優れたマーケティングの概要は、成功と失敗の違いになります。 社内での使用や、広告代理店、コピーライター、グラフィックデザイナーなどの外部リソースとの共有に使用することができます。 この文書は作成に時間がかかりますが、誰もが同じページに関わるようにするために使うことができます。 個人的には、マーケティング・レポートを作成し、社外のリソースと共有してから、キックオフ・コールをします。 混乱や不明瞭さを排除できます。
マーケティングの要約を作成する際には、以下の目的を達成する必要があります。
- マーケティングイニシアチブの目的を説明し、伝えます。
- キャンペーンの成功のための数値と測定値を設定します。
- メッセージのトーンを設定し、ターゲットセグメントを特定します。
- マーケティングイニシアチブの目標を特定し、設定します。
クリエイティブブリーフィングとマーケティングブリーフの違いは何でしょうか。
クリエイティブブリーフィングは、あまりにも一般的すぎる、複雑すぎる、または完了するのが難しいと見なされます マーケティングの概要は、プロセスを合理化し、 マーケティング目標と目標を明確に描写できるようにする必要があります。
効果的なマーケティングの概要を説明する鍵は、従うこと、魅力的で、関連性があり、事実に従うことを容易にすることです。
あなたを満足させるだけでなく、あなたが満足している結果を得るためには、あなたの要件は明確でなければなりません。
頭字語を作成するときに頭字語、業界用語や専門用語を使用しないようにするときは、覚えておいてください。
次のマーケティングの簡単な要件を踏まえて、マーケティングの概要は目的の声明と行動計画を提示することを念頭においてください。 マーケティング・ブリーフは広報キャンペーン、広告キャンペーン、ポジショニング・キャンペーン、ウェブサイト、マーケティング・コミュニケーションなどに使用できます。
さて、始めましょう。 マーケティングの要点には何を含めるべきですか？
- あなたが提供する会社と製品および/またはサービスの概要。 マーケティングの概要が外部のリソース専用に作成されている場合は、想定しないでください。 時間をかけて、会社の簡単な背景と、マーケティングしている製品やサービスを含めるようにしてください。
- マーケティングの理由と目的 マーケティングの要点の目的は何ですか？ あなたは何を達成しようとしていますか？
- コミュニケーションの目的。 あなたは何を伝えようとしていますか？ メッセージは何ですか？ マーケティングイニシアティブのコピーに使用したい痛みポイントはありますか？
- ターゲット市場 。 あなたは誰をターゲットにしていますか？ 複数のセグメントがありますか？ メッセージは誰のために書かれるべきですか？
- 実行計画。 どのように計画を実行したいですか？ あなたは、あなたが使用したい、またはあなたが開いていることを覚えているマーケティングの車を持っていますか？
- マーケティング成果物。 目標、通信ニーズ、ターゲット市場、実行計画に基づいて、成果物に必要なものは何ですか？ 電子メールのコピー、はがき、または1ページのチラシが必要ですか？ マーケティングの要約の結果として期待しているマーケティング成果物には、自分自身を制限するのではなく、明確にしてください。
- Mandatories。 「行動を促す」などのマーケティング成果物に含める必要があるか、免責事項はありますか？ あなたのロゴ、電話番号、ウェブサイトのアドレス、ソーシャルメディアのリンクはどうですか？ 必須項目は、あなたの成果物が含まなければならないものです。
- タイムラインの考慮事項 あなたのタイムラインはどうですか？ マーケティングイニシアチブをどのくらい早く開始する必要がありますか？ どのようにして成果物をいつまで発送する必要がありますか？
- トラッキングと目標。 イニシアチブの目標は何ですか？キャンペーンの成功をどのように追跡しますか？ 成功はより多くのお問い合わせや製品の販売を意味しますか？ どのようにこれらの努力を監視し、成功は何のように見えますか。 具体的には、イニシアチブが成功したかどうかを判断するために、これが後で返されることに注意してください。
- 予算。 どのような予算の考慮事項を考慮する必要がありますか？ どのくらいのお金を費やす必要がありますか？ これにより、実行の対象となるマーケティング・ビークルが決定されます。
あなたのマーケティングの兆候が完了したので、心に留めておくべきことがいくつかあります。
- 明快さをテストしてください。 あなたのマーケティング・ブリーフを読んで、自分のビジネスに精通していない人がこれを読んでくれたら、私が達成しようとしていることをはっきりと理解できますか？
- 研究開発、販売、製品管理などの機能部門からのフィードバックを受けていますか？ ベストブリーフィングには、マーケティング以外の部門からのインプットが含まれることがよくあります。
- あなたの主要な意思決定者は、マーケティングの要約を締結し、あなたが要求しているものと合意していますか？