商品化の定義、例、説明
プラノグラムは、 小売店の棚およびマーチャンダイジングディスプレイフィクスチャ上の製品の配置を指定するビジュアルプランです。 プラノグラムは、通常、ビジュアルマーチャンダイジングの従業員または広告/マーケティング/セールスチームのメンバーによって作成されます。 歴史的に、平面図は概略図または図面の形で配布されてきましたが、ますます、平面図は、タブレットや携帯電話、写真画像を使用してデジタル管理されています。
米国最大の小売チェーンでは、店舗の場所の一貫性を確保し、適切なシェルフスペースを割り当て、ビジュアルマーチャンダイジングの魅力を向上させ、製品のペア設定の提案を作成するために、プラノグラムが使用されます。 プラノグラムの究極の目標は、店内でのマーチャンダイジングの取り組みを指導し、その結果、小売売上高を増加させることにあります。
- 別名： POG
- 代替スペル： plan-o-gram
- 共通のスペルミス：平面図
- プラノグラムの使用法と例：小売販売マーチャンダイザーは、製造業者の製品が適切に表示され、指定されたプラノグラムに従って表示されるようにする責任があります。
プラノグラムが小売業で重要な理由
プラノグラムは、商品を販売する方法でアイテムを配置することによって、フロアプランを最大限に活用するように設計されたストアプランです。 プラノグラムは、店舗の統一された詳細な販売レイアウトです。 プラノグラムは、思考と計画が、シェルフスペース配分を含むマーチャンダイジング計画の設計、配置、および実装に確実に反映されるようにします。
プラノグラムの目的は、各小売店が提供している品目を販売するように最適化されていることを確認することです。 プラノグラムは、従業員に補充およびマーチャンダイジングの組織タスクを継続するための具体的なガイドラインを提供します。 従業員と顧客は、商品がどこにあるかを正確に把握して、商品を見つけて購入できるようにする必要があります。
プラノグラムは、数百、時には何千もの物理的なブリック・モルタル店舗を持つ最大の小売チェーンで特に重要です。 プラノグラムを利用することで、チェーン内の各店舗は、地域の嗜好を反映したカスタマイズされたマーチャンダイジング戦略によって非常に似通ったレイアウトを持つことができます。
メイシーズのような小売チェーンは、彼らの地域的な「マイメーシーズ」戦略の実施において従業員をガイドするために、プランノグラムを使用している。 7-11コンビニエンスストアやコスコ・ウェアハウスのような小売チェーンの場合、顧客はどんな店舗でも買い物をすることができ、同じではないにしても同じようなレイアウトを見つけることができます。簡単に購入する。
プラノグラムは、顧客に購入を促すような方法で製品を表示する視覚的なマーチャンダイジングプランを使用して、店舗の売上を向上させるのに役立ちます。 顧客が1つのアイテムを購入すると、適切に計画されたプラノグラムに従ったよく商品化された店舗が、買い物客に、彼らが必要としているか分からない追加の商品を購入するよう動機づけるでしょう。 同様に、特定の製品を購入する顧客は、戦略的な方法で商品や選択肢を見つけることができ、顧客が知らない上向きの購入をもたらす可能性がある。
どの店舗がプラノグラムを変えるか
プラノグラムは、通常、季節商品が製品ミックスに回されると、大規模小売チェーンの小売店に少なくとも四半期に1回分配されます。 新製品を紹介したり、プロモーションキャンペーン中に商品をスポットライトしたり、動きの遅い商品を強調したりするために、新しいプラノグラムが配布されます。
多くの場合、異なるプラノグラムが異なる店舗の場所でテストされ、最も生産的なプラノグラムのバージョンが決定され、すべての店舗によって配布および実装されます。 一般的に、現在の店舗レイアウトが買い物客を動かすことや購入意欲を失ったように見えるときは、プラノグラムがリフレッシュする必要があるときです。
小売業者によるプランノグラムの作成方法
プラノグラムを作成するには、通常、何らかのソフトウェアスイートを使用します。
そこから選択する多くの異なるオプションがあります。 このソフトウェアスイートには、お店のレイアウトが印刷されています。 このレイアウトでは、あなたまたはコンピュータは、所属する製品を整理します。 製品は地図上にマークされているので、店舗を構える人々は探しているものを簡単につかむことができます。
プラノグラムを作成する人
より小規模な小売チェーンでは、通常、管理および在庫管理の従業員は、在庫管理および履行義務担当者またはキャッシャーズが実施するプラノグラムを作成します。 Best Buyのような大規模小売チェーンでは、地区、地域、または本部チームによってプランノグラムが作成されます
店内のマネージャーとカテゴリーマネージャーは、プラノグラムの実際的な実装とそれに対する顧客の反応について貴重な情報を提供することができます。 カテゴリマネージャーとマーチャンダイジングアナリストは、売り上げと在庫の統計情報とともに、そのようなfストアレベルのインプットを使用して、マーケティング戦略を調整し、新しいプラングラムに反映させます。
多くの人々は、プラノグラムは開発と実装の作業が必要なため、非現実的であると考えています。 プラノグラムの作成を支援することができる多くのプラノグラムソフトウェアプログラムがあります。 プラノグラムを作成するために必要な作業は、小売販売スペースの生産性を最大化し、あらゆるレベルの小売従業員を効果的なマーチャンダイジング戦略を実行する上でサポートするため、努力する価値があります。