にそれを微調整して、何が働いているのか、何がないのかをすぐに発見することができます。
3. Facebook広告の費用はいくらですか？
今日はわずか5ドルの予算でFacebook広告を運用することができます。 費用は、目標と目的の広告の種類によって異なります。
ソーシャルメディアの広告は、Xの金額の新聞で広告を購入する従来の広告のようには機能せず、X日間実行されます。
代わりに、Facebook広告の日常または生涯の予算を設定し、それが機能しない場合は変更します。 携帯電話からでもいつでも広告をキャンセルまたは一時停止することができます。
それが動作する方法は、ターゲットオーディエンスに到達するために「入札」することです。
Facebookは「最適化された入札」を使用します。 「あなたの聴衆とあなたが何をしたいかによって、クリックあたりの最低価格で、彼らはあなたのために入札します（予算内に収まる）。
その手順は複雑に思えるかもしれませんが、広告を購入する最も効率的な方法です。 あなたが望む行動を取る可能性が最も高いとFacebookが判断した人々に到達する。 間違った視聴者に届くかもしれない伝統的な広告のために何百ドルも支払うのではなく。
4.何を始める必要がありますか？
あなたが必要とする最初のものは、あなたの非営利団体向けのFacebookページです。 設定して最適化したら、広告キャンペーンの作成を開始できます。
次に 、広告キャンペーンの目標を特定します。 あなたは何を達成しようとしていますか？ 非営利のFacebook広告のサンプルの目的は次のとおりです。
- 私たちのFacebookページでもっと「好き」を得る
- 特定のFacebookページの投稿でエンゲージメントを増やす（お気に入り、コメント、共有）
- メールニュースレターの登録を増やす
- イベントにもっと多くの人を招待
- 年末の寄付を求める
- 資金調達ビデオのより多くのビューを得る
- 仮想請願書の署名を収集する
第3に、予算を選択します。 以前にFacebook広告を掲載したことがない人は、少し恣意的です。 少量で始め、それが動作するかどうかを確認してください。 FBは投資収益率（ROI）の測定を容易にします。
たとえば、Facebook広告を使用して寄付を寄付している場合は、資金調達予算にどのようなものが収まるかを見てください。 より多くの電子メールのサインアップまたはより多くのブログトラフィックを目指している場合は、マーケティング予算を使用してください。 あなたの目標や組織にとって財政的に価値あるものを明確にしてください。
第四に 、 高品質でユニークな画像を選択する。 このビジュアルへの権利を持っている必要があります！ Facebookの広告主ヘルプセンターの理想的な画像サイズとフォーマットに関する非常に詳細なガイドラインがあります。 画像やグラフィックにロゴを含めて20％を超えるテキストが含まれていないことを確認するか、広告が拒否される可能性があります。
目を引くイメージを作成するのに時間をかけてください。 調査によると、画像は広告の掲載結果の75％以上を決定します。
第5に 、ターゲットオーディエンスを選んでください。 さまざまなユーザーに対していつでも広告を作成できます。 広告が特定の視聴者に合わせて調整されるほど、成功する可能性が高くなります。
広告キャンペーンを作成する際に使用できるターゲティングオプションの一部を次に示します。
- カスタムオーディエンス：連絡先リストをFacebookにアップロードして、既にあなたを知っている人に広告をターゲットにすることができます。 カスタムオーディエンスの使用の詳細については、こちらをご覧ください。
- 人口統計：場所、年齢、性別、言語女性は熱心な寄付者ですので、それらを対象とすることを検討してください。
- インタレスト：あなたの対象とするオーディエンスに必要なインタレストを選択します。 たとえば、地元の非営利団体の場合、「ボランティア」または「コミュニティ関与」がうまくいくかもしれません。
- 行動：モバイル経由でFacebookにアクセスするユーザーをターゲットに設定しますか？ 誰がオンラインで購入しますか？ 慈善寄付を選択することができます。
- 接続：あなたのFacebookのファンとその友人にあなたの広告をターゲットにすることができます。
Facebookの広告キャンペーンを開始するには、次のものも必要です。
- 広告を作成して監視する1人以上のユーザー。 。
Facebook広告はより良いエンゲージメントのために定期的に変更する必要があります。 Facebookのユーザーは1日に複数回ログインします。 同じ広告を複数回見たいとは思わない。 3日ほどごとに広告を変更してください。 （もちろん、広告の掲載結果が良好な場合は、数字が下がるまで、または高台になるまで維持してください）。
- 学ぶ意欲 。
Facebookとその広告プラットフォームは頻繁に変更されます。 Facebook広告にコミットするには、業界のベストプラクティスを読んで、新しいテクニックを習得するための時間が必要です。
- いくつかのFacebookのノウハウ 。
プラットフォームの日常的なユーザーである必要はありませんが、Facebookの知識とそれがどのように機能するかは、広告を効果的に作成する上で不可欠です。 ニュースフィードで何を見たいですか？ どんな広告が好きですか？ あなたが目の当たりの良い非営利の広告のスクリーンショットを撮ってください。
5.偉大な非営利のFacebook広告を作るには？
偉大な非営利のFacebook広告にはいくつかの特徴があります：
- それは目を引く、カラフルなビジュアルを備えています。
- 具体的な測定可能な行動誘発型の行動促進を促進します。
- それはFacebookのニュースフィードに属しているようです。
- あなたがしたいことを人々がやるようにします
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