実在しない変化を望む世代
非営利団体やCSR（企業の社会的責任）の専門家が直面している最も重大な課題の1つは、Millennialsの期待と要請に応じることです。
多くの非営利団体や職場提供プログラムにとって、彼らの成功はそれに依存する可能性があります。
新しい寄付者を探す非営利団体であろうと、慈善事業に従事する従業員の関与を増やそうとする会社であろうと、Millennialsの影響はチャレンジとチャンスの両方をもたらします。 ミレニアル・ドナーの期待と要求に応えるには、いくつかの組織が潜在的なドナーとのコミュニケーション方法を変える必要があるが、これらの変化は長期的なパートナーシップの新たな扉を開く可能性がある。
ミレニアム愛するオンラインと社会的贈り物
過去10年間の慈善寄付の最大の邪魔者は、元気に戻すためのオンラインと社会的な方法の成長、そしてほとんどすべての人が彼女のポケットにスマートフォンを持っているという事実でした。 どの世代がその変化を導いたのですか？ 千年。 どうして？ デジタル革命は確立された組織とのつながりを失ってしまったからです。
もはや、オンラインやソーシャルメディアで自分のやり方を知っているドナーは、貧しい人々のためにお金を稼ぐために、正式な慈善団体を探す必要はありません。
彼らはそれを直接行うことができます。 IndiegogoやCrowdriseなどのクラウドファンディングプラットフォームや#GivingTuesdayなどのオンラインイベントでの資金調達の成功を考えてみてください。
私たちは、私たちが助けてくれる人々に資金を提供するために信頼しなければならない団体に、できるだけ簡単に、貧しい個人や人々の集団に与えることができます。
Blackbaudの年次Giving Reportからの最近のデータは、これらの変化を目の当たりにしています。 例えば、
- 全体的な寄付は2016年に約1％増加した
- しかし、オンライン贈与は2016年に7.9％増加した
- オンライン寄付は2016年の全資金調達額の7.2％でした
- #GivingTuesdayのオンライン寄付は2016年に20％増でした
- 2016年に携帯端末でオンライン寄付の17％が作成されました
Millennialsはスマートフォン、ラップトップ、タブレットを使用して成長しました。 彼らにとって、絶え間ないつながりは人生の事実です。 Millennialsは、ソーシャルメディア、ウェブサイト、検索エンジン、モバイルテクノロジへの即時アクセスを信頼しています。 Millennialsがオンラインで寄付をすることを期待しているのは驚きではなく、ウェブサイトやプラットフォームをスマートで最新のものにしたいと考えています。
ソーシャルシェアリングを公開する
ミレニアムはソーシャルメディアの熱心なユーザーであり、ソーシャルメディアの感性を慈善寄付にもたらします。 彼らのオンラインアイデンティティは、自分が誰で、誰が気にしているのかを表します。 彼らは友人や同僚と気になる原因を分かち合いたい。
彼らの慈善寄付が学校の建設や病気と戦うためのワクチンの提供に役立つ場合、MillennialsはFacebookやTwitterで画像を共有できるようになるため、友人たちは自分の貢献がどのように変化するかを見ることができます。
Millennialsがオンラインで運営するソーシャルサイトの一部です 。 しかし、このようにミレニアムに訴えることは、虚栄心を満たすことだけではありません。
千年の献血者が慈善寄付を分かち合うのを助けることで、新しい献血者とつながることができます。 ミレニアム人は、寄付が違いを生むことを知って満足感を感じています。 そしてその輝きを他の人と分かち合うことは、それをさらに良くする。 Millennialsが友人との満足を分かち合うとき、友人たちは頻繁に関わりたいと思っています。
具体的な成果は新しいドナーを動機づける
特定の組織や機関への添付書類は、ミレニアムを推進するものではありません。 むしろ、彼らは特定の原因や人々を助けることに情熱を持っています。 これは、ミレニアル人が非営利団体に与えることが、彼らの寄付が影響を与えているという具体的な証拠を与える1つの理由です。
彼らは成功したプロジェクトやプログラムについて定期的に更新したい。 彼らは彼らが誰を助けたのかを知りたい。
Millennialsが非営利団体のウェブサイトをチェックするとき、組織が何をし、どのように寄付が使われているかについての情報を探します。 彼らは非営利団体の成果よりも、非営利団体の背後にある人々や考え方にはあまり関心がありません。
非営利の「自己トーク」は、目に見えない結果をもたらした場合を除き、ミレニアムには印象的ではありません。 ミレニアムは、あなたが誰であるか、あなたの原因についてどれほど熱情的であるかによって与えません。彼らはあなたがしていることのために与えます。彼らは、あなたが本当の違いを生み出し、人生を改善していることを知りたいと思います。
変化を受け入れる
Millennial Impact Report（2015年）が調査したMillennialsの半数以上が、毎月の非営利団体への寄付を行うことに関心があると答えた。 ドナーの人材確保が非営利団体の資金調達における最大の課題の1つであることを考えると、ミレニアル人は非営利団体にとって大きな救済となるような方法で慈善的景観を変える可能性があるということです。
Millennialドナーからの月々の贈り物は、今日の非営利団体の資金調達の世界ではあまりにも難しい、安定性の源泉になる可能性があります。 しかし、非営利団体がミレニアル・ドナーに魅力を感じるならば、潜在的な持続力が生まれます。 それは千年祭を提供することを意味します：
- 洗練された、最新のオンライン寄付、
- 成功したプロジェクトやプログラムについての具体的な成果、
- 友人や同僚との貢献の結果を共有することを奨励する
ミレニアル・ドナーが提起した新たな課題を解決することは、非営利団体や職場でプログラムを提供するための素晴らしい機会を開くことになります。