中小企業を立ち上げる上で重要な点は、ビジネスの成果、改善を利用できる場所、ビジネスを成長させる方法、将来的にビジネスを傷つける可能性があることを理解することです。 これらの要素のすべてを分析する最善の方法は、 SWOT分析を行うことです。
SWOT分析は、企業が市場を理解するための有益なプロセスです。 企業の長所、短所、機会、脅威を見直すことで、変化する市場状況に対応することができます。
徹底的に実施された場合、SWOT分析は豊富な情報を明らかにすることができ、ビジネス戦略からマーケティングまで、さまざまな状況で役立ちます。
どのように動作するかの例として、The Kroger CompanyのSWOT分析を完了しました。 Kroger Companyは、1883年にオハイオ州シンシナティでBernard Krogerによって設立され、現在343,000人を雇用している世界最大の食料品小売業の1つです。
2015年に、Kroger Companyは3,000以上のスーパーマーケットとマルチデパートの運営により1098億ドルの財務売上を達成しました。 Krogerブランドは、Kroger、Ralphs、Dillons、Tom Thumb食品店、Turkey Hill Minit Markets、QuikStop、Fred Meyer Jewelers、Littman Jewelersなど、さまざまな食料雑貨品、コンビニエンスストア、ジュエリーバナーの下で活動しています。 Kroger Companyは米国銀行とのジョイントベンチャーを持つ個人金融分野にも在籍しています。
強み
Kroger Companyは、34州をカバーする49の市場で大きなシェアを有しています。
この地理的多様性は、ビジネスが競争力を維持するのに役立ちます。 貴重なプライベートレーベルビジネス、革新的なフォーマット、顧客サービスに焦点を当て、同社はウォルマートやターゲットスーパーセンターのような企業と競争することができます。
弱み
同社は37の製造工場を運営しています。 さまざまなKroger製造工場には、乳製品、ベーカリー、飲料工場、肉工場などがあります。
食品の製造は食品汚染のリスクを表しています。 重大な汚染は、同社のブランドに損害を与え、企業の利益を損なう可能性があります。
機会
米国銀行とともにKroger Personal Finance（KPF）を立ち上げ、金融市場に会社を拡大することは、継続的な機会を提供しました。 KPFは、クレジットカード、プリペイドデビットカード、ギフトカード、リロード可能なデビットカードを含む個人向け金融商品およびサービスを提供しています。 犬や猫のペット保険。 ID盗難および詐欺防止、および信用調査サービス 小切手換金、コインカウンティング、送金サービスなどの店内貨幣サービスを提供しています。
脅威
食品の価格に影響を及ぼすより高い水準のインフレによる経済回復と輸送コストに影響する燃料コストの増大により、Kroger社は利益率が低下する可能性があります。 コストを意識した消費者は、購買習慣を高級食料品やグルメ品目（マージンを増やしたもの）にシフトさせて、マージンの少ない食品にすることができます。
これは、SWOT分析の仕組みを示しています。 通常、マトリックス形式で提示される本格的なSWOT分析では、各カテゴリの5〜10ポイントが明らかになり、ビジネスを詳細に調査することができます。
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