ブランドの歴史
小規模で地方的な傾向に恵まれたハンバーガー・ジョイントとして始まったのは、クイックサービス業界の大規模で全国的な典型的な柱に大きく成長しました。 オクラホマ州の小さな町ソールドライブインでは、ルートビールスタンドをはるかに上回らず、映画館のカウンターパートとは違って、ドライブインレストランのモデルは、時間のテストに立っていることが証明されています。 ブランドはまだそのノスタルジックな性格を取り入れていますが、それは松葉杖としてそれに頼るのではなく、代わりにギミック以上のものとして確立し続けています。 今日、Sonicブランドは、国内最大級のドライブインレストランのチェーンです。
設計
Sonicは独自のオペレーティングシステムを構築し、そのシステムをそのメリットに活用する方法を見つけました。 標準的な店舗レイアウトでは、24〜36台の屋台があり、建設には約3エーカーの面積が必要です。 この物理的なレイアウトだけで、Sonicは一般的なクイックサービスレストランと比べて約4〜5倍のドライブスルー顧客をサポートすることができます。
クイックサービスレストラン業界の多くの競争相手がドライブスルー事業にますます頼りになるにつれて、ソニックのオペレーティングシステムは今後も成長し続けるべき利点となります。
当然のことながら、その名前によって、スピードはソニックが長い間競争上の優位性として受け入れてきた要素です。
彼らのスローガンは伝統的に「音の速さでのサービス」でした。それは単なる巧妙な広告ラインではありません。 Sonicは、クイックサービスレストラン業界で最速かつ最も効率的なサービススピードを提供しています。 顧客はスピーカーシステムを使用して注文をほぼ即座に提出するか、ローラースケートのカーショップで話すことで、個々の駐車スペースにファイルを保存します。 車がゆっくりと1つずつスクワークボックスに注文を呼吸した後、車がドライブスルーレーンで待つことはありません。
ソニック・パトロンはまた、車の中で食事を簡単に食べることもできます。 このコンセプトは、忙しいドライブスルーラインを削減し、顧客に独特の食べ物体験を提供します。
確かに、天候がより重要となる北部市場では、この種のシステムを操作する際には制限や制限があります。 これは、ソニックがその南東のルーツの外側に成長するのが遅かった理由かもしれません。 しかし、北フランチャイズは適応し、雨や寒い季節にはローラスケートをしなくても、寒い季節にはほとんどの注文をスピーカーシステムに限定することができます。
彼らの実際の食糧提供の点で、ソニックは、長年にわたってより冒険的なクイックサービスレストランの一つであった。 バーガー、ホットドッグ、ルートビールのみを提供して成長し、現在は朝食、アイスクリームなどのデザートを提供しています。 その根源的なビールスタンドの根を維持して、ソニックは常に有名なスラッシーがコーリングカードになるというユニークなソーダやその他の飲み物オプションを提供することに特に重点を置いてきました。 これらは、顧客が一般的にどこにも辿り着くことができない製品であり、これは高い顧客頻度率と強いブランドロイヤリティをもたらします。
フランチャイズシステム
Sonic Drive-Inは全国に3,500以上の拠点を持ち、そのうち90％がフランチャイズ化されています。 フランチャイズ・オファリングは、伝統的なものと非伝統的なものの2つの異なる形式で提供されます。 伝統的なフランチャイズには、20年の任期と10年間の更新機会があり、45,000ドルのフランチャイズ料金が必要です。
初期投資総額は710,000ドルから300万ドルで、現金流動性は100万ドルで、純資産総額は100万ドルで、2店舗の最低額に達する。 ロイヤリティ費用は5％です。 広告費用は3.25〜5％です。
非伝統的なフランチャイズは、10年間の期間、5年間の更新、および22,500 フランチャイズ料から始まります。 初期投資総額は、土地コストを除いて434,000ドルから545,000ドルに及ぶ。 他の非伝統的な場所は、管理可能な$ 107,000から$ 221,000の投資から始まります。 また、非伝統的なフランチャイズを提供するには、先行または現在の成功したレストラン経験および/または強い起業家スキルが必要です 。
早見表
- 初期投資額：店舗の種類に応じて107,000〜300万ドル
- 液体キャッシュ要件：伝統的なフランチャイズ提供のための$ 1,000,000
- 純価値：伝統的なフランチャイズ提供のための$ 1,000,000
- フランチャイズ料金：店舗の種類によって$ 22,500〜45,000
- ロイヤリティ料金： 5％
- 広告基金： 3.25％〜5％