広告の最大の影響力についてもっと学ぶ
1911年8月13日にニューヨーク市のブロンクスで生まれたウィリアム（ビル）ベルンバッハは、現代の広告の歴史において最も重要で影響力のある人物です。 Doyle Dane Bernbach（DDB）の設立パートナーで、彼は広告の顔を変えたコピーライターとクリエイティブディレクターを務めました。現在、ほとんどすべての広告代理店はBill Bernbachが提供したアイデアや構造に依存しています。
ビル・ベルンバッハの教育と早いキャリア
1932年、21歳で、ベルンバッハはニューヨーク大学で学士号を取得しました。 彼は英語を専攻していましたが、哲学（彼の広告キャリアでは貴重なもの）、経営管理と音楽（ベルンバッハはピアノを演奏しました）も学びました。
これは大恐慌の急上昇の間であったため、1932年はどの大学からも卒業するのに最適な時期ではありませんでした。 失業率は記録的に高かったが、同国の士気は底打ちであった。 幸いにもベルンバッハにとって、彼の家族はSchenley Distillersとのつながりがあり、1933年に彼は郵便室で就職しました。 彼が長い間持っていたポジションではありませんでした。 彼の言葉の技能と自然な野心が輝き、Schenley's American Cream Whiskyの広告が書かれました。
広告は流出し、Bernbachは社内広告部門に昇進した。
Schenley Bernbachで成功した6年後には、より野心的な野望を追求するために去った。
彼は1939年の世界博覧会の責任者であるグローバー・ワーレン（Grover Whalen）の幽霊作家となり、そこからウィリアム・ウェイントラブの代理店（アートディレクター、ポールランドと提携）で上映されました。
第二次世界大戦で2年のツアーを経た後、ベルンバッハはコティのために短時間働いた後、グレイ・アドバタイジングと呼ばれる大きな機関に移った。
ベルンバッハが彼のスキルをさらに発展させたのはこの代理店でした。そして1947年までにグレイのクリエイティブディレクターを務めました。
Bill BernbachがNed DoyleとMac DaneのDDBを発見
Greyでの彼の年の間、BernbachはJames Edwin "Ned" DoyleとMaxwell "Mac" Daneと良い友達になりました。 DoyleはGreyのエグゼクティブであり、DaneはMaxwell Dane、Inc.と呼ばれる小さな広告代理店を運営していました。DaneがBillとNedと共にDoyle Dane Bernbach（DDB）を開始すると、代理店はわずか5年間続いた。
初期のDDBはスタートアップ機関にとって典型的なものでした。 仕事はスリムで始まり、3人の創業者がはるかに大きな役割を果たしました。 Bill Bernbachは、広告代理店の創造力を発揮し、広告の見方、見直し、作成、販売、記憶の仕方を再定義する広告を作成しました。
Bernbachの最も顕著なキャンペーンのいくつかは以下を含んでいる： VWビートルのための小さいとレモンを考えなさい（VWビートルのキャンペーンは頭に広告を出した）; 私たちはAvisのためにもっと頑張っています。 Levyのライ麦パンを愛するためにユダヤ人である必要はありません。 生命穀物のためのマイキー; ポラロイドのためにとてもシンプルです。
Doyle Dane Bernbachがスタンダードを設定
DDBの前に、アートディレクターとコピーライターは別々に働いていました。 そして、それは彼らが異なる机で働いていたことを意味するわけではなく、異なる部署、異なるフロア、または異なる建物にいたこともあります。
コピーライターは、見出しを含む広告のコピーを書くでしょう。そのコピーは、ビジュアルとグラフィック処理を適用するアートディレクターに渡されます。
Bernbachはそのモデルに大きな欠陥を見出し、それを変更しました。 2つのヘッドがより優れていると考えると、彼はアートディレクターとコピーライターをチームに入れ、チームとして広告を出すように頼んだ。 代理店から出された信じられないほどの仕事を担当するこのコラボレーションは、広告代理店のクリエイティブ部門によって引き続き採用されているモデルです。
Bernbachの創造的なリーダーシップと高い基準の下で、DDBは広告業界の巨人に成長しました。 それは働く場所でした。 彼らが製作した広告は、一貫して優れており、クライアントと他の代理店の両方にとって驚くべきものでした。
Bill BernbachはDDBで多くの賞を受賞し、1964年にCopywriters Hall of Fameに入選しました。
彼の遺産は存続し、広告で働く人は誰でも自分の名前、仕事、そして知恵を知っています。 彼は1982年10月2日、71歳のニューヨーク市で死亡した。
ビル・ベルンバッハ最高賞の選考
ビル・バーンバッハは、広告の歴史の中で最も引用され引用されている人々のひとりです。 ここに、インスパイアすることを決して忘れてはいないベルンバッハの引用文があります。
- 広告の最も強力な要素は真実です。
- 偉大な広告キャンペーンは、悪い製品をより早く失敗させるでしょう。 悪いことを知る人が増えます。
- 広告は根本的に説得力があり、説得は科学ではなく芸術である。
- 誰もあなたが走っている広告の数を数えません。 彼らはあなたの印象を覚えています。
- 口語はすべての中で最良の媒体です。
- あなたは製品について正しいことを言うことができ、誰も聞くことはできません。 人々は自分の腸の中でそれを感じるような方法でそれを言わなければならない。 彼らがそれを感じなければ、何も起こらないからです。
- あなたが広告を見ているだけで、それが見られる保険はありません。 何人が完璧に手入れされているか知っていますか？