ブランドはしばしば無形のものと見ることができ、ブランドが企業にもたらした価値を人々が理解することは困難です。 あなたのブランドに含まれるものを判断するためにブランド価値評価を作成するために座っているときは、重要です。
商標、ロゴ、パッケージング、マーケティング戦略、デジタル資産、ブランドの色などを含めることができます。
消費者があなたのブランドイメージに関連付けるものは本当に何でもあります。 そう言えば、 強力なブランドは大きな価値を持っています。フォーブス誌が認める世界で最も貴重な5つのブランドを見てみましょう。
- アップル1,043億ドル
- マイクロソフト567億ドル
- コカ・コーラ549億ドル
- IBMは507億ドル
- Googleは473億ドル
ブランド開発と評価
ブランド開発にはお金が必要です。ブランド価値を経営幹部や投資家に予測することが不可欠です。 ブランドは競争相手から商品やサービスを識別し、差別化するのに役立ちます。 しかし、その金額はどのように貸借対照表に表示できますか？
ブランドの評価にはさまざまな方法があり、その多くは議論の余地があります。 価値観の概念は理解するのが難しい概念です。 これは、価値が異なる人々とは異なることを意味するため、客観的な概念ではないため、評価はその使用によって決まります。
一般的な評価方法および手法には、
- 原価ベースのブランド評価：ブランドは、個々のコストまたはブランド資産および負債の価値の合計を使用して評価されます。 これは、創業以来、ブランドを構築するために費やされたコストの蓄積です。 費用を評価する際に含める項目には、 履歴広告、販促費、キャンペーン作成費用、ライセンス、登録費用が含まれます。 この方法は、ブランドを作成したばかりでなく、ブランドを再開発するプロセスを経ていても使用できます。
原価ベースの評価を使用するには、ブランドのコストを評価し、実際の支出を現在の原価で再計算する必要があります。 ブランドを再開発して立ち上げたばかりの場合、同じ方法を使用することができます。 コストを収集して使用することはできますが、数字は必ずしもブランドの現在価値を表すとは限りません。 この方法を使用するブランド価値は、過去のものと同等であるか、ブランドのコストを置き換えます。
- 市場ベースのブランド価値評価：このブランド価値評価では、販売されている類似ブランドを比較して1つ以上の評価方法を使用します。 ブランドの特定の売却、同等の企業取引、および/または株式市場相場のような匹敵する市場取引を使用します。 このように考えると、市場ベースのブランド評価は、ブランドを販売できるということです。 この方法を使用するブランド価値は、同一または適度に類似したブランドの市場取引価格、入札価格、またはオファーに等しい。
- 所得アプローチブランド価値評価：この方法はしばしば「使用中」アプローチと呼ばれます。 ブランドに直接帰属する将来の純利益の評価を考慮して、現在使用されているブランドの価値を決定します。 この方法を使用したブランド価値は、資産に起因する実際または仮説的な収入、キャッシュフローまたはコスト削減の現在価値に等しい。
ブランド・エクイティは、持続可能な競争上の優位性を提供することができるビジネスのいくつかの資産の1つです。 ご覧のように、使用できる方法はたくさんあります。つまり、ブランド・エクイティの測定結果を操作することは難しくありません。
この濫用を防止するためには、評価の目的を特定し、公正価値を決定するための適切な方法および仮定を使用することが重要です。
ブランド評価は実際には科学以上の芸術になる可能性があると言えるのは間違いないと思うが、ブランドの価値提案を特定して開発するのに役立ちます。