マッチングギフトで誰もが勝つ
Avalon ConsultingのAllison Porterは、最も効果的な資金調達戦略の1つは、マッチングギフトだと言います。
これらは、企業が従業員に提供することが多いが、募金活動に寄付された寄付金と一致する主要寄付者の寄付金である。
このような種類のマッチはどこでも、正当な理由のために表示されます。 それは報われる。
たとえば、Avalonがクライアントのオンライン年末一致の贈り物をテストしたとき、一致した贈り物には、 回答率が37％高く、収益が54％増え、平均贈り物が63％高かった一致するギフトが含まれています。
そのマッチは大手ドナーからのものでした。
Allisonは、慈善団体が、すべてのボートを多かれ少なかれ育てるマッチングギフトの恩恵を受けるだけでなく、主要な援助者の利益にもつながると指摘しています。 実際には、そのマッチを作成することは、主要なドナーを関与させ、関与させ続ける素晴らしい方法です。
アリソンはマッチはストーリーではないと警告している。 あなたはまだドナーのための強力なケースを作る必要があります。
他の研究でも、魅力的な贈り物が働くことが判明 たとえば、Freakonomicsのポッドキャストでは、慈善寄付に関する相当な研究をしている著名なシカゴのエコノミストであるJohn Listが、贈り物のマッチングが寄付を増やす優れた方法だと語った。
リストにはいくつかの注意点がありました。 例えば、彼は1対1のマッチはうまくいくと言いましたが、マッチを増やすことでほとんど差が生じませんでした。 また、寄付者がすでに慈善団体と強いつながりを持っているが、亡くなった援助者や弱いつながりを持つ人に本当に役立つものではない場合、マッチングギフトが最も効果的です。
試合時間を計って試合にスパイスを追加する
今朝あなたのラジオのNPRは毎年、毎月、または半年毎の募金活動を行っていますか？ それをオフにしないでください！ 「挑戦」を聞きなさい。 それは少し刺激的ですが、その戦術が動作します。 挑戦は、別の寄付者があなたの寄付にマッチするように提案したときです。
挑戦はしばしば、短期間の枠を与えられ、緊急性のオーバーレイを追加する。 今日正午までに寄付してください。寄付は平等または倍増します。 さて、あなたは自分自身に言います。 とにかく寄付をしていたので、今すぐやるよ。 時間枠内での挑戦は、フェンスのシッターと遅らせることをドナーに変える素晴らしい方法です。
このような課題は、電子メールの魅力やソーシャルメディアでも機能します。 時間枠を自分のメディアに合わせます。 ラジオは短時間で働きますが、電子メールやマルチチャンネルを使ってコミュニケーションを取っている場合や、チャレンジ/マッチは年次キャンペーンの一部です。
もちろん、マッチする余裕があるドナーはおそらくあなたのドアの外に並んでいないでしょう。最も可能性の高いものを特定し、この素晴らしい機会について彼らにアプローチし、彼らが費やす究極の金額契約を締結し、すべてを動かしてください。
良いマッチドナーを探しているときは、広いネットをキャストしてください。 大手ドナー以外にも、法人パートナーを検討したり、理事会のメンバーを見たり、中小規模のドナーが年間を通じて寄付することができる「マッチプール」の設置を検討することさえできます。
これは、計画、戦略策定、交渉の量が多いことを意味します。
しかし、あなたが喜んでマッチを提供できる唯一のドナーを持っていても、それは問題の価値があるかもしれません。
最高の資金調達方法には名声の殿堂があり、資金調達の結果を高めるためにドナーを募集することはそこで見つかった戦術の1つです。 その他には、 毎月の寄付 、 従業員のマッチングギフトプログラム 、 抽選 券 、種子のお金が含まれます 。
成功への道のりのすべては、何がうまいのかを見つけ出し、それをもっとうまくいくことです。 大規模な寄付者と協力してマッチングする贈り物を提供しても、ただちにキャンペーンを作成してドアを出すよりももう少し時間がかかります。