中小企業の消費者 、特に千年の人々は、お客様のビジネスのあらゆる段階でスマートフォンを使用してビジネスに取り組んでいます。 すべての米国消費者のほぼ半数は、金融サービスにアクセスし、不動産を検索し、医療に従事するモバイルに目を向ける。 5人中4人の消費者がモバイルを利用して買い物をしています。 しかし、モバイルチャネルのビジネスパフォーマンスは失望しています。 平均モバイルコンバージョン率は、モバイルよりもデスクトップよりも大幅に低くなります（ただし、電話よりもタブレットの方が高くなります）。これにより、顧客の生涯価値が大幅に低下します。
モバイル用にウェブサイトを最適化する
中小企業の所有者がモバイルデバイスでウェブサイトを表示して使用する方法を改善するためにできることはいくつかあります。 効率的なページパフォーマンスには、スピード、応答性、検索可能性、コンテンツ、変換、ユーザビリティの6つの要素があります。 Webサイトの既存のモバイルエクスペリエンスを評価するときは、このチェックリストを使用して、パフォーマンスの最適化のための迅速な機会を特定します。
あなたのウェブサイトがより良いモバイルパフォーマンスを得るために必要な6つのもの
1.スピード
セルラモバイルネットワークは、ブロードバンドネットワークの単純な低速バージョンではありません。 個々のネットワーク要求ごとに、陸線ブロードバンドよりもはるかに高い初期応答遅延があります。 また、個々のイメージ、ビデオ、スクリプト、スタイルシート、およびフォントはすべて独自の要求を生成します。 つまり、ページの内容を、デスクトップ上よりもできるだけ少ないファイルや画像にまとめて結合することが重要です。
デスクトップと同じ技術戦略を使用するだけでは不十分です。
2.応答性
多くのモバイルサイトは、デスクトップサイトと同じコンテンツを新しいレイアウトにリフローするレスポンシブデザインを使用して構築されています。 しかし、リフローするレイアウトは、中小企業モバイルページ戦略の出発点にすぎないはずです。
画像はまた、様々なモバイル画面サイズに対して明示的に「事前にサイズ設定」する必要があり、可能な場合は、帯域幅を節約するために圧縮レベルを下げる必要があります。 さらに、ページには別々のタブレットと携帯電話のレイアウトが必要です。
3.検索可能性
モバイルページは、最適な検索ランキングのために正しく構成する必要があります。 これには、Googleをインデックス用の適切なデスクトップページ（カノニカルリンクとも呼ばれます）に戻すことが含まれます。 Googleは最近、モバイル向けのページを宣伝するためのアルゴリズムを更新しました。
4.コンテンツ
コンテンツはモバイル最適化の重要な部分です。 ニュース、スポーツ、レファレンスサイトなどの情報サイトのページは別として、折りたたみ部分の上に150単語以下のページはモバイルで最も優れている傾向があります。 もう一つの重要な考慮事項はフォントです。 デバイスに適したフォントサイズを取得することは非常に重要です。特に、聴衆の大部分が年を取って小さなテキストを読むことができない場合は特にそうです。 そして、驚くほど簡単に実装されたレスポンシブサイトでは、行動を促すフレーズが折りたたみの下に消えてしまうのは驚くほど簡単です。 情報サイトについては、iOSの「読み取りモード」でページがどのように表示されるかを確認し、インラインコールを追加することを検討してください。
5.変換
コンバージョン率を向上させることは、モバイルエクスペリエンスを最適化する際の主要な目標です。多くの場合、最適化の最適な機会はフォームの完成とチェックアウトにあります。 モバイルセッションは短くなる傾向があり、ユーザーは気を散らすことが容易です。 だから、プロモーションやアップセルで煩雑な長いチェックアウトを避けるのが最善です。 フォームフィールドの数を最小限に抑え、フォームフィールドの組み込みオートコレクトを常にオフにすることができます。
6.ユーザビリティ
基本から始めましょう。 タップ可能アイテムのヒットボックスは、半径が少なくとも42ピクセルで、アイテム間に少なくとも20ピクセルが必要です。 あなたのページのどこかでこれを見逃してしまうのは簡単です。
思い出に残る、高コンバージョンのモバイルエクスペリエンスを生み出す上で重要なのは、各ページを設計して提供することです。
それはあなたの中小企業のマーケティング計画の不可欠な部分でなければならない効果的な中小企業のウェブサイトから始まります。
著者について：
Ajay Kapurは、世界有数のブランドにとって魅力的なモバイルエクスペリエンスのパイオニアであるMoovwebの創設者兼CEOです。 Moovweb Optimizeは、業界固有のMEOプラットフォームであり、デバイス特有のコンテキスト別モバイルエクスペリエンスを最大70％向上させることで、収益、エンゲージメント、ブランドロイヤリティを向上させることができます。 同社はまた、企業が技術的なパフォーマンスを業界の企業と比較して評価するのを支援するため、無料のモバイルパフォーマンスツールMoovScoreを発表した。