マーケティングセグメント
以前は、オンラインとオフラインの2つのセグメントでマーケティングを検討していました。 マーケティングは変化しており、統合アプローチを利用することで最適な結果が得られます。 技術は、私たちが収集できるリアルタイムデータへのアクセスとその使用を必要としています。 消費者の行動は、より多くの情報を期待してシフトしており、 ソーシャルメディアを介してデジタル領域にのみ存在していても、関係のある企業から購入することに集中しています。
あなたと一緒に例を共有しよう
数年前、この地域には看板がありました。これは女性に提案する男性でした。 真実に、それは本当の提案ではなかった、それはそれが行った話題を作成する宝石店であり、私の意見では、キャンペーンは失敗した。 人々は看板を見て、この「看板提案」に関するニュースをオンラインで検索するので失敗しました。
彼らが見つけたものを知っていますか？ 私の個人的なウェブサイトは、提案について話しています。私たちの消費者は、広告掲示板の盲目を軽くしていたので、若い女性にそれを見てほしいと願っていました。 数週間後、同じ場所に別の看板を掲示しました。 ビルボードは、 "この男は看板に提案し、普通の男性は行く"と読んでいます。
ええ、賢い - 種類の
代理店が統合キャンペーンを作成していれば、このキャンペーンをさらに進歩させることができました。 私の意見では、ユーザーの経験にもっと多くのものを加える必要がありました。 おそらく、統合されたキャンペーンは次のようになります。
- 虚偽の提案付きビルボード
- この提案を検索するために最適化されたブログやウェブサイト。ユーザーが検索したときに、偽のストーリーを共有するウェブサイトが見つかりました。
- ブログやウェブサイトは、彼らがどのように恋に落ちたのか、おそらくいくつかのオンラインビデオが含まれているかもしれないという話を伝えていた可能性があります。
- このウェブサイトは、そのユーザーエクスペリエンスを作成し、メッセージを家に運ぶために使用されます。 おそらくストーリーの終わりに、その宝石店のオンラインコマーシャルが、なぜ正規の男性が行くのかを議論しているようだ。 あなたはユーザーを巻き込んでいくらかの感情を作り、それはもっと長く心に留まります。
マーケティングメッセージを統合し、オンラインとオフラインの両方の戦術をキャンペーンに使用することで、可視性は向上しますが、コストを最小限に抑えることができますか？ 広告板が月額10,000ドルかかるとしましょう。あなたは最小限の費用でオンライントラフィックを得て、物語を語り、ユーザーの経験と可視性を高めて市場を捉えました。
統合キャンペーンの価値
伝統的な広告掲示板や非伝統的な広告（ソーシャルメディアなど）の両方を使った統合キャンペーンには大きな価値があります。 さまざまなチャネルがメッセージを強化し、消費者が行動を起こす機会を増やすことによって結果を強化することがよくあります。 ユニファイドマーケティングのアプローチは、ブランドロイヤルティを高め、消費者関係を築き、販売を増やして利益を増やすことによって、多くの利益をもたらします。 統合されたアプローチは、第4回年次コンシューマー・インサイト調査によるレポートに基づいて消費者が望むものであり、72％の消費者が統合マーケティング・アプローチ
統合されたマーケティングは、メッセージを共有する車両として使用されているチャネルに関係なく、メッセージングの一貫性を確保することに重点を置いています。
そのため、統合されたマーケティングが重要です。