Google AdWordsによるキーワード広告

01 - 関連する検索キーワードとウェブサイトのコンテンツを選択する方法

ユーザーがGoogle検索を行ったときに広告が表示されるように、入札したくないキーワードを選択できるだけでなく、検索を行った方法を選択することもできます。 正確なフレーズを入力した場合にのみ広告が表示されるようにするか、選択したキーワードの組み合わせを含む検索語句を入力すると広告を表示しますか？

これらのオプションについて詳しく見ていきましょう。

ブロードキャスト

これはデフォルトのオプションです。 キーワードに事務用品などの一般的な単語や語句が含まれている場合、ユーザーがオフィスや消耗品を任意の順序で検索したときに表示されることがあります。 たとえば、 購入用のオフィス用品やオフィス用の椅子には広告が表示されますが、 オフィス用の建物には表示されません。 キーワードフレーズや複数形の関連語句、関連するキーワードやフレーズにも広告が表示される可能性があります。 広範なマッチは正確なマッチやフレーズマッチよりもターゲティングされていないことが多く、インプレッション数が増えてクリック率が低下する可能性があります。

このオプションでは広告が最も頻繁に表示されますが、最も多くのクリックは得られない可能性があります。

フレーズマッチ

あなたのキーワードを二重引用符（「 事務用品 」）で入力すると、ユーザーは事務用品のフレーズをこの順番で検索し、検索クエリ内の他の用語で検索すると広告が表示されます。 この場合、指定した正確なフレーズが含まれている限り、検索には他の語句を含めることもできます。 たとえば、 オフィスサプライ品や事務用品を 購入するクエリでは広告が表示されますが、 オフィス向けサプライ 品は表示されません。

この検索結果では広範な一致よりも広告が少なくなりますが、広告は関連性が高く、検索のターゲットとなります。

完全に一致

キーワードを角括弧（[ 事務用品 ]）で囲むと、ユーザーが特定のフレーズ用品をこの順序で検索し、検索クエリに他の用語を使用しないと広告が表示されます。 たとえば、 オフィス用品の店舗では広告は表示されません。 正確なターゲット設定のため、インプレッション数は増えませんが、CTRが高くなる可能性があります。

負のキーワード

これらのキーワードは、検索クエリ内の他のキーワードが一致していても広告を表示しません。 除外キーワードを指定するには、キーワードの前にマイナス記号（ - ）を置きます。 たとえば、 除外キーワード-usedを追加すると、ユーザーが使用済みの事務用品を検索したときに広告が表示されなくなります。

これは、提供しているものと関連のない検索に対して広告が表示されないようにしたり、特定のタイプの検索を不適格にするのに最適な方法です。

このような簡単なクリック単価の広告の基礎を理解するだけで、成功した広告キャンペーンと失敗した広告キャンペーンの違いになることがあります。

02 - クリック単価（CPC）は品質スコアによって決まります

キーワードターゲットキャンペーンは、クリック単価（CPC）ベースで課金されます。 ユーザーが広告をクリックしてリンク先ページに移動した場合にのみ課金されます。 クリック単価は、キーワードの広告をスコアリングするGoogleの内部システムだけでなく、上限クリック単価（クリック1回で支払う金額）にもよります。 上限クリック単価を設定するだけでなく、1日の予算の上限を決めるため、予算を超えることはありません。 その日に予算を使い終わったら、広告は翌日まで表示されません。

Googleでは、キーワード広告ごとに品質スコアとランクナンバー（広告ランク）を計算することにより、クリック単価（CPC）と広告の掲載順位を決定します。

品質スコアは、選択したキーワードとの関連性、ランディングページの品質、現在のクリック率（クリック率）など、いくつかの要因に基づいています。 クリック率は、広告が表示されたときのクリック数の割合です。 クリック数をインプレッション数（広告が表示された回数）で割って計算されます。 クリック率が高いということは、広告がユーザーにとって関連性が高く興味深いことを示しています。品質スコアが高いほど報酬が高くなり、クリック単価が引き下げられ、広告の掲載順位が高くなります。

Googleでは、品質スコアを使用して広告に最小クリック単価を割り当てています。 上限クリック単価が割り当てられた最小単価よりも低い場合、キーワード広告は無効になります。 より高い広告を作成し、より関連性の高いキーワードを使用してCTRをインプレッションにすることで、より高い入札単価を設定するか、品質スコアを引き上げる必要があります。

