しかし、広報の芸術と科学はまだ科学よりも芸術です。 PRに関する多くの神話や誤解は間違っているだけでなく、多くの場合、間違って間違っています。
広報に関する最も一般的な神話のリストです。
すべてのプレスはグッドプレス
あなたが私の名前を綴る限り、古い言葉があります。 アイデアは良いインクであり、あなたの名前をそこに広げ、突破するというアイデアは、ストーリーのネガティブな内容を上回るメリットです。 これは永続的な広報の神話です。 それはまた敗北戦略です。
PRはプレスリリースとプレスカンファレンスのすべてです
「プレスリリース」と「 記者会見 」は、クライアントと上司が知っている2つのフレーズです。 彼らはそれらのフレーズを使用します。 しばしば。 そして、これは悪いです。 プレスリリースが過度に使用され、しばしば仕事のための間違ったツールであるため、あなたが仕事をしているならば、あなたにとって悪いことです。
記者会見はまれであり、できるだけ大きなイベントのために予約する必要があるため、クライアントまたは上司には悪いことです。 常時プレスカンファレンスを開催している場合、記者は表示されません。 今日の広報は常に変化する分野であり、ますます多くのコミュニケーションが最先端の方法で行われています。
YouTubeのビデオ、Twitter、ブログ。
あなたが広報を突破したら、あなたは金色です
あなたはウイルスの動画を撮り、100万回のヒットを記録した、あるいは世界が今まで見た中で最も素晴らしいプレスリリースを書いたとし、世界中の新聞がそれを取り上げたとします。 メディアで大きな打撃を1つだけでは十分ではありません。
それは音楽のようなものです。
ワン・ヒットの不思議は一般的です。 彼らはトップに飛び火し、すぐに地球に衝突します。 ロックバンドや公的な人物や組織の厳しい部分は着実に成功しています。
広報は無料で簡単です
私たちはすべて車を運転します。 それはあなたのChevyのエンジンを修正するためにあなたの隣人を雇うべきではありません。 あなたの競技が訓練を受けたメカニックを使用しているときではありません。 そして、広報との競争はたくさんあります。
ほとんどの組織はメディアで報道をしようとしています。 常勤の広報担当者は、新聞、テレビ、ラジオ局で働いていた経験豊富な専門家、ジャーナリズムや広報の分野で学位を取得していなかった人たちです。 それで、最高の人が仕事をしていることが賢明です。もしあなたがそれを自分でやっていたら、勉強してプロに話を聞いてみましょう。
あなたは高価なPR会社を雇う必要があります
多くの個人、中小企業のオーナーや、政治、エンターテインメント、プロスポーツのいずれかを問わず、破綻しようとする人々にとっては、高価なPR会社を雇うことは選択肢にはなりません。 予算はそこにはありません。 しかし、他にもオプションがあります。
良い製品は宣伝が必要ない - - 悪い製品だけが行うこと
たとえあなたがしていることが無実であっても、良い製品を無視しながら悪い製品を吹き飛ばすことは、奇妙で非生産的な戦略です。
あなたは人々にあなたの最高の製品について知りたがっています。 あなたはそれを誇りに思い、それを宣伝やマーケティングキャンペーンの中心にするべきです。
悪い製品だけにPRを保存するということは、最終的にあなたの良い製品を宣伝することを決定した場合、あなたの言うことを信頼することになります。 彼らの頭の中で、彼らはリンクを作ったでしょう：これらの人々が汲み上げようとするものはすべてゴミです。したがって、このウィジェットをポンピングするならば、それもゴミです。
広報は測定できず、それゆえに価値がない
広報は野球のようなものではない。 あなたが成功したときとしなかったときの統計はありません。 一部の人々や組織は広報活動を定量化しようとしていますが、それは壁にゼリーを釘付けしようとするようなものです。
獲得したメディアと同等の広告量を比較することができます。 しかし、獲得したメディアは、広告よりはるかに信頼性が高く効果的です。
これを数字としてピン止めすることはできません。
PRは、シュミュウジングとプレス制御
あなたができる最悪のことは、記者にストーリーをカバーしたり、掘り出しをやめさせたりすることです。 それは、「ここに埋葬されたジャーナリスティックな金があります。彼らは本当にジューシーなものを隠しています - dig dig dig！」と言っている点滅するネオンサインです。
プレスを制御することはできません。 とにかく、このプレスはモノリシックな機関ではない。 広報は、報道関係者とのコミュニケーションについて、スマートで効果的な方法です。
元記者だけができる
広報では、合格するための専門的なライセンスやテストはありません。 情報の需要が高まるにつれて、職業は成長しています。 ビジネス、エンターテイメント、政治、非営利、そして政府には広範なPR活動があります。
ウェブサイト、ブログ、Twitter、ラジオ、Facebook、印刷物、電子メール、Youtubeビデオ、テレビなど、あらゆる種類の組織がプレスや公衆とのコミュニケーションのメリットを享受しています。
広報はスピン、スローガン、宣伝です
プロパガンダは、人々が自分の最大の利益にならないようなことをするように人々を操作しています。それは、通常、検閲と恐怖と共に使用される国家のツールです。 広報担当者はスピン、スローガン、プロパガンダのテクニックを避けます。
今日の視聴者はこれまでより洗練されたことはなく、ニュースや情報の代替ソースはこれまでになくなっています。 多くの広報活動は、忙しい顧客やジャーナリストのための生活を単純にしています。