だから次は？
次に、クリエイティブが表示されます。 創造的なプロセスは、純粋な創造のプロセスよりも、より多くの形成プロセスと見なすことができます。 責任あるマーケティングは基礎データから始まり、なぜこの製品が市場に合っているかどうか、そのような市場が未発達である理由、なぜその可能性があるのか、そうでないのかを物語に伝えます。 クリエイティブは粘土のような形をしてデータを形成し、賢明で売りやすく、アクセス可能な物語を形成します。 クリエイティブプロセスは、製品が作成されると終了します。コミュニケーションチャネルに入り、市場に影響を及ぼすデータの具体的な提供です。
基礎的な創造的なマーケティングの役割の1つは、コピーライターの役割です。 ビジネス・パートナーやエンド・ゲームの消費者がアクセスできる方法でデータを解釈するのは、コピーライターの仕事です。 コピーライターは数字をストーリーラインに整形します。 一貫した物語が作成されると、コピーライターは自分の作品を次のクリエイティブ、デザイナーに渡します。
デザイナーのコア機能は、ストーリーラインを機能的に美しいプレゼンテーションに解釈することです。 これは、データ駆動型の物語を作成し、アクセシビリティを容易にするインフォグラフィックを作成することを意味します。 設計は、印刷スペクトルとデジタルスペクトルの両方に対応できます。 ストーリーラインでより複雑な配布が求められる場合、クリエイティブチームはビデオ作家またはアニメーターを呼び出して、ストーリーボードをムービーにすることができます。
決定されたチャンネルにかかわらず、デザイナーはそのチャンネルに適したデザインを選択するように注意する必要があります。
このすべてを監督するのはクリエイティブディレクターです。 彼女は、プロジェクトのトーンとペースを設定し、ケアと効率のバランスを十分に取っています。 プロジェクトの完全性を確保し、消耗品の端にプロジェクトを集中させる漏斗を保護するのは彼女の仕事です。 そのファンネルは生データで始まりますが、一般的にはそれが多いです。 それは分析され、一貫したストーリーラインに解釈されます。 クリエイティブディレクターは、データの意味を失うことなく、この移行が確実に行われるように、定性的分析と定量的分析の両方で設立する必要があります。 その話は、市場の接点に焦点を当てます。具体的な機能的なデザインは、使用されているチャネルの限界や機会を考えれば理にかなっています。
クリエイティブチームを構築する際には、マーケティング部門は研究と創造的表現の微妙なバランスを取る必要があります。 創造的なプロセスは少し神秘的に見えるかもしれませんが、データに基づいて出発し、プロダクションで終わらなければなりません。 この焦点を維持するために、創造的な才能はフィードバックに開放されなければならず、弾力性がなければならず、強いバックボーンが必要です。
チームが拡大していっぱいになると、専門家を追加することができます。 文法に重点を置く編集者、検索エンジンの最適化に重点を置くデジタル専門家、創造的なプロセスのステップを経てプロジェクトを助けるプロジェクトマネージャー、またはウェブセッティングの次のレベルにデザインを引き継ぐウェブ開発者。 創造的なマーケティングの世界は、幅広く幅広く、ほとんど無限の可能性のある場所です。