品質スコアは、Googleの顧客が最も関連性の高い広告を見ているだけで、より良いユーザーエクスペリエンスを提供できるようにするうえで優れた方法です。

優れた品質スコアは、 クリック単価の広告掲載結果を向上させる方法の1つに過ぎません。

03 - あなたの広告表示位置はランク番号によって決定されます

ランクナンバーによって広告の掲載順位が決まります。 ランクナンバーが高いほど、広告が高く表示されます。 上限クリック単価と品質スコアを掛け合わせて計算されます。 つまり、品質スコアが低い場合でも、より高い入札単価を設定してランクナンバーを引き上げることができます。 このシステムを使用すると、Googleは高いCPCレートで高い成果をあげている広告に報酬を与え、同じ広告ポジションでは低い成果を上げている広告をより多くの費用をかけます。

ランク番号は、キーワードごとに個別に計算され、検索が実行されるたびに再計算されます。 キャンペーン管理タブのGoogleのトラフィック見積もりツールを使用すると、広告がどのような位置に表示されるかを把握できます。

繰り返しますが、あなたの広告では非常にターゲットを絞ったインセンティブがあります。 広告の掲載順位を高くし、同時に低い料金を支払うことを希望しないのは誰ですか？

これらの単純なGoogleアドワーズのヒントを知ることで、広告費用を大幅に削減できます。

04 - コンテンツ関連のウェブサイトに広告を表示する

キーワードターゲット広告は、Google.comとGoogle検索ネットワークに加えて、Googleコンテンツネットワークでも掲載されます。 特定のキーワードがユーザーの検索クエリの一部である場合、検索サイトではキーワード広告のみが表示されますが、ページに広告との関連性の高いコンテンツが含まれる場合、コンテンツサイトで広告が配信されます。 これはコンテキスト広告とも呼ばれます。 Googleは、ページのコンテンツ、テーマ、テキスト、言語を分析し、厳密に一致する広告を配信します。 Googleは広告のフォーマットを自動的に行い、広告/スポンサーのリンクとして常に表示されます。 テキスト広告は、コンテンツサイトで最大3つの他の広告と広告ユニットを共有します。

デフォルトでは、コンテンツネットワークへの参加が選択されています。 アカウントの設定を変更することでオプトアウトすることができます。 また、コンテンツサイトに配信される広告に対して異なる入札単価を設定することもできます。 効果を最大限に高めるには、検索ネットワークとコンテンツネットワークに対して別々のキャンペーンを作成することを検討してください。

CPC率は、検索サイトとコンテンツサイトで異なる場合があります。 Googleのスマートな価格設定は、検索ページの広告よりもコンバージョン率が低いと表示されている特定のコンテンツサイトに表示される広告からのクリックのコストを下げます。 また、コンテンツネットワークのクリック率は、検索結果サイトの広告のランキングには影響しません。 アカウントのキーワード広告で報告されたクリック率は、検索ネットワークのクリック数のみを反映しています。 クリック率は検索サイトとコンテンツサイトで異なるため、検索サイトの最小クリック単価を満たさないキーワード広告は、最小クリック単価の低いコンテンツサイトでは引き続き使用されます。

Googleのパートナーサイトで広告を掲載することは、コストを抑えることができます。 あなたがちょうど始まっていて、Googleアドワーズ広告に投資する準備ができていない場合は、あなたのビジネスを小額の予算で宣伝するためにこれらの方法のいくつかを試すことができます 。

05 - 状況に応じた広告キャンペーンの結果を最大限に活用するための監視と最適化

AdWordsで提供されているツールを使用して、キャンペーンを最大限に活用してください。 世界中のどの言語や場所にも広告を掲載できます。 AdWordsでは、同じキーワードまたは類似したキーワードの過去のクリックデータに基づいて、1日の予算の推奨を提供しています。

2つの配信方法から選択できます。 標準の配信では、時間の経過とともに広告が均等に表示されるため、1日の始めに予算全体を使い切ることはありません。 予算の消耗の速さをテストすることを決めた場合、広告配信は、できるだけ早く広告が表示されます。

また、2つの広告配信オプションもあります。 最適化すると掲載結果の高い広告が頻繁に表示され、ローテーションでは均等に表示されます。 2番目の方法は、最高のコンバージョン率でさまざまな広告をテストする場合に最適です。

さまざまな広告ユニット、キーワード、入札単価、1日の予算、その他のオプションをテストしながら、さまざまなキャンペーンを監視し、変更を追跡します。

オンラインビジネス/ホスティングエキスパートBrian T. Edmondson編集