真のグローバルブランドは、会社にとって最も貴重なリソースです。
1つ以上の国際市場でグローバルなブランドプレゼンスを確立することは、安価で簡単です。 しかし、理由を理解すれば、それは価値があります。 ここでは、グローバルブランドとは何か、それを開発する5つの理由を説明します。
グローバルブランドとは、世界中の消費者と一貫したアイデンティティを持つブランドです。 ある売り手を特定し、それを競合他社と区別することを目的とした名前、言葉、記号、デザインまたはそれらの組み合わせを使用することができます。
アップル（図のように）、Google、Coca-Cola、IBMと考えてください。 ソーシャルメディアの相互作用によって、消費者はブランドに対する考え方や要求に応じてブランドを早く形作ることができ、ブランドがどのように国境を超えているかをコントロールすることができます。 さらに、グローバル化と相互接続化が進む世界では、中国などの「発展途上国」がより大きなプレーヤーになりつつあり、国境を越えて、サイロ同士で、あるいは消費者との共同制作がこれまで以上に重要です。 Interbrandは言う。
そのことはすべて真実だと考えてみましょう。しかし、あなたは小さなオペレーションであり、ブランドをグローバルにするためのリソースがあるのだろうかと思っています。 世界中で単一のブランド名で製品またはサービスを立ち上げるにはどのような条件が適していますか？ たぶん同じロゴとスローガンでさえ？ 多くのことがあなた、あなたのコミットメント、追加の資金調達の可能性に依存しているので（単一の良い法的助言と翻訳支援を得るには十分です）、単一の答えはありません。
しかし、大陸にまたがるブランド名の重要性についてはほとんど問題はありません。
真にグローバルなブランドは、同じ製品構成、同じコアメリット、同じポジショニング、同じコア値と文化を持っています。 世界中のどこにいても、どこにいても効率性とコストを節約するために、世界共通のイメージを必要とするため、現在どこに製品を販売しているのか、そしてどこに行きたいのかを考えてみましょう。
確かに、特定の市場にグローバルブランドを適応させる必要があるかもしれませんが、必ずしもそうであるとは限りません。 一部の市場はグローバルブランドをそのまま受け取り、他の市場は最小限の変更しか必要としません。 その国を国別に指定することができます。
だから、グローバルブランドを持つ利点は何ですか？ ここにはいくつかの例があります
グローバルアウェアネスを構築する
グローバルブランドは、ローカルブランドよりも視認性が高い。 たとえば、そこを旅したり、国に住んでいる見込みのある顧客など、ドイツにあなたのブランドを出荷すると、そのブランドに暴露されます。 あなたが新しい国に出荷するたびに、あなたはあなたのブランドを世界的に認識しています。
規模の経済を達成する
新しいグローバルブランドに資金を提供するための開発コストは、大量に分散することができます。 これらのコストには、 製造 、 マーケティング 、人事、流通、出荷などが含まれますが、これらに限定されません。
プレステージファクターを伝える
私たちは皆、「クールファクター」が好きで、ブランドをグローバルにすることで、あなたのブランドのイメージが向上します。 それは、あなたが世界市場にコミットしているという信号を送信し、世界規模でそれをバックアップするためのリソースを持っています。
製品を国に活用する
グローバルな強国であることを願ってあなたのブランドを開発する際には、ブランド名は製品の製造元と関連付けられます。
マクドナルドは真のアメリカンブランドです。 グッチはイタリア、ロレアルはフランスです。
会社にとって最も価値のあるリソースですか？
ブランド名には、 広告 、製品体験、ソーシャルメディアの暴露、営業権、および製品やサービスの提供に関連した市場の他の肯定的な属性が含まれます。
結局のところ、輸入/輸出の成功は、製品とサービスに情熱を持ち、世界の誰もが手に入れたいという欲求に帰します。 このような姿勢で、偉大で永続的なグローバルブランドをつくるのは難しいです